שימוש בבלוג שלך כמרכז השיווק שלך (לא רק פרויקט צדדי)
בשנה הראשונה שניהלתי בלוג לצד העסק שלי, התייחסתי אליו כאל תיבה לבדוק: פרסם משהו מדי פעם, שמור על מראה האתר פעיל. התוצאות התאימו למאמץ - תנועה לסירוגין, ללא דפוס מובחן, שום דבר שיכולתי להצביע עליו ולומר שזה תורם להכנסות. השינוי ששינה דברים היה ההחלטה להתייחס לבלוג כאל נכס עסקי מרכזי ולא כאל אביזר, ולגרום לכל ערוץ אחר לשרת אותו ולא להיפך.
איכות על נפח היא לא קלישאה כאן
המתמטיקה על תוכן בלוג ותעבורת חיפוש היא מנוגדת לאינטואיציה: יצירה מצוינת באמת בנושא ספציפי גוברת על עשרה קטעים בינוניים באותו נושא בדירוג החיפוש ובשימור הקוראים. אלגוריתמי חיפוש השתפרו בהערכת אותות איכות - זמן בדף, עומק גלילה, היעדר הקפצה - מה שאומר שתוכן אשפה שדירג בעבר על פי צפיפות מילות המפתח לבדו כבר לא. את המשאבים שתוציא על עשרה מאמרים דקים כדאי לבזבז על מדריך אחד מפורט ושימושי באמת.
קידום אתרים נכון בהקשר של בלוג פירושו להתחיל בשאלה שהקורא שלך מנסה לענות, ואז לבנות סביב המונחים המדויקים שבהם הם משתמשים כדי לשאול אותה. א כלי מחקר מילות מפתח אומר לך באיזו גרסה של שאלה יש את נפח החיפוש הרב ביותר; שיקול הדעת והמומחיות שלך קובעים מה צריכה להיות התשובה בפועל. אף אחד לא מספיק בלי השני.
בניית קישורים באמצעות מערכות יחסים, לא חילופים
גישת בניית הקישורים שבאמת עובדת ואינה מסכנת את האתר שלך עם מנועי חיפוש היא אותה גישת יצירת קשרים אמיתיים: צור משהו ששווה לקשר אליו, ואז הפוך אותו לגלוי לאנשים שיקשרו אליו. להגיב בתשומת לב לבלוגים בנישה שלך, להזכיר את עבודתם של בלוגרים אחרים בפוסטים שלך, ולהגיע כשכתבת משהו רלוונטי ישירות לקהל שלהם - אלו הן הפעולות שיוצרות את הקישורים האורגניים שמזיזים את דירוג החיפוש.
הגישה של "אתר אחות" או שותפי תוכן עובדת היטב כאשר החפיפה היא אמיתית. שני עסקים המשרתים קהלים חופפים אך לא מתחרים יכולים להפיץ את התוכן הטוב ביותר זה של זה ושניהם יוצאים קדימה. הסידור עובד רק כאשר שני הצדדים מייצרים תוכן שהקהל של האחר באמת מעריך. א כלי הסברה לבלוגים אורחים יכול לעזור לנהל את בניית היחסים בקנה מידה מבלי לגרום לזה להרגיש כמו פעולת מכתב צורה.
אמינות באמצעות תוכן מקורי
פרסום מחדש או פרפראזה כבדה של עבודות של אחרים מייצר תוכן שאין לו סיבה להתקיים מנקודת המבט של הקורא או של מנוע החיפוש. הפוסטים שבונים את אמינות הבלוג הם אלה שמוסיפים משהו - פרספקטיבה שהקורא לא ראה, חוויה שבודקת טענה נפוצה, סינתזה של מידע שייקח לקורא שעות למצוא את עצמו. קשה יותר להפיק את זה מאשר סיכום של ציטוטים ממקורות אחרים, אבל זה סוג התוכן שמשתף ומקשר.
תגובה על בלוגים אחרים בנישה שלך היא גרסה במאמץ נמוך יותר של זה: הערה מתחשבת שמתווספת לשיחה מסמנת אותך כמי ששווה קריאה, והקישור חזרה לבלוג שלך בייחוס ההערות נותן לקוראים המעוניינים דרך קלה. זה לא גדל בצורה דרמטית, אבל זה מצטבר במשך חודשים לתוך נוכחות מוכרת בתחום שלך.
על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלגת על פרסום בלוח זמנים כל כך אגרסיבי שהאיכות נפגעת. בלוג שמפרסם פעמיים בשבוע עם תוכן ממהר עושה פחות עבור הקוראים שלו ודירוג החיפוש שלו מאשר בלוג שמפרסם פעם בשבוע תוכן שהוא באמת טוב. עצות התדירות שתקראו ברוב מדריכי הבלוגים נכתבו כאשר נפח התוכן היה חשוב יותר לאלגוריתמי החיפוש. זה פחות משנה עכשיו, והעקביות חשובה יותר מהקצב בכל מקרה.
הייתי גם מדלגת על שלב ההתייחסות להערות בבלוג כאל טקטיקה טהורה של תנועה - השארת הערות כלליות במיוחד כדי להוריד את כתובת האתר שלך. קוראים מנוסים מזהים אותו מיד, בעלי הבלוג מזהים אותו, והטראפיק שהוא מייצר זניח. אותו הזמן המושקע בכתיבת הערה שהיא למעשה שימושית מייצר יותר רצון טוב ויותר תנועת הפניות מאשר עשרים שטחיות.
בלוגים ככלי עסקי רציני מצריך התייחסות אליו ברצינות - למעשה מעקב אחר אילו פוסטים מובילים מנויים, פניות מכירות ותעבורת חיפוש, וקבלת החלטות עריכה עתידיות על סמך אותות אלו. בלוג שמייצר תוצאות הוא קריא בנתונים. אחד שלא נמצא גם קריא בנתונים. הסתכלות על המספרים האלה בכנות היא איך אתה מחליט היכן לבלות את הזמן שהשקעת.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
