블로그를 마케팅의 중심으로 활용(단순한 사이드 프로젝트가 아님)
사업과 함께 블로그를 운영한 첫해에는 블로그를 확인하는 상자로 여겼습니다. 가끔 무언가를 게시하고 사이트를 활발하게 유지하는 것이었습니다. 결과는 노력과 일치했습니다. 간헐적인 트래픽, 식별 가능한 패턴 없음, 수익에 기여했다고 지적할 수 있는 항목이 전혀 없었습니다. 상황을 변화시킨 변화는 블로그를 액세서리가 아닌 중심 비즈니스 자산으로 취급하고 다른 모든 채널에서 블로그를 그 반대가 아닌 서비스로 제공하기로 결정한 것입니다.
양보다 질이 진부한 표현이 아닙니다.
블로그 콘텐츠와 검색 트래픽에 대한 계산은 직관에 어긋납니다. 특정 주제에 대한 진정으로 뛰어난 글 하나가 검색 순위와 독자 유지율에서 동일한 주제에 대한 평범한 글 10개보다 성능이 뛰어납니다. 검색 알고리즘은 페이지에 머문 시간, 스크롤 깊이, 바운스 부재 등 품질 신호를 평가하는 능력이 향상되었습니다. 이는 키워드 밀도만으로 순위를 매겼던 쓰레기 콘텐츠가 더 이상 존재하지 않음을 의미합니다. 10개의 얇은 기사에 투자하는 자원은 하나의 상세하고 진정으로 유용한 가이드에 투자하는 것이 더 좋습니다.
블로그 맥락에서 적절한 SEO는 독자가 대답하려는 질문에서 시작한 다음, 독자가 질문하는 데 사용하는 정확한 용어를 중심으로 구축하는 것을 의미합니다. 에이 키워드 조사 도구 검색량이 가장 많은 질문 버전을 알려줍니다. 귀하의 판단과 전문 지식이 실제 답변이 무엇인지 결정합니다. 어느 쪽도 다른 쪽 없이는 충분하지 않습니다.
교류가 아닌 관계를 통한 링크 구축
실제로 작동하고 검색 엔진으로 인해 사이트를 위험에 빠뜨리지 않는 링크 구축 접근 방식은 진정한 관계를 구축하는 것과 동일합니다. 즉, 연결할 가치가 있는 무언가를 만든 다음 링크할 사람들에게 표시되도록 하는 것입니다. 틈새 시장의 블로그에 신중하게 댓글을 달고, 게시물에서 다른 블로거의 작업을 언급하고, 청중과 직접 관련이 있는 글을 썼을 때 연락을 취하는 등 검색 순위를 이동시키는 유기적 링크를 생성하는 작업입니다.
"자매 사이트" 또는 콘텐츠 파트너 접근 방식은 중복이 진짜인 경우에 효과적입니다. 중복되지만 경쟁하지 않는 청중에게 서비스를 제공하는 두 기업은 서로 최고의 콘텐츠를 배포하여 둘 다 앞서 나갈 수 있습니다. 이 배열은 양측이 상대방의 청중이 실제로 가치를 두는 콘텐츠를 제작할 때만 작동합니다. 에이 게스트 블로깅 홍보 도구 양식 편지 작업처럼 느껴지지 않으면서 대규모 관계 구축을 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다.
독창적인 콘텐츠를 통한 신뢰성
다른 사람의 작업을 재출판하거나 심하게 의역하면 독자나 검색 엔진의 관점에서 존재할 이유가 없는 콘텐츠가 생성됩니다. 블로그의 신뢰도를 구축하는 게시물은 독자가 본 적이 없는 관점, 일반적인 주장을 테스트하는 경험, 독자가 자신을 찾는 데 몇 시간이 걸리는 정보의 종합 등 뭔가를 추가하는 게시물입니다. 이는 다른 출처의 인용문을 모아놓은 것보다 제작하기 어렵지만 공유되고 연결되는 일종의 콘텐츠입니다.
귀하의 틈새 시장에 있는 다른 블로그에 댓글을 다는 것은 이것보다 더 쉬운 버전입니다. 대화에 추가되는 사려 깊은 댓글은 귀하를 읽을 가치가 있는 사람으로 표시하고, 댓글 속성에 있는 귀하의 블로그로 돌아가는 링크는 관심 있는 독자에게 쉬운 길을 제공합니다. 이는 극적으로 확장되지는 않지만 몇 달에 걸쳐 축적되어 해당 분야에서 눈에 띄는 존재가 됩니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
너무 공격적이어서 품질이 저하되는 일정에 따라 게시를 건너뛸 것입니다. 급하게 작성된 콘텐츠를 일주일에 두 번 게시하는 블로그는 정말 좋은 콘텐츠를 일주일에 한 번 게시하는 블로그보다 독자와 검색 순위에 미치는 영향이 적습니다. 대부분의 블로깅 가이드에서 읽게 될 빈도 조언은 콘텐츠 양이 검색 알고리즘에 더 중요할 때 작성되었습니다. 지금은 덜 중요하며 어떤 경우에도 일관성보다 일관성이 더 중요합니다.
또한 블로그 댓글을 순수한 트래픽 전략으로 취급하는 단계를 건너뛰고 URL을 삭제하기 위해 특별히 일반적인 댓글을 남겨 둡니다. 숙련된 독자는 이를 즉시 인식하고 블로그 소유자는 이를 인식하며 생성되는 트래픽은 미미합니다. 실제로 유용한 댓글을 작성하는 데 소요되는 시간은 피상적인 댓글 20개보다 더 많은 호의와 더 많은 추천 트래픽을 생성합니다.
중요한 비즈니스 도구로서 블로그를 사용하려면 이를 진지하게 다루어야 합니다. 실제로 어떤 게시물이 구독, 판매 문의 및 검색 트래픽을 유도하는지 추적하고 이러한 신호를 기반으로 향후 편집 결정을 내려야 합니다. 결과를 생성하는 블로그는 데이터에서 읽을 수 있습니다. 그렇지 않은 것도 데이터에서 읽을 수 있습니다. 그 숫자들을 솔직하게 살펴보는 것이 투자한 시간을 어디에 쓸지 결정하는 방법입니다.
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