Sử dụng Blog của bạn làm trung tâm tiếp thị của bạn (Không chỉ là một dự án phụ)
Trong năm đầu tiên tôi điều hành một blog cùng với công việc kinh doanh của mình, tôi coi nó như một ô để kiểm tra: thỉnh thoảng xuất bản một cái gì đó, giữ cho trang web luôn hoạt động. Kết quả phù hợp với nỗ lực - lưu lượng truy cập không liên tục, không có mô hình rõ ràng, tôi không thể chỉ ra điều gì và nói rằng nó đóng góp vào doanh thu. Sự thay đổi đã thay đổi mọi thứ là quyết định coi blog như một tài sản kinh doanh trung tâm thay vì một phụ kiện và khiến mọi kênh khác phục vụ blog thay vì ngược lại.
Chất lượng hơn số lượng không phải là một điều sáo rỗng ở đây
Phép toán về nội dung blog và lưu lượng tìm kiếm là phản trực giác: một tác phẩm thực sự xuất sắc về một chủ đề cụ thể sẽ vượt trội hơn mười tác phẩm tầm thường về cùng chủ đề trong bảng xếp hạng tìm kiếm và tỷ lệ giữ chân người đọc. Các thuật toán tìm kiếm đã trở nên tốt hơn trong việc đánh giá các tín hiệu chất lượng - thời gian trên trang, độ sâu cuộn, không thoát ra - có nghĩa là nội dung rác được sử dụng để xếp hạng chỉ dựa trên mật độ từ khóa không còn nữa. Nguồn lực bạn dành cho mười bài viết mỏng sẽ tốt hơn nếu dành cho một hướng dẫn chi tiết, thực sự hữu ích.
SEO phù hợp trong bối cảnh blog có nghĩa là bắt đầu bằng câu hỏi mà người đọc của bạn đang cố gắng trả lời, sau đó xây dựng xung quanh các thuật ngữ chính xác mà họ sử dụng để hỏi câu hỏi đó. A công cụ nghiên cứu từ khóa cho bạn biết phiên bản nào của câu hỏi có lượng tìm kiếm nhiều nhất; khả năng phán đoán và chuyên môn của bạn sẽ quyết định câu trả lời thực sự là gì. Không có cái nào là đủ nếu không có cái kia.
Xây dựng liên kết thông qua các mối quan hệ, không phải trao đổi
Cách tiếp cận xây dựng liên kết thực sự hiệu quả và không khiến trang web của bạn gặp rủi ro với các công cụ tìm kiếm cũng giống như cách xây dựng các mối quan hệ thực sự: tạo ra thứ gì đó đáng để liên kết đến, sau đó hiển thị nó cho những người liên kết với nó. Nhận xét chu đáo về các blog trong lĩnh vực của bạn, đề cập đến tác phẩm của các blogger khác trong bài đăng của bạn và liên hệ khi bạn viết nội dung nào đó có liên quan trực tiếp đến khán giả của họ — đây là những hành động tạo ra các liên kết không phải trả tiền giúp di chuyển thứ hạng tìm kiếm.
Cách tiếp cận "trang web chị em" hoặc đối tác nội dung hoạt động hiệu quả khi có sự chồng chéo thực sự. Hai doanh nghiệp phục vụ đối tượng khán giả chồng chéo nhưng không cạnh tranh có thể phân phối nội dung hay nhất của nhau và cả hai đều dẫn đầu. Sự sắp xếp chỉ có hiệu quả khi cả hai bên đều sản xuất nội dung mà khán giả bên kia thực sự coi trọng. A công cụ tiếp cận cộng đồng viết blog của khách có thể giúp quản lý việc xây dựng mối quan hệ trên quy mô lớn mà không khiến nó giống như một hoạt động gửi thư mẫu.
Độ tin cậy thông qua nội dung gốc
Việc xuất bản lại hoặc diễn giải quá nhiều tác phẩm của người khác sẽ tạo ra nội dung không có lý do gì để tồn tại theo quan điểm của người đọc hoặc công cụ tìm kiếm. Những bài đăng tạo dựng uy tín cho blog là những bài bổ sung thêm điều gì đó - một góc nhìn mà người đọc chưa từng thấy, một trải nghiệm kiểm tra một tuyên bố chung, một sự tổng hợp thông tin có thể khiến người đọc mất hàng giờ để tìm ra chính mình. Điều này khó thực hiện hơn việc tổng hợp các trích dẫn từ các nguồn khác, nhưng đó là loại nội dung được chia sẻ và liên kết.
Nhận xét trên các blog khác trong lĩnh vực của bạn là một phiên bản tốn ít công sức hơn so với điều này: một nhận xét sâu sắc bổ sung vào cuộc trò chuyện sẽ đánh dấu bạn là người đáng đọc và liên kết quay lại blog của chính bạn trong phần ghi nhận nhận xét sẽ cung cấp cho người đọc quan tâm một con đường dễ dàng. Điều này không mở rộng đáng kể nhưng nó tích lũy qua nhiều tháng thành một sự hiện diện dễ nhận biết trong lĩnh vực của bạn.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc xuất bản theo một lịch trình chặt chẽ đến mức chất lượng bị ảnh hưởng. Một blog đăng hai lần một tuần với nội dung vội vã sẽ mang lại ít lợi ích hơn cho người đọc và thứ hạng tìm kiếm của nó so với một blog đăng một lần một tuần với nội dung thực sự tốt. Lời khuyên về tần suất bạn sẽ đọc trong hầu hết các hướng dẫn viết blog được viết khi khối lượng nội dung quan trọng hơn đối với các thuật toán tìm kiếm. Bây giờ nó ít quan trọng hơn và tính nhất quán quan trọng hơn nhịp độ trong mọi trường hợp.
Tôi cũng sẽ bỏ qua giai đoạn coi nhận xét trên blog như một chiến thuật thu hút lưu lượng truy cập thuần túy - để lại các nhận xét chung chung cụ thể để loại bỏ URL của bạn. Những độc giả có kinh nghiệm nhận ra nó ngay lập tức, chủ sở hữu blog nhận ra nó và lưu lượng truy cập mà nó tạo ra là không đáng kể. Khoảng thời gian dành cho việc viết một bình luận thực sự hữu ích sẽ tạo ra nhiều thiện chí và lưu lượng truy cập giới thiệu hơn 20 bình luận hời hợt.
Viết blog như một công cụ kinh doanh nghiêm túc đòi hỏi phải xử lý nó một cách nghiêm túc - thực sự theo dõi những bài đăng nào thúc đẩy lượt đăng ký, yêu cầu bán hàng và lưu lượng tìm kiếm cũng như đưa ra các quyết định biên tập trong tương lai dựa trên những tín hiệu đó. Một blog tạo ra kết quả sẽ dễ đọc trong dữ liệu. Một cái không cũng có thể đọc được trong dữ liệu. Nhìn vào những con số đó một cách trung thực là cách bạn quyết định nên dành thời gian mình đã đầu tư vào đâu.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
