Nutzen Sie Ihren Blog als Zentrum Ihres Marketings (nicht nur als Nebenprojekt)
Im ersten Jahr, in dem ich parallel zu meinem Unternehmen einen Blog betrieb, betrachtete ich ihn als ein Kästchen, das ich ankreuzen musste: Veröffentliche gelegentlich etwas und sorge dafür, dass die Website aktiv aussieht. Die Ergebnisse stimmten mit dem Aufwand überein – intermittierender Verkehr, kein erkennbares Muster, nichts, worauf ich hinweisen und sagen könnte, dass es zum Umsatz beigetragen hätte. Der Wandel, der die Dinge veränderte, war die Entscheidung, den Blog als zentrales Geschäftsgut und nicht als Beiwerk zu behandeln und jeden anderen Kanal dazu zu bringen, ihn zu bedienen, und nicht umgekehrt.
Qualität statt Volumen ist hier kein Klischee
Die Rechnung zu Blog-Inhalten und Suchverkehr ist kontraintuitiv: Ein wirklich hervorragender Artikel zu einem bestimmten Thema übertrifft zehn mittelmäßige Artikel zum gleichen Thema in Suchrankings und Leserbindung. Suchalgorithmen sind bei der Bewertung von Qualitätssignalen – Verweildauer auf der Seite, Scrolltiefe, fehlender Absprung – besser geworden, was bedeutet, dass Müllinhalte, die früher allein aufgrund der Keyword-Dichte rankten, nicht mehr funktionieren. Die Ressourcen, die Sie für zehn dünne Artikel ausgeben würden, sollten Sie besser für einen detaillierten, wirklich nützlichen Leitfaden ausgeben.
Richtiges SEO in einem Blog-Kontext bedeutet, mit der Frage zu beginnen, die Ihr Leser zu beantworten versucht, und dann auf den genauen Begriffen aufzubauen, die er verwendet, um sie zu stellen. A Keyword-Recherche-Tool sagt Ihnen, welche Version einer Frage das meiste Suchvolumen hat; Ihr Urteilsvermögen und Ihr Fachwissen bestimmen, wie die tatsächliche Antwort aussehen sollte. Keines reicht ohne das andere aus.
Linkaufbau durch Beziehungen, nicht durch Austausch
Der Linkbuilding-Ansatz, der tatsächlich funktioniert und Ihre Website nicht durch Suchmaschinen gefährdet, ist derselbe, der echte Beziehungen aufbaut: Erstellen Sie etwas, auf das es sich zu verlinken lohnt, und machen Sie es dann für die Leute sichtbar, die darauf verlinken. Nachdenkliche Kommentare zu Blogs in Ihrer Nische, Erwähnung der Arbeit anderer Blogger in Ihren Beiträgen und Kontaktaufnahme, wenn Sie etwas geschrieben haben, das direkt für deren Zielgruppe relevant ist – das sind die Aktionen, die die organischen Links generieren, die das Suchranking verbessern.
Der Ansatz der „Schwesterseite“ oder des Content-Partners funktioniert gut, wenn es tatsächlich zu Überschneidungen kommt. Zwei Unternehmen, die überlappende, aber nicht konkurrierende Zielgruppen bedienen, können die besten Inhalte des anderen verbreiten und beide haben die Nase vorn. Die Vereinbarung funktioniert nur, wenn beide Seiten Inhalte produzieren, die das Publikum des anderen tatsächlich schätzt. A Outreach-Tool zum Bloggen von Gästen kann dabei helfen, den Beziehungsaufbau in großem Maßstab zu verwalten, ohne dass es sich wie eine formlose Operation anfühlt.
Glaubwürdigkeit durch originelle Inhalte
Die Wiederveröffentlichung oder starke Paraphrasierung der Arbeit anderer führt zu Inhalten, die aus der Sicht eines Lesers oder einer Suchmaschine keinen Grund haben, zu existieren. Die Beiträge, die die Glaubwürdigkeit eines Blogs stärken, sind diejenigen, die etwas hinzufügen – eine Perspektive, die der Leser noch nicht gesehen hat, eine Erfahrung, die eine gemeinsame Behauptung auf die Probe stellt, eine Synthese von Informationen, für die der Leser Stunden brauchen würde, um sich selbst zu finden. Dies ist schwieriger zu erstellen als eine Zusammenfassung von Zitaten aus anderen Quellen, aber es ist die Art von Inhalt, die geteilt und verlinkt wird.
Das Kommentieren anderer Blogs in Ihrer Nische ist eine Variante mit geringerem Aufwand: Ein nachdenklicher Kommentar, der zur Konversation beiträgt, markiert Sie als jemand, der es wert ist, gelesen zu werden, und der Link zurück zu Ihrem eigenen Blog in der Kommentarzuordnung bietet interessierten Lesern einen einfachen Weg. Dies lässt sich nicht dramatisch skalieren, aber es sammelt sich über Monate hinweg zu einer erkennbaren Präsenz in Ihrem Bereich an.
Was ich überspringen würde
Ich würde auf die Veröffentlichung verzichten, wenn der Zeitplan so aggressiv ist, dass die Qualität darunter leidet. Ein Blog, der zweimal pro Woche Beiträge mit übereilten Inhalten veröffentlicht, bringt seinen Lesern und seinen Suchrankings weniger Vorteile als ein Blog, der einmal pro Woche Inhalte veröffentlicht, die wirklich gut sind. Der Häufigkeitsratschlag, den Sie in den meisten Blogging-Ratgebern lesen, wurde geschrieben, als die Inhaltsmenge für Suchalgorithmen wichtiger war. Es ist jetzt weniger wichtig, und Konsistenz ist auf jeden Fall wichtiger als Kadenz.
Ich würde auch die Phase überspringen, in der Blog-Kommentare als reine Traffic-Taktik behandelt werden und allgemeine Kommentare hinterlassen, um Ihre URL gezielt zu löschen. Erfahrene Leser erkennen es sofort, die Blog-Besitzer erkennen es und der Traffic, den es generiert, ist vernachlässigbar. Die gleiche Zeit, die für das Schreiben eines tatsächlich nützlichen Kommentars aufgewendet wird, generiert mehr Wohlwollen und mehr Empfehlungsverkehr als zwanzig oberflächliche Kommentare.
Bloggen als ernstzunehmendes Geschäftsinstrument erfordert einen ernsthaften Umgang damit – tatsächlich zu verfolgen, welche Beiträge zu Abonnements, Verkaufsanfragen und Suchverkehr führen, und auf der Grundlage dieser Signale zukünftige redaktionelle Entscheidungen zu treffen. Ein Blog, der Ergebnisse liefert, ist in den Daten erkennbar. Was nicht der Fall ist, ist auch in den Daten lesbar. Wenn Sie sich diese Zahlen ehrlich ansehen, entscheiden Sie, wo Sie die investierte Zeit verbringen.
Bereit zum Shoppen? Vergleichen Online-Geschäft filialübergreifend → 📚 Oder stöbern Sie Kurse & Software in Digitale Güter →
