Utiliser votre blog comme centre de votre marketing (pas seulement un projet parallèle)
La première année où j'ai tenu un blog parallèlement à mon entreprise, je l'ai traité comme une case à cocher : publier quelque chose de temps en temps, garder le site actif. Les résultats étaient à la hauteur de l'effort : trafic intermittent, aucun modèle perceptible, rien que je puisse signaler et dire qui ait contribué aux revenus. Le changement qui a changé les choses a été de décider de traiter le blog comme un actif central de l'entreprise plutôt que comme un accessoire, et de faire en sorte que tous les autres canaux le servent plutôt que l'inverse.
La qualité plutôt que le volume n'est pas un cliché ici
Les calculs sur le contenu des blogs et le trafic de recherche sont contre-intuitifs : un article véritablement excellent sur un sujet spécifique surpasse dix articles médiocres sur le même sujet dans les classements de recherche et dans la fidélisation des lecteurs. Les algorithmes de recherche sont devenus meilleurs dans l'évaluation des signaux de qualité (temps passé sur la page, profondeur de défilement, absence de rebond), ce qui signifie que le contenu inutile qui était auparavant classé uniquement en fonction de la densité des mots clés ne l'est plus. Les ressources que vous dépenseriez pour dix articles légers seraient mieux dépensées pour un guide détaillé et véritablement utile.
Un bon référencement dans le contexte d'un blog signifie commencer par la question à laquelle votre lecteur essaie de répondre, puis construire autour des termes exacts qu'il utilise pour la poser. Un outil de recherche de mots clés vous indique quelle version d'une question a le plus grand volume de recherche ; votre jugement et votre expertise déterminent quelle devrait être la véritable réponse. Ni l’un ni l’autre ne suffit sans l’autre.
Création de liens par le biais de relations et non d'échanges
L'approche de création de liens qui fonctionne réellement et ne met pas votre site en danger avec les moteurs de recherche est la même que celle qui construit de véritables relations : créez quelque chose qui mérite d'être lié, puis rendez-le visible aux personnes qui y créeraient un lien. Commenter de manière réfléchie les blogs de votre niche, mentionner le travail d'autres blogueurs dans vos articles et tendre la main lorsque vous avez écrit quelque chose directement pertinent pour leur public - telles sont les actions qui génèrent les liens organiques qui font évoluer les classements de recherche.
L'approche du « site sœur » ou du partenaire de contenu fonctionne bien lorsque le chevauchement est réel. Deux entreprises desservant des publics qui se chevauchent mais non concurrents peuvent se distribuer mutuellement le meilleur contenu et toutes deux s'en sortent gagnantes. Cet arrangement ne fonctionne que lorsque les deux parties produisent un contenu que le public de l'autre apprécie réellement. Un outil de sensibilisation aux blogs invités peut aider à gérer l’établissement de relations à grande échelle sans que cela ressemble à une opération de lettre type.
Crédibilité grâce au contenu original
Republier ou paraphraser fortement le travail d'autrui produit un contenu qui n'a aucune raison d'exister du point de vue du lecteur ou du moteur de recherche. Les articles qui renforcent la crédibilité du blog sont ceux qui ajoutent quelque chose : une perspective que le lecteur n'a pas vue, une expérience qui teste une affirmation commune, une synthèse d'informations qui prendrait des heures au lecteur pour se retrouver. C'est plus difficile à produire qu'un résumé de citations provenant d'autres sources, mais c'est le genre de contenu qui est partagé et lié.
Commenter sur d'autres blogs de votre niche est une version à moindre effort de ceci : un commentaire réfléchi qui ajoute à la conversation vous marque comme quelqu'un qui mérite d'être lu, et le lien vers votre propre blog dans l'attribution du commentaire donne aux lecteurs intéressés un chemin facile. Cela n’évolue pas de façon spectaculaire, mais s’accumule au fil des mois pour devenir une présence reconnaissable dans votre domaine.
Ce que je sauterais
Je sauterais la publication selon un calendrier si agressif que la qualité en souffre. Un blog qui publie deux fois par semaine un contenu précipité fait moins pour ses lecteurs et son classement dans les recherches qu'un blog qui publie une fois par semaine un contenu vraiment bon. Les conseils de fréquence que vous lirez dans la plupart des guides de blogs ont été rédigés à une époque où le volume de contenu importait davantage aux algorithmes de recherche. Cela compte moins maintenant, et la cohérence compte de toute façon plus que la cadence.
Je sauterais également la phase de traitement des commentaires de blog comme une pure tactique de trafic – en laissant des commentaires génériques spécifiquement pour supprimer votre URL. Les lecteurs expérimentés le reconnaissent immédiatement, les propriétaires de blogs le reconnaissent et le trafic qu'il génère est négligeable. Le même temps passé à rédiger un commentaire réellement utile génère plus de bonne volonté et plus de trafic de référence que vingt commentaires superficiels.
Le blogging, en tant qu'outil commercial sérieux, nécessite de le traiter sérieusement – en suivant réellement les publications qui génèrent des abonnements, des demandes de vente et du trafic de recherche, et en prenant de futures décisions éditoriales en fonction de ces signaux. Un blog qui produit des résultats est lisible dans les données. Celui qui ne l'est pas est également lisible dans les données. En regardant honnêtement ces chiffres, vous décidez où passer le temps que vous avez investi.
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