Utilizarea blogului dvs. ca centru al marketingului dvs. (nu doar un proiect secundar)
În primul an am condus un blog alături de afacerea mea, l-am tratat ca pe o casetă de verificat: public ceva ocazional, păstrează site-ul să arate activ. Rezultatele s-au potrivit cu efortul – trafic intermitent, niciun model perceptibil, nimic din ce am putut indica și să spun că a contribuit la venituri. Schimbarea care a schimbat lucrurile a fost decizia de a trata blogul ca un activ central al afacerii, mai degrabă decât un accesoriu, și ca orice alt canal să îl servească mai degrabă decât invers.
Calitatea peste volum nu este un clișeu aici
Matematica privind conținutul blogului și traficul de căutare este contraintuitivă: o piesă cu adevărat excelentă pe un anumit subiect depășește zece piese mediocre pe același subiect în clasamentele de căutare și în reținerea cititorilor. Algoritmii de căutare s-au îmbunătățit în evaluarea semnalelor de calitate - timpul pe pagină, adâncimea derulării, absența respingerii - ceea ce înseamnă că conținutul de gunoi care obișnuia să se clasaze numai pe densitatea cuvintelor cheie nu mai este. Resursele pe care le-ați cheltui pe zece articole subțiri sunt mai bine cheltuite pe un ghid detaliat, cu adevărat util.
SEO adecvat într-un context de blog înseamnă să începeți cu întrebarea la care cititorul dvs. încearcă să răspundă, apoi să construiți în jurul termenilor exacti pe care îi folosesc pentru a o pune. A instrument de cercetare a cuvintelor cheie vă spune care versiune a unei întrebări are cel mai mare volum de căutare; judecata și expertiza ta determină care ar trebui să fie răspunsul real. Nici unul nu este suficient fără celălalt.
Construirea de legături prin relații, nu prin schimburi
Abordarea de creare a link-urilor care funcționează de fapt și nu pune site-ul dvs. în pericol cu motoarele de căutare este aceeași care construiește relații autentice: creați ceva la care merită conectat, apoi faceți-l vizibil pentru persoanele care l-ar trimite. Comentând cu atenție blogurile din nișa ta, menționând munca altor bloggeri în postările tale și contactând atunci când ai scris ceva direct relevant pentru publicul lor - acestea sunt acțiunile care generează link-urile organice care mută clasamentele de căutare.
Abordarea „site-ului soră” sau a partenerului de conținut funcționează bine atunci când suprapunerea este reală. Două companii care deservesc audiențe suprapuse, dar neconcurente, își pot distribui cel mai bun conținut reciproc și ambele ies înainte. Aranjamentul funcționează numai atunci când ambele părți produc conținut pe care publicul celuilalt îl apreciază de fapt. A instrument de informare pentru blogging invitat poate ajuta la gestionarea construirii relațiilor la scară, fără a o face să se simtă ca o operațiune de tip scrisoare.
Credibilitatea prin conținutul original
Republicarea sau parafrazarea puternică a muncii altora produce conținut care nu are niciun motiv să existe din perspectiva cititorului sau a motorului de căutare. Postările care construiesc credibilitatea blogului sunt cele care adaugă ceva — o perspectivă pe care cititorul nu a văzut-o, o experiență care testează o afirmație comună, o sinteză de informații care i-ar lua cititorului ore întregi să se regăsească. Este mai greu de produs decât o rezumare a citatelor din alte surse, dar este genul de conținut care este partajat și legat.
Comentarea altor bloguri din nișa ta este o versiune cu un efort mai mic: un comentariu atent care se adaugă la conversație te marchează ca pe cineva care merită citit, iar linkul înapoi către propriul tău blog din atribuirea comentariilor oferă cititorilor interesați o cale ușoară. Acest lucru nu crește dramatic, dar se acumulează de-a lungul lunilor într-o prezență recunoscută în domeniul tău.
Ce aș sări peste
Aș sări peste publicarea într-un program atât de agresiv încât calitatea are de suferit. Un blog care postează de două ori pe săptămână cu conținut care se grăbește face mai puțin pentru cititorii săi și pentru clasamentele sale de căutare decât un blog care postează o dată pe săptămână cu conținut care este cu adevărat bun. Sfatul de frecvență pe care îl veți citi în majoritatea ghidurilor de bloguri a fost scris atunci când volumul conținutului a contat mai mult pentru algoritmii de căutare. Contează mai puțin acum, iar consistența contează mai mult decât cadența în orice caz.
De asemenea, aș sări peste faza de a trata comentariile de pe blog ca pe o tactică pură de trafic - lăsând comentarii generice special pentru a-ți elimina adresa URL. Cititorii experimentați îl recunosc imediat, proprietarii blogului îl recunosc, iar traficul pe care îl generează este neglijabil. Același timp petrecut pentru scrierea unui comentariu care este de fapt util generează mai multă bunăvoință și mai mult trafic de recomandare decât douăzeci superficiale.
Blogging-ul ca instrument serios de afaceri necesită tratarea lui cu seriozitate - de fapt urmărirea postărilor care generează abonamente, întrebări de vânzări și trafic de căutare și luarea unor decizii editoriale viitoare pe baza acestor semnale. Un blog care produce rezultate este lizibil în date. Unul care nu este, de asemenea, este lizibil în date. Privind aceste cifre sincer, este modul în care decideți unde să petreceți timpul pe care l-ați investit.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
