ブログをマーケティングの中心として使用する (単なるサイドプロジェクトではない)
最初の 1 年間、私はビジネスと並行してブログを運営していました。ブログをチェックボックスとして扱いました。時々何かを公開し、サイトをアクティブな状態に保ちます。結果は努力と一致しました - 断続的なトラフィック、認識できるパターンはなく、収益に貢献したと言えるものは何もありませんでした。状況を変えた変化は、ブログを付属品ではなく中心的なビジネス資産として扱うことを決定し、他のすべてのチャネルがその逆ではなくブログにサービスを提供するようにしたことです。
ここでは量よりも質という決まり文句はありません
ブログのコンテンツと検索トラフィックの計算は直感に反します。特定のトピックに関する 1 つの本当に優れた記事は、検索ランキングと読者維持率において、同じトピックに関する 10 の凡庸な記事よりも優れています。検索アルゴリズムは、ページ滞在時間、スクロールの深さ、バウンスの有無など、品質シグナルの評価が向上しています。つまり、以前はキーワードの密度だけでランク付けされていたゴミコンテンツは、もうランク付けされなくなりました。 10 件の薄い記事に費やすリソースを、1 つの詳細で本当に役立つガイドに費やす方がよいでしょう。
ブログのコンテキストにおける適切な SEO とは、読者が答えようとしている質問から始めて、読者がその質問に使用する正確な用語を中心に構築することを意味します。あ キーワード調査ツール どのバージョンの質問が最も検索ボリュームが多いかを示します。実際の答えがどうあるべきかは、あなたの判断力と専門知識によって決まります。どちらか一方がなければ十分ではありません。
交流ではなく関係を通じたリンク構築
実際に機能し、検索エンジンによってサイトを危険にさらさないリンク構築アプローチは、真の関係を構築するアプローチと同じです。つまり、リンクする価値のあるものを作成し、それをリンクする人々に見えるようにすることです。自分の専門分野のブログに思慮深くコメントすること、投稿の中で他のブロガーの作品に言及すること、読者に直接関連する内容を書いたときに連絡すること、これらは検索ランキングを動かすオーガニック リンクを生成するアクションです。
「姉妹サイト」またはコンテンツ パートナーのアプローチは、重複が本物である場合にうまく機能します。重複するものの競合しない視聴者にサービスを提供する 2 つの企業は、お互いの最高のコンテンツを配信することができ、両方とも優位に立つことができます。この取り決めは、双方が相手の視聴者が実際に価値のあるコンテンツを制作している場合にのみ機能します。あ ゲストブログアウトリーチツール 定型書的な操作のように感じさせることなく、大規模な関係構築を管理するのに役立ちます。
オリジナルコンテンツによる信頼性
他人の作品を再公開したり、大幅に言い換えたりすると、読者や検索エンジンの観点からは存在する理由のないコンテンツが生成されます。ブログの信頼性を築く投稿は、読者が見たことのない視点、一般的な主張を検証する経験、読者が自分自身を見つけるのに何時間もかかるような情報の総合など、何かを追加するものです。これは、他の情報源からの引用をまとめて作成するよりも困難ですが、共有され、リンクされる種類のコンテンツです。
自分のニッチ分野の他のブログにコメントすることは、これの労力を軽減したバージョンです。会話に追加される思慮深いコメントは、あなたを読む価値のある人としてマークし、コメント帰属に含まれる自分のブログへのリンクは、興味のある読者に簡単な道を提供します。これは劇的に拡大するわけではありませんが、何か月もかけて蓄積され、現場で認識できる存在になります。
スキップしたいこと
品質が低下するほどスケジュールを立てすぎた場合は、公開をスキップします。急ぎのコンテンツを週に 2 回投稿するブログは、本当に良いコンテンツを週に 1 回投稿するブログよりも、読者と検索ランキングに与える影響が低くなります。ほとんどのブログ ガイドで読む頻度に関するアドバイスは、検索アルゴリズムにとってコンテンツの量がより重要だったときに書かれています。今ではそれほど重要ではなくなり、どのような場合でもリズムよりも一貫性が重要になります。
また、ブログのコメントを純粋なトラフィック戦略として扱う段階もスキップし、特に URL をドロップするための一般的なコメントを残しておきます。経験豊富な読者はすぐにそれを認識し、ブログ所有者もそれを認識し、それが生成するトラフィックはごくわずかです。実際に有益なコメントを書くのに費やした同じ時間は、表面的なコメントを 20 件投稿するよりも、より多くの好意とより多くの紹介トラフィックを生み出します。
本格的なビジネス ツールとしてブログを扱うには、ブログを真剣に扱う必要があります。どの投稿が購読、販売問い合わせ、検索トラフィックを促進するかを実際に追跡し、それらのシグナルに基づいて将来の編集上の決定を下す必要があります。成果を上げているブログはデータで分かりやすくなります。そうでないものもデータでは判読可能です。これらの数字を正直に見ることで、投資した時間をどこに費やすかを決めることができます。
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