Videobemarking: wat dit verg om dit reg te doen sonder 'n produksiebegroting
Toe ek eers gekyk het na die toevoeging van video by my bemarkingsmengsel, het die hindernis hoofsaaklik tegnies gelyk: ek het nie professionele toerusting besit nie, nie geweet hoe om te redigeer nie en het nie 'n produksie-agtergrond gehad nie. Wat ek gevind het toe ek dit uiteindelik probeer het, was dat die tegniese versperring baie laer was as wat ek verwag het, en die werklike hindernisse - wat konsekwent op kamera verskyn, iets skryf wat die moeite werd is om te kyk en geduldig te wees terwyl 'n kanaal bou - was dié waaroor niemand my gewaarsku het nie.
Die toerusting is eintlik nie die probleem nie
A video kamera in staat is om kwaliteit beeldmateriaal vir internetbemarking te produseer, vereis nie 'n groot belegging nie. Moderne slimfone skiet goed genoeg vir die meeste inhouddoeleindes, en 'n eksterne mikrofoon, 'n basiese driepoot, en ordentlike beligting - wat alles goedkoop verkry kan word - dek die produksie basiese beginsels. Die verskil tussen professionele en amateurvideo is gewoonlik klankgehalte en beligting meer as kameraresolusie. Maak eers daardie twee dinge reg.
Videoredigeringsagteware wissel van gratis tot duur. Die meeste gratis opsies hanteer die basiese snitte, oorgange en teksoorleggings wat internetbemarkingsvideo eintlik benodig. Die kameravervaardiger se sagteware dek die basiese beginsels vir beginners; doelgerigte redigeringsagteware is die moeite werd om te koop wanneer jy genoeg video produseer dat die werkvloeidoeltreffendheid saak maak. Moenie duur gereedskap koop voordat jy weet jy gaan dit gebruik nie.
Wat jy aanbied en waar
Die aanbieding van video op 'n groot platform - hoofsaaklik YouTube, maar ander platforms afhangende van jou gehoor - is om twee redes byna altyd beter as self-gasheer. Eerstens hanteer groot platforms die afleweringsinfrastruktuur, wat vinnige vragte vir kykers beteken, ongeag hul ligging. Tweedens, en nog belangriker, daardie platforms is ontdekkingskanale. Mense vind inhoud op YouTube op dieselfde manier as wat hulle inhoud deur Google vind, deur soektogte en aanbevelings. 'n Video wat net op jou webwerf leef, bereik net mense wat reeds jou webwerf gevind het.
Die inbedding van die platform-gehuisveste video op jou werf gee jou beide: die verspreidingsvoordeel van die platform en die kontekstuele plasingsvoordeel van jou werf. Die beskrywing op die platformvideo moet terugskakel na jou werf. Elke stukkie inhoud moet paaie skep na iewers anders waarheen jy wil hê die kyker moet gaan.
Produkdemonstrasies skakel beter om as produksiewaarde
Die videoformaat wat konsekwent vir bemarking presteer sonder om gevorderde produksievaardighede te vereis, is die produk- of prosesdemonstrasie. Om te wys hoe iets werk - 'n produk wat gebruik word, 'n proses wat uitgevoer word, 'n probleem wat opgelos word - beantwoord die presiese vraag wat 'n voornemende koper het. 'n Kyker wat na jou demonstrasie kyk en presies verstaan wat hulle kry, is 'n warmer voorsprong as een wat 'n beskrywingsbladsy lees.
Die eerste paar video's moet daarop fokus om die mees algemene vrae oor jou produk of diens te beantwoord. As jy 'n produk, wat is die algemeenste vraag wat mense het voordat hulle dit koop? Maak 'n video wat daardie vraag spesifiek beantwoord. Dit is die formaat met die hoogste opbrengs per eenheid van produksiepoging.
Konsekwentheid oor virale aspirasie
Die idee dat 'n video virale gaan, is aantreklik, maar nie 'n strategie nie. Die video's wat werklike gehore bou, is gewoonlik nie dié wat virale probeer word nie; dit is diegene wat probeer het om werklik nuttig te wees vir 'n spesifieke persoon met 'n spesifieke vraag. Om 'n beskeie biblioteek van werklik nuttige video's in jou nis te bou, produseer volhoubare soekverkeer en gehoorvertroue op maniere wat dit nie doen om 'n groot oomblik na te jaag nie.
Publiseringskwaliteit oor al jou video's maak meer saak as enige individuele stuk. Kykers wat een nuttige video in jou biblioteek vind, sal ander kyk. Daardie gedrag is wat aanbevelingsalgoritmes vertel om jou werk aan nuwe kykers na vore te bring. Die kumulatiewe effek van kwaliteit konsekwentheid is meer waardevol as een uitsonderlike video omring deur swakkes.
Wat ek sou oorslaan
Ek sal dit oorslaan om jou video's self aan te bied totdat jy 'n dwingende tegniese rede het om dit te doen. Ek sal ook oorslaan om 'n produksiemaatskappy te huur voordat jy getoets het of jy iets nuttigs self kan produseer — die produksiemaatskappy kan verfyn wat reeds werk, maar jy moet eers weet wat dit is. En ek sal video's oorslaan wat hoofsaaklik gemerk en promosie is op 'n manier wat die kyker niks nuttigs bied nie. Daardie video's is moeilik om deur te sit, en om jouself daardeur te dwing genereer nie die soort klandisiewaarde wat tot aankope lei nie.
Die weergawe van videobemarking wat werk, is eenvoudiger as wat die meeste mense verwag en meer werk as waarvoor die meeste mense beplan. Die eenvoudige deel is die toerusting en die formaat. Die werkgedeelte verskyn konstant oor maande, terwyl die gehoor stadig groei na 'n grootte wat merkbare resultate lewer.
Video is werklik die belegging werd as jy bereid is om geduldig daarmee te wees. Die ondernemings wat dit van die hand wys omdat vroeë resultate beskeie is, laat 'n kanaal op die tafel wat mettertyd goed saamwerk.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
