使用您的博客作为营销中心（而不仅仅是一个副项目）
第一年，我在经营博客的同时，将其视为一个需要勾选的框：偶尔发布一些内容，保持网站活跃。结果与努力相匹配——间歇性流量，没有明显的模式，我无法指出并说它对收入没有任何贡献。改变事情的转变是决定将博客视为核心业务资产而不是附属品，并让其他所有渠道都为它服务，而不是相反。
质量胜于数量在这里并不是陈词滥调
博客内容和搜索流量的数学计算是违反直觉的：在搜索排名和读者保留方面，关于特定主题的一篇真正优秀的文章胜过关于同一主题的十篇平庸的文章。搜索算法在评估质量信号方面已经变得更好——页面停留时间、滚动深度、没有跳动——这意味着过去仅根据关键字密度排名的垃圾内容不再有效。您花在十篇薄文章上的资源最好花在一篇详细的、真正有用的指南上。
在博客环境中，正确的搜索引擎优化意味着从读者试图回答的问题开始，然后围绕他们提出问题的确切术语进行构建。一个 关键词研究工具 告诉您哪个版本的问题搜索量最多；您的判断和专业知识决定了实际答案应该是什么。缺一不可。
通过关系而不是交换建立链接
真正有效且不会让您的网站面临搜索引擎风险的链接构建方法与建立真正关系的方法相同：创建值得链接的内容，然后使其对链接到它的人可见。对您所在领域的博客进行深思熟虑的评论，在您的帖子中提及其他博主的工作，并在您写了与他们的受众直接相关的内容时进行接触 - 这些都是生成有机链接的操作，从而提高了搜索排名。
当重叠确实存在时，“姐妹网站”或内容合作伙伴方法效果很好。两家服务重叠但不竞争的受众的企业可以分发彼此最好的内容，并且都取得领先。这种安排只有在双方都制作对方观众真正看重的内容时才有效。一个 访客博客推广工具 可以帮助管理大规模的关系建设，而不会让其感觉像一个套用信函的操作。
通过原创内容获得可信度
从读者或搜索引擎的角度来看，重新发布或大量改写他人的作品会产生没有理由存在的内容。建立博客可信度的帖子是那些添加了一些东西的帖子——读者从未见过的观点、检验共同主张的体验、读者需要花费数小时才能找到自己的信息综合。这比其他来源的引用综述更难生成，但它是一种可以共享和链接的内容。
对您所在领域的其他博客进行评论是一种省力的版本：添加到对话中的深思熟虑的评论将您标记为值得阅读的人，并且评论属性中返回您自己的博客的链接为感兴趣的读者提供了一条简单的路径。这种规模不会显着扩大，但经过数月的积累，就会在您的领域中产生可识别的影响力。
我会跳过什么
我会跳过过于激进的出版计划，以致质量受到影响。一个每周发布两次内容仓促的博客对读者和搜索排名的影响比每周发布一次真正好的内容的博客要少。您在大多数博客指南中阅读的频率建议是在内容量对搜索算法更重要的情况下编写的。现在它不再那么重要了，无论如何，一致性比节奏更重要。
我还会跳过将博客评论视为纯粹的流量策略的阶段 - 专门留下通用评论来删除您的 URL。有经验的读者立即认识到它，博客所有者也认识到它，并且它产生的流量可以忽略不计。花同样的时间写一条真正有用的评论，会比二十条肤浅的评论产生更多的善意和更多的推荐流量。
博客作为一种重要的商业工具，需要认真对待它——实际跟踪哪些帖子推动了订阅、销售查询和搜索流量，并根据这些信号做出未来的编辑决策。正在产生结果的博客在数据中清晰可见。并非如此的情况在数据中也清晰可见。诚实地查看这些数字是您决定将时间投入到何处的方式。
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