Использование вашего блога как центра вашего маркетинга (а не просто побочного проекта)
В первый год, когда я вел блог параллельно со своим бизнесом, я относился к нему как к флажку: время от времени публиковать что-то, поддерживать активный вид сайта. Результаты соответствовали усилиям — прерывистый трафик, никакой заметной закономерности, ничего, на что я мог бы указать и сказать, что это способствовало увеличению дохода. Сдвиг, который изменил ситуацию, заключался в решении относиться к блогу как к центральному активу бизнеса, а не как к аксессуару, и заставить все остальные каналы служить ему, а не наоборот.
Качество важнее объема здесь не является клише
Математические расчеты содержания блога и поискового трафика противоречат здравому смыслу: одна действительно превосходная статья на конкретную тему превосходит десять посредственных статей на ту же тему в поисковых рейтингах и удержании читателей. Алгоритмы поиска стали лучше оценивать сигналы качества — время на странице, глубину прокрутки, отсутствие отказов — а это означает, что мусорный контент, который раньше ранжировался только по плотности ключевых слов, больше не имеет такого значения. Ресурсы, которые вы потратили бы на десять тонких статей, лучше потратить на одно подробное и действительно полезное руководство.
Правильное SEO в контексте блога означает, что нужно начать с вопроса, на который пытается ответить ваш читатель, а затем построить точные термины, которые он использует, чтобы его задать. А инструмент исследования ключевых слов сообщает вам, какая версия вопроса имеет наибольшее количество запросов; ваше суждение и опыт определяют, каким должен быть фактический ответ. Одного без другого недостаточно.
Построение ссылок через отношения, а не обмены
Подход к построению ссылок, который действительно работает и не подвергает ваш сайт риску со стороны поисковых систем, тот же самый, который строит настоящие отношения: создайте что-то, на что стоит ссылаться, а затем сделайте это видимым для людей, которые ссылаются на него. Вдумчивые комментарии к блогам в вашей нише, упоминание работ других блоггеров в своих сообщениях и обращение к ним, когда вы пишете что-то, непосредственно имеющее отношение к их аудитории — это действия, которые генерируют органические ссылки, которые повышают рейтинг в поисковых системах.
Подход «родственного сайта» или партнера по контенту работает хорошо, когда совпадение действительно существует. Две компании, обслуживающие пересекающуюся, но неконкурирующую аудиторию, могут распространять лучший контент друг друга и обе выходят вперед. Такая договоренность работает только тогда, когда обе стороны производят контент, который действительно ценит аудитория другой стороны. А инструмент для работы с гостевыми блогами может помочь управлять построением отношений в большом масштабе, не превращая его в операцию по формированию письма.
Доверие благодаря оригинальному контенту
Перепубликация или сильное перефразирование чужих работ создает контент, существование которого не имеет смысла с точки зрения читателя или поисковой системы. Посты, которые создают доверие к блогу, — это те, которые добавляют что-то — перспективу, которую читатель не видел, опыт, проверяющий общее утверждение, синтез информации, на поиск которого читателю потребуются часы. Это сложнее создать, чем сводку цитат из других источников, но это тот тип контента, которым делятся и ссылаются.
Комментирование других блогов в вашей нише — это вариант, требующий меньших усилий: вдумчивый комментарий, который дополняет разговор, отмечает вас как человека, которого стоит читать, а обратная ссылка на ваш собственный блог в атрибуции комментариев дает заинтересованным читателям легкий путь. Это не масштабируется резко, но накапливается в течение месяцев и приводит к узнаваемому присутствию в вашей области.
Что я бы пропустил
Я бы не стал публиковать материалы по настолько агрессивному графику, что страдает качество. Блог, который публикует срочный контент два раза в неделю, приносит меньше пользы своим читателям и поисковому рейтингу, чем блог, который публикует один раз в неделю действительно хороший контент. Советы по частоте, которые вы прочтете в большинстве руководств по ведению блогов, были написаны в те времена, когда объем контента имел большее значение для поисковых алгоритмов. Сейчас это имеет меньшее значение, и в любом случае последовательность важнее, чем частота шагов.
Я бы также пропустил этап рассмотрения комментариев в блоге как тактики чистого трафика — оставив общие комментарии специально для удаления вашего URL-адреса. Опытные читатели это сразу узнают, владельцы блогов это признают, а генерируемый им трафик незначителен. Время, потраченное на написание действительно полезного комментария, генерирует больше рефералов и реферального трафика, чем двадцать поверхностных комментариев.
Ведение блога как серьезного бизнес-инструмента требует серьезного отношения к нему — фактического отслеживания того, какие публикации приводят к подписке, запросам о продажах и поисковому трафику, и принятию будущих редакционных решений на основе этих сигналов. Блог, который дает результаты, четко виден в данных. Тот, который не является, также разборчив в данных. Честно взглянув на эти цифры, вы решите, куда потратить вложенное время.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
