Blogunuzu Pazarlamanızın Merkezi Olarak Kullanmak (Sadece Bir Yan Proje Değil)
İşimin yanı sıra bir blog da çalıştırdığım ilk yıl, bunu kontrol edilecek bir kutu olarak değerlendirdim: ara sıra bir şeyler yayınlayın, sitenin aktif görünmesini sağlayın. Sonuçlar çabayla eşleşti; aralıklı trafik, fark edilebilir bir düzen yok, işaret edip gelire katkıda bulunduğunu söyleyebileceğim hiçbir şey yok. Bazı şeyleri değiştiren değişiklik, blogu bir aksesuar yerine merkezi bir iş varlığı olarak ele almaya karar vermek ve bunun tersi yerine diğer tüm kanalların ona hizmet etmesini sağlamaktı.
Hacimden ziyade kalite burada bir klişe değil
Blog içeriği ve arama trafiğinin matematiği mantığa aykırıdır: Belirli bir konudaki gerçekten mükemmel bir yazı, arama sıralamasında ve okuyucuyu elde tutmada aynı konu hakkındaki on vasat eserden daha iyi performans gösterir. Arama algoritmaları, kalite sinyallerini (sayfada geçirilen süre, kaydırma derinliği, hemen çıkmanın olmaması) değerlendirmede daha iyi hale geldi; bu, eskiden yalnızca anahtar kelime yoğunluğuna göre sıralama yapan çöp içeriğin artık olmadığı anlamına geliyor. On ince makaleye harcayacağınız kaynakların, ayrıntılı ve gerçekten yararlı tek bir kılavuza harcanması daha iyidir.
Bir blog bağlamında doğru SEO, okuyucunuzun cevaplamaya çalıştığı soruyla başlamak, ardından bu soruyu sormak için kullandıkları terimleri tam olarak oluşturmak anlamına gelir. bir anahtar kelime araştırma aracı size bir sorunun hangi versiyonunun en fazla aranma hacmine sahip olduğunu söyler; Yargınız ve uzmanlığınız gerçek cevabın ne olması gerektiğini belirler. Hiçbiri diğeri olmadan yeterli değildir.
Değişim yoluyla değil, ilişkiler yoluyla bağlantı kurma
Aslında işe yarayan ve sitenizi arama motorları açısından riske atmayan bağlantı kurma yaklaşımı, gerçek ilişkiler kuran yaklaşımla aynıdır: bağlantı vermeye değer bir şey yaratın, ardından onu bağlantı verecek kişilere görünür hale getirin. Kendi nişinizdeki bloglar hakkında düşünceli bir şekilde yorum yapmak, gönderilerinizde diğer blogcuların çalışmalarından bahsetmek ve hedef kitleleriyle doğrudan alakalı bir şeyler yazdığınızda onlara ulaşmak; bunlar, arama sıralamalarını değiştiren organik bağlantıları oluşturan eylemlerdir.
"Kardeş site" veya içerik ortağı yaklaşımı, örtüşme gerçek olduğunda işe yarar. Çakışan ancak rekabet etmeyen kitlelere hizmet veren iki işletme, birbirlerinin en iyi içeriğini dağıtabilir ve her ikisi de öne çıkabilir. Düzenleme yalnızca her iki taraf da diğerinin izleyicisinin gerçekten değer verdiği içerik ürettiğinde işe yarar. bir misafir bloglama sosyal yardım aracı bir form-mektup operasyonu gibi hissettirmeden ilişki kurmanın geniş ölçekte yönetilmesine yardımcı olabilir.
Orijinal içerik sayesinde güvenilirlik
Başkalarının çalışmalarını yeniden yayınlamak veya yoğun bir şekilde başka kelimelerle ifade etmek, okuyucunun veya arama motorunun bakış açısından var olması için hiçbir nedeni olmayan içerik üretir. Blogun güvenilirliğini artıran gönderiler, okuyucunun görmediği bir bakış açısı, ortak bir iddiayı test eden bir deneyim, okuyucunun kendisini bulması saatler sürecek bir bilgi sentezi gibi bir şeyler ekleyenlerdir. Bunu oluşturmak, diğer kaynaklardan alınan alıntıların bir araya getirilmesinden daha zordur, ancak bu, paylaşılan ve bağlantı verilen türden bir içeriktir.
Nişinizdeki diğer bloglara yorum yapmak bunun daha az çaba gerektiren bir versiyonudur: sohbete eklenen düşünceli bir yorum, sizi okumaya değer biri olarak işaretler ve yorum ilişkilendirmesinde kendi blogunuza geri dönen bağlantı, ilgilenen okuyuculara kolay bir yol sağlar. Bu dramatik bir şekilde ölçeklenmez, ancak aylar boyunca birikerek alanınızda tanınabilir bir varlığa dönüşür.
Neyi atlardım
Kalitenin zarar göreceği kadar agresif bir programla yayınlamayı atlarım. Haftada iki kez aceleye getirilmiş içerik yayınlayan bir blog, okuyucuları ve arama sıralamaları için haftada bir kez gerçekten iyi içerik yayınlayan bir bloga göre daha az fayda sağlar. Çoğu blog kılavuzunda okuyacağınız sıklık önerileri, içerik hacminin arama algoritmaları için daha önemli olduğu zamanlarda yazılmıştır. Artık daha az önemli ve her halükarda tutarlılık tempodan daha önemli.
Ayrıca blog yorumlarını saf trafik taktiği olarak ele alma aşamasını da atlarım; özellikle URL'nizi bırakacak genel yorumlar bırakırım. Deneyimli okuyucular bunu hemen tanır, blog sahipleri de tanır ve oluşturduğu trafik göz ardı edilebilecek kadar azdır. Gerçekten faydalı bir yorum yazmak için harcanan zaman, yirmi yüzeysel yorumdan daha fazla iyi niyet ve daha fazla yönlendirme trafiği yaratır.
Ciddi bir iş aracı olarak blog yazmak, onu ciddiye almayı gerektirir; aslında hangi gönderilerin abonelikleri, satış sorgularını ve arama trafiğini artırdığını takip etmek ve bu sinyallere dayanarak gelecekteki editoryal kararları vermek. Sonuç üreten bir blog verilerde okunaklıdır. Verilerde okunamayan bir tanesi de okunaklıdır. Bu rakamlara dürüstçe bakmak, yatırım yaptığınız zamanı nerede geçireceğinize nasıl karar vereceğinizi gösterir.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
