استفاده از وبلاگ خود به عنوان مرکز بازاریابی شما (نه فقط یک پروژه جانبی)
برای اولین سالی که وبلاگی را در کنار کسب و کارم راه اندازی کردم، آن را به عنوان جعبه ای برای بررسی در نظر گرفتم: گهگاه چیزی منتشر کنید، سایت را فعال نگه دارید. نتایج با تلاش مطابقت داشت - ترافیک متناوب، بدون الگوی قابل تشخیص، چیزی که بتوانم به آن اشاره کنم و بگویم که به درآمد کمک می کند. تغییری که همه چیز را تغییر داد این بود که تصمیم گرفتیم وبلاگ را بهعنوان یک دارایی تجاری مرکزی به جای یک ابزار جانبی در نظر بگیریم و هر کانال دیگری را به جای برعکس، در خدمت آن قرار دهیم.
کیفیت بیش از حجم در اینجا کلیشه ای نیست
محاسبات مربوط به محتوای وبلاگ و ترافیک جستجو کاملاً غیر منطقی است: یک قطعه واقعا عالی در یک موضوع خاص در رتبه بندی جستجو و حفظ خواننده بهتر از ده قطعه متوسط در یک موضوع مشابه است. الگوریتمهای جستجو در ارزیابی سیگنالهای با کیفیت بهتر شدهاند - زمان در صفحه، عمق پیمایش، عدم وجود پرش - که به این معنی است که محتوای زبالهای که قبلاً به تنهایی بر اساس چگالی کلمات کلیدی رتبهبندی میشد، دیگر نمیشود. منابعی که برای ده مقاله نازک خرج می کنید بهتر است برای یک راهنمای دقیق و واقعا مفید هزینه شود.
سئوی مناسب در زمینه وبلاگ به این معنی است که با سوالی که خواننده شما سعی دارد به آن پاسخ دهد شروع کنید، سپس عبارات دقیقی را که برای پرسیدن آن استفاده می کند، بسازید. الف ابزار تحقیق کلمات کلیدی به شما می گوید کدام نسخه از یک سوال بیشترین حجم جستجو را دارد. قضاوت و تخصص شما تعیین می کند که پاسخ واقعی باید چه باشد. هیچ کدام بدون دیگری کافی نیست.
ایجاد پیوند از طریق روابط، نه مبادلات
رویکرد لینک سازی که در واقع کار می کند و سایت شما را در معرض خطر موتورهای جستجو قرار نمی دهد، همان رویکردی است که روابط واقعی ایجاد می کند: چیزی را ایجاد کنید که ارزش پیوند دادن به آن را داشته باشد، سپس آن را برای افرادی که به آن لینک می دهند قابل مشاهده کنید. اظهار نظر متفکرانه در مورد وبلاگهای موجود در جایگاه خود، ذکر کارهای وبلاگ نویسان دیگر در پستهای خود، و زمانی که مطلبی را مستقیماً مرتبط با مخاطبان آنها نوشتهاید، تماس بگیرید – اینها اقداماتی هستند که پیوندهای ارگانیک را ایجاد میکنند که رتبهبندی جستجو را تغییر میدهند.
رویکرد "سایت خواهر" یا شریک محتوا زمانی که همپوشانی واقعی باشد به خوبی کار می کند. دو کسبوکار که به مخاطبان همپوشانی اما غیررقیب ارائه میکنند، میتوانند بهترین محتوای یکدیگر را توزیع کنند و هر دو جلوتر بیایند. این ترتیب زمانی کار می کند که هر دو طرف در حال تولید محتوایی هستند که مخاطبان طرف مقابل واقعاً برای آنها ارزش قائل هستند. الف ابزار اطلاع رسانی وبلاگ نویسی مهمان می تواند به مدیریت ایجاد رابطه در مقیاس کمک کند، بدون اینکه آن را مانند یک عملیات فرم نامه ای احساس کند.
اعتبار از طریق محتوای اصلی
بازنشر یا بازنویسی شدید آثار دیگران محتوایی تولید می کند که از دیدگاه خواننده یا موتور جستجو دلیلی برای وجود ندارد. پستهایی که اعتبار وبلاگ را ایجاد میکنند، چیزی هستند که چیزی اضافه میکنند – دیدگاهی که خواننده ندیده است، تجربهای که ادعای رایج را آزمایش میکند، ترکیبی از اطلاعاتی که ساعتها طول میکشد تا خواننده خودش را پیدا کند. تولید این کار سختتر از جمعبندی نقل قولهای منابع دیگر است، اما این نوع محتوایی است که به اشتراک گذاشته میشود و پیوند داده میشود.
نظر دادن در مورد وبلاگ های دیگر در جایگاه شما نسخه ای کم تلاش از این است: یک نظر متفکرانه که به مکالمه اضافه می کند، شما را به عنوان فردی که ارزش خواندن دارد نشان می دهد، و پیوند بازگشت به وبلاگ خود در منبع نظر به خوانندگان علاقه مند مسیر آسانی می دهد. این مقیاس به طور چشمگیری افزایش نمی یابد، اما در طول ماه ها به یک حضور قابل تشخیص در زمینه شما انباشته می شود.
چیزی که من از آن می گذرم
من از انتشار بر اساس برنامهای آنقدر تهاجمی که کیفیت پایین میآید صرفنظر میکنم. وبلاگی که دو بار در هفته با محتوایی که عجله دارد پست میکند، در مقایسه با وبلاگی که هفتهای یک بار با محتوای واقعاً خوب پست میکند، برای خوانندگان و رتبهبندی جستجوی آن کمتر کار میکند. توصیه فرکانسی که در اکثر راهنماهای وبلاگ نویسی خواهید خواند، زمانی نوشته شده است که حجم محتوا برای الگوریتم های جستجو اهمیت بیشتری داشت. در حال حاضر اهمیت کمتری دارد و در هر صورت ثبات بیشتر از سرعت اهمیت دارد.
من همچنین از مرحله تلقی نظرات وبلاگ به عنوان یک تاکتیک ناب ترافیکی صرف نظر می کنم – گذاشتن نظرات عمومی به طور خاص برای حذف URL شما. خوانندگان با تجربه بلافاصله آن را تشخیص می دهند، صاحبان وبلاگ آن را تشخیص می دهند، و ترافیکی که ایجاد می کند ناچیز است. همان زمان صرف شده برای نوشتن نظری که در واقع مفید است، حسن نیت و ترافیک ارجاع بیشتری نسبت به بیست مورد سطحی ایجاد می کند.
وبلاگ نویسی به عنوان یک ابزار تجاری جدی مستلزم برخورد جدی با آن است - در واقع ردیابی پست هایی که باعث اشتراک، سوالات فروش و ترافیک جستجو می شوند و تصمیمات سرمقاله آینده بر اساس آن سیگنال ها اتخاذ می شود. وبلاگی که نتایج تولید می کند در داده ها خوانا است. یکی که نیست در داده ها نیز خوانا است. نگاه صادقانه به این اعداد این است که چگونه تصمیم می گیرید زمانی را که سرمایه گذاری کرده اید در کجا بگذرانید.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
