अपने ब्लॉग को अपने मार्केटिंग केंद्र के रूप में उपयोग करना (सिर्फ एक साइड प्रोजेक्ट नहीं)
पहले वर्ष में मैंने अपने व्यवसाय के साथ-साथ एक ब्लॉग चलाया, मैंने इसे जांचने के लिए एक बॉक्स के रूप में माना: कभी-कभी कुछ प्रकाशित करें, साइट को सक्रिय रखें। परिणाम प्रयास से मेल खाते हैं - रुक-रुक कर यातायात, कोई स्पष्ट पैटर्न नहीं, मैं कुछ भी इंगित नहीं कर सकता और कह सकता हूं कि इसने राजस्व में योगदान दिया। जिस बदलाव ने चीजों को बदल दिया, वह था ब्लॉग को एक सहायक के बजाय एक केंद्रीय व्यावसायिक संपत्ति के रूप में मानने का निर्णय लेना, और इसके विपरीत हर दूसरे चैनल को इसकी सेवा प्रदान करना।
मात्रा से अधिक गुणवत्ता यहाँ कोई घिसी-पिटी बात नहीं है
ब्लॉग सामग्री और खोज ट्रैफ़िक पर गणित उल्टा है: किसी विशिष्ट विषय पर वास्तव में उत्कृष्ट कृति खोज रैंकिंग और पाठक प्रतिधारण में एक ही विषय पर दस औसत दर्जे की कृतियों से बेहतर प्रदर्शन करती है। खोज एल्गोरिदम गुणवत्ता संकेतों का मूल्यांकन करने में बेहतर हो गए हैं - पृष्ठ पर समय, स्क्रॉल गहराई, बाउंस की अनुपस्थिति - जिसका अर्थ है कि कचरा सामग्री जो अकेले कीवर्ड घनत्व पर रैंक करती थी, अब नहीं रह गई है। जो संसाधन आप दस छोटे लेखों पर खर्च करेंगे, उससे बेहतर है कि आप एक विस्तृत, वास्तव में उपयोगी मार्गदर्शिका पर खर्च करें।
एक ब्लॉग संदर्भ में उचित एसईओ का अर्थ है उस प्रश्न से शुरुआत करना जिसका उत्तर आपका पाठक देना चाह रहा है, फिर उन सटीक शब्दों का निर्माण करना जिनका उपयोग वे इसे पूछने के लिए करते हैं। ए कीवर्ड अनुसंधान उपकरण आपको बताता है कि प्रश्न के किस संस्करण में सबसे अधिक खोज मात्रा है; आपका निर्णय और विशेषज्ञता निर्धारित करती है कि वास्तविक उत्तर क्या होना चाहिए। कोई भी दूसरे के बिना पर्याप्त नहीं है।
रिश्तों के माध्यम से संबंध बनाना, आदान-प्रदान से नहीं
लिंक-निर्माण दृष्टिकोण जो वास्तव में काम करता है और आपकी साइट को खोज इंजन के साथ जोखिम में नहीं डालता है, वही वास्तविक संबंध बनाता है: लिंक करने लायक कुछ बनाएं, फिर इसे उन लोगों के लिए दृश्यमान बनाएं जो इससे लिंक करेंगे। अपने क्षेत्र के ब्लॉगों पर सोच-समझकर टिप्पणी करना, अपने पोस्ट में अन्य ब्लॉगर्स के काम का उल्लेख करना, और जब आपने सीधे उनके दर्शकों के लिए प्रासंगिक कुछ लिखा हो तो उन तक पहुंचना - ये ऐसी क्रियाएं हैं जो कार्बनिक लिंक उत्पन्न करती हैं जो खोज रैंकिंग को आगे बढ़ाती हैं।
ओवरलैप वास्तविक होने पर "सिस्टर साइट" या कंटेंट पार्टनर दृष्टिकोण अच्छा काम करता है। ओवरलैपिंग लेकिन गैर-प्रतिस्पर्धी दर्शकों की सेवा करने वाले दो व्यवसाय एक-दूसरे की सर्वोत्तम सामग्री वितरित कर सकते हैं और दोनों आगे आते हैं। व्यवस्था केवल तभी काम करती है जब दोनों पक्ष ऐसी सामग्री का निर्माण कर रहे हों जिसे दूसरे के दर्शक वास्तव में महत्व देते हों। ए अतिथि ब्लॉगिंग आउटरीच टूल यह संबंध-निर्माण को फॉर्म-लेटर ऑपरेशन की तरह महसूस किए बिना बड़े पैमाने पर प्रबंधित करने में मदद कर सकता है।
मूल सामग्री के माध्यम से विश्वसनीयता
दूसरों के काम को पुनर्प्रकाशित करने या उसकी भारी व्याख्या करने से ऐसी सामग्री उत्पन्न होती है जिसका पाठक या खोज इंजन के दृष्टिकोण से मौजूद होने का कोई कारण नहीं है। ब्लॉग की विश्वसनीयता बनाने वाले पोस्ट वे होते हैं जो कुछ जोड़ते हैं - एक परिप्रेक्ष्य जो पाठक ने नहीं देखा है, एक अनुभव जो एक सामान्य दावे का परीक्षण करता है, जानकारी का एक संश्लेषण जिसे पाठक को खुद को खोजने में घंटों लगेंगे। अन्य स्रोतों से उद्धरणों के एक राउंडअप की तुलना में इसे तैयार करना कठिन है, लेकिन यह उस प्रकार की सामग्री है जो साझा और लिंक की जाती है।
अपने क्षेत्र के अन्य ब्लॉगों पर टिप्पणी करना इसका एक कम प्रयास वाला संस्करण है: एक विचारशील टिप्पणी जो बातचीत में जोड़ती है, आपको पढ़ने लायक व्यक्ति के रूप में चिह्नित करती है, और टिप्पणी एट्रिब्यूशन में आपके अपने ब्लॉग पर वापस लिंक इच्छुक पाठकों को एक आसान रास्ता देता है। यह नाटकीय रूप से नहीं बढ़ता है, लेकिन यह आपके क्षेत्र में एक पहचानने योग्य उपस्थिति में महीनों तक जमा होता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं इतने आक्रामक शेड्यूल पर प्रकाशन छोड़ दूंगा कि गुणवत्ता ख़राब हो जाए। एक ब्लॉग जो सप्ताह में दो बार अत्यधिक सामग्री के साथ पोस्ट करता है, वह अपने पाठकों और उसकी खोज रैंकिंग के लिए उस ब्लॉग की तुलना में कम काम कर रहा है जो सप्ताह में एक बार ऐसी सामग्री के साथ पोस्ट करता है जो वास्तव में अच्छी है। अधिकांश ब्लॉगिंग गाइडों में आप जो आवृत्ति सलाह पढ़ेंगे, वह तब लिखी गई थी जब खोज एल्गोरिदम के लिए सामग्री की मात्रा अधिक मायने रखती थी। यह अब कम मायने रखता है, और किसी भी मामले में ताल की तुलना में निरंतरता अधिक मायने रखती है।
मैं ब्लॉग टिप्पणियों को शुद्ध ट्रैफ़िक रणनीति के रूप में मानने के चरण को भी छोड़ दूंगा - विशेष रूप से आपके यूआरएल को हटाने के लिए सामान्य टिप्पणियों को छोड़ना। अनुभवी पाठक इसे तुरंत पहचान लेते हैं, ब्लॉग मालिक इसे पहचान लेते हैं और इससे उत्पन्न होने वाला ट्रैफ़िक नगण्य होता है। एक टिप्पणी लिखने में बिताया गया वही समय जो वास्तव में उपयोगी है, बीस सतही टिप्पणियों की तुलना में अधिक सद्भावना और अधिक रेफरल ट्रैफ़िक उत्पन्न करता है।
एक गंभीर व्यावसायिक उपकरण के रूप में ब्लॉगिंग के लिए इसे गंभीरता से लेने की आवश्यकता है - वास्तव में यह ट्रैक करना कि कौन सी पोस्ट सदस्यता, बिक्री पूछताछ और खोज ट्रैफ़िक बढ़ाती है, और उन संकेतों के आधार पर भविष्य के संपादकीय निर्णय लेना। एक ब्लॉग जो परिणाम दे रहा है वह डेटा में सुपाठ्य है। जो नहीं है वह भी डेटा में सुपाठ्य है। उन संख्याओं को ईमानदारी से देखने पर ही आप निर्णय लेते हैं कि आपने जो समय निवेश किया है उसे कहां खर्च करना है।
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