Usar su blog como centro de su marketing (no solo como un proyecto paralelo)
Durante el primer año que publiqué un blog junto con mi empresa, lo traté como una casilla que debía marcar: publicar algo de vez en cuando, mantener el sitio activo. Los resultados coincidieron con el esfuerzo: tráfico intermitente, ningún patrón discernible, nada que pudiera señalar y decir que contribuyera a los ingresos. El cambio que cambió las cosas fue decidir tratar el blog como un activo comercial central en lugar de un accesorio, y hacer que todos los demás canales sirvieran para él y no al revés.
Calidad sobre volumen no es un cliché aquí
Los cálculos sobre el contenido del blog y el tráfico de búsqueda son contradictorios: un artículo realmente excelente sobre un tema específico supera a diez artículos mediocres sobre el mismo tema en los rankings de búsqueda y en la retención de lectores. Los algoritmos de búsqueda han mejorado en la evaluación de señales de calidad (tiempo en la página, profundidad de desplazamiento, ausencia de rebote), lo que significa que el contenido basura que solía clasificarse únicamente según la densidad de palabras clave ya no lo hace. Es mejor invertir los recursos que gastaría en diez artículos sencillos en una guía detallada y realmente útil.
Un SEO adecuado en el contexto de un blog significa comenzar con la pregunta que su lector está tratando de responder y luego desarrollar los términos exactos que usa para formularla. un herramienta de investigación de palabras clave le indica qué versión de una pregunta tiene el mayor volumen de búsqueda; su criterio y experiencia determinan cuál debería ser la respuesta real. Ninguno es suficiente sin el otro.
Construcción de enlaces a través de relaciones, no de intercambios
El enfoque de construcción de enlaces que realmente funciona y no pone en riesgo su sitio con los motores de búsqueda es el mismo que construye relaciones genuinas: crear algo que valga la pena vincular y luego hacerlo visible para las personas que lo vincularían. Comentar cuidadosamente blogs de tu nicho, mencionar el trabajo de otros blogueros en tus publicaciones y comunicarte cuando hayas escrito algo directamente relevante para su audiencia: estas son las acciones que generan los enlaces orgánicos que mueven los rankings de búsqueda.
El enfoque de "sitio hermano" o socio de contenido funciona bien cuando la superposición es genuina. Dos empresas que atienden a audiencias superpuestas pero no competitivas pueden distribuir el mejor contenido de cada una y ambas salen adelante. El acuerdo sólo funciona cuando ambas partes producen contenido que la audiencia del otro realmente valora. un herramienta de divulgación de blogs invitados puede ayudar a gestionar la construcción de relaciones a escala sin que parezca una operación de carta modelo.
Credibilidad a través del contenido original
Volver a publicar o parafrasear en gran medida el trabajo de otros produce contenido que no tiene razón de existir desde la perspectiva del lector o del motor de búsqueda. Las publicaciones que generan credibilidad en el blog son las que agregan algo: una perspectiva que el lector no ha visto, una experiencia que pone a prueba una afirmación común, una síntesis de información que al lector le llevaría horas encontrarse a sí mismo. Esto es más difícil de producir que un resumen de citas de otras fuentes, pero es el tipo de contenido que se comparte y se vincula.
Comentar en otros blogs de tu nicho es una versión de esto que requiere menos esfuerzo: un comentario reflexivo que se suma a la conversación te marca como alguien que vale la pena leer, y el enlace a tu propio blog en la atribución del comentario brinda a los lectores interesados un camino fácil. Esto no aumenta dramáticamente, pero se acumula durante meses hasta convertirse en una presencia reconocible en su campo.
Lo que me saltaría
Me saltaría la publicación en un cronograma tan agresivo que la calidad se resiente. Un blog que publica dos veces por semana con contenido apresurado hace menos por sus lectores y su ranking de búsqueda que un blog que publica una vez por semana con contenido genuinamente bueno. Los consejos de frecuencia que leerá en la mayoría de las guías de blogs se escribieron cuando el volumen de contenido importaba más para los algoritmos de búsqueda. Ahora importa menos y, en cualquier caso, la coherencia importa más que la cadencia.
También me saltaría la fase de tratar los comentarios del blog como una táctica pura de tráfico: dejar comentarios genéricos específicamente para eliminar tu URL. Los lectores experimentados lo reconocen de inmediato, los propietarios de blogs lo reconocen y el tráfico que genera es insignificante. El mismo tiempo dedicado a escribir un comentario realmente útil genera más buena voluntad y más tráfico de referencia que veinte comentarios superficiales.
Los blogs como una herramienta comercial seria requieren un tratamiento serio: rastrear qué publicaciones generan suscripciones, consultas de ventas y tráfico de búsqueda, y tomar decisiones editoriales futuras basadas en esas señales. Un blog que está produciendo resultados es legible en los datos. Uno que no lo es también es legible en los datos. Al observar esos números honestamente, usted decide dónde invertir el tiempo que ha invertido.
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