Usando seu blog como centro de marketing (não apenas um projeto paralelo)
No primeiro ano em que tive um blog junto com minha empresa, tratei-o como uma caixa a ser marcada: publicar algo ocasionalmente, manter o site ativo. Os resultados corresponderam ao esforço: tráfego intermitente, nenhum padrão discernível, nada que eu pudesse apontar e dizer que contribuísse para a receita. A mudança que mudou as coisas foi decidir tratar o blog como um ativo comercial central, em vez de um acessório, e fazer com que todos os outros canais o servissem, e não o contrário.
Qualidade em vez de volume não é um clichê aqui
A matemática do conteúdo do blog e do tráfego de pesquisa é contra-intuitiva: um artigo genuinamente excelente sobre um tópico específico supera dez artigos medíocres sobre o mesmo tópico nas classificações de pesquisa e na retenção de leitores. Os algoritmos de pesquisa ficaram melhores na avaliação de sinais de qualidade - tempo na página, profundidade de rolagem, ausência de rejeição - o que significa que o conteúdo lixo que costumava ser classificado apenas com base na densidade de palavras-chave não funciona mais. Os recursos que você gastaria em dez artigos finos seriam melhor gastos em um guia detalhado e genuinamente útil.
O SEO adequado no contexto de um blog significa começar com a pergunta que o leitor está tentando responder e, em seguida, construir em torno dos termos exatos que ele usa para fazer isso. Um ferramenta de pesquisa de palavras-chave informa qual versão de uma pergunta tem o maior volume de pesquisa; seu julgamento e experiência determinam qual deveria ser a resposta real. Nenhum deles é suficiente sem o outro.
Construção de links por meio de relacionamentos, não de trocas
A abordagem de construção de links que realmente funciona e não coloca seu site em risco com os mecanismos de pesquisa é a mesma que constrói relacionamentos genuínos: crie algo que valha a pena criar um link e, em seguida, torne-o visível para as pessoas que criariam um link para ele. Comentar cuidadosamente em blogs do seu nicho, mencionar o trabalho de outros blogueiros em suas postagens e entrar em contato quando você escreveu algo diretamente relevante para o público deles - essas são as ações que geram os links orgânicos que movem as classificações de pesquisa.
A abordagem de “site irmão” ou parceiro de conteúdo funciona bem quando a sobreposição é genuína. Duas empresas que atendem a públicos sobrepostos, mas não concorrentes, podem distribuir o melhor conteúdo uma da outra e ambas saem na frente. O acordo só funciona quando ambos os lados estão produzindo conteúdo que o público do outro realmente valoriza. Um ferramenta de divulgação de guest blogging pode ajudar a gerenciar a construção de relacionamentos em grande escala, sem fazer com que pareça uma operação de carta padronizada.
Credibilidade através de conteúdo original
Republicar ou parafrasear fortemente o trabalho de outras pessoas produz conteúdo que não tem razão de existir do ponto de vista do leitor ou do mecanismo de pesquisa. As postagens que constroem a credibilidade do blog são aquelas que acrescentam algo – uma perspectiva que o leitor não viu, uma experiência que testa uma afirmação comum, uma síntese de informações que levaria horas para o leitor se encontrar. Isso é mais difícil de produzir do que um resumo de citações de outras fontes, mas é o tipo de conteúdo que é compartilhado e vinculado.
Comentar em outros blogs em seu nicho é uma versão de menor esforço: um comentário atencioso que contribui para a conversa marca você como alguém que vale a pena ler, e o link para seu próprio blog na atribuição de comentários oferece aos leitores interessados um caminho fácil. Isso não aumenta drasticamente, mas se acumula ao longo de meses até se tornar uma presença reconhecível em sua área.
O que eu pularia
Eu deixaria de publicar em um cronograma tão agressivo que a qualidade seria prejudicada. Um blog que posta duas vezes por semana com conteúdo apressado está fazendo menos por seus leitores e por suas classificações de pesquisa do que um blog que posta uma vez por semana com conteúdo genuinamente bom. O conselho de frequência que você lerá na maioria dos guias de blog foi escrito quando o volume de conteúdo era mais importante para os algoritmos de pesquisa. Importa menos agora e, de qualquer forma, a consistência é mais importante do que a cadência.
Eu também pularia a fase de tratar os comentários do blog como uma pura tática de tráfego – deixando comentários genéricos especificamente para descartar seu URL. Leitores experientes reconhecem-no imediatamente, os proprietários do blog reconhecem-no e o tráfego que gera é insignificante. O mesmo tempo gasto escrevendo um comentário que seja realmente útil gera mais boa vontade e mais tráfego de referência do que vinte comentários superficiais.
O blog como uma ferramenta de negócios séria exige tratá-lo com seriedade - rastrear quais postagens geram assinaturas, consultas de vendas e tráfego de pesquisa e tomar decisões editoriais futuras com base nesses sinais. Um blog que produz resultados é legível nos dados. Aquele que não é também é legível nos dados. Olhar honestamente para esses números é como você decide onde gastar o tempo investido.
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