تسويق الفيديو: ما يلزم للقيام بذلك بشكل صحيح دون ميزانية إنتاج
عندما فكرت لأول مرة في إضافة فيديو إلى المزيج التسويقي الخاص بي، بدا الحاجز تقنيًا في المقام الأول: لم أكن أملك معدات احترافية، ولم أكن أعرف كيفية التحرير، ولم يكن لدي خلفية إنتاجية. ما وجدته عندما حاولت ذلك في النهاية هو أن الحاجز الفني كان أقل بكثير مما كنت أتوقع، وأن الحواجز الحقيقية - الظهور باستمرار أمام الكاميرا، وكتابة شيء يستحق المشاهدة، والتحلي بالصبر أثناء إنشاء القناة - هي تلك التي لم يحذرني منها أحد.
المعدات ليست في الواقع هي المشكلة
A كاميرا فيديو القدرة على إنتاج لقطات عالية الجودة للتسويق عبر الإنترنت لا تتطلب استثمارات كبيرة. تعمل الهواتف الذكية الحديثة بشكل جيد بما يكفي لمعظم أغراض المحتوى، كما يعد الميكروفون الخارجي أمرًا أساسيًا ترايبودوالإضاءة اللائقة - وكلها يمكن الحصول عليها بسعر رخيص - تغطي أساسيات الإنتاج. عادة ما يكون الفرق بين الفيديو الاحترافي وفيديو الهواة هو جودة الصوت والإضاءة أكثر من دقة الكاميرا. أصلح هذين الأمرين أولاً.
تتراوح برامج تحرير الفيديو من المجانية إلى باهظة الثمن. تتعامل معظم الخيارات المجانية مع عمليات القطع الأساسية والانتقالات وتراكبات النص التي يحتاجها فيديو التسويق عبر الإنترنت بالفعل. يغطي برنامج الشركة المصنعة للكاميرا الأساسيات للمبتدئين؛ يستحق برنامج التحرير المصمم لهذا الغرض الشراء عندما تنتج ما يكفي من الفيديو الذي يهم كفاءة سير العمل. لا تشتري أدوات باهظة الثمن قبل أن تعرف أنك ستستخدمها.
ماذا تستضيف وأين
إن استضافة الفيديو على منصة رئيسية - YouTube في المقام الأول، ولكن منصات أخرى تعتمد على جمهورك - تكون دائمًا أفضل من الاستضافة الذاتية، وذلك لسببين. أولاً، تتعامل المنصات الرئيسية مع البنية التحتية للتسليم، مما يعني التحميل السريع للمشاهدين بغض النظر عن موقعهم. ثانيًا، والأهم من ذلك، أن هذه المنصات هي قنوات اكتشاف. يعثر الأشخاص على المحتوى على YouTube بنفس الطريقة التي يعثرون بها على المحتوى عبر Google، من خلال البحث والتوصيات. يصل الفيديو الموجود على موقع الويب الخاص بك فقط إلى الأشخاص الذين عثروا على موقع الويب الخاص بك بالفعل.
يمنحك تضمين الفيديو المستضاف على النظام الأساسي في موقعك كلا من: فائدة التوزيع للنظام الأساسي وفائدة الموضع السياقي لموقعك. يجب أن يرتبط الوصف الموجود في فيديو النظام الأساسي بموقعك. يجب أن ينشئ كل جزء من المحتوى مسارات إلى مكان آخر تريد أن يذهب إليه المشاهد.
تحويل العروض التوضيحية للمنتج أفضل من قيمة الإنتاج
إن تنسيق الفيديو الذي يتم تنفيذه باستمرار للتسويق دون الحاجة إلى مهارات إنتاجية متقدمة هو العرض التوضيحي للمنتج أو العملية. إن إظهار كيفية عمل شيء ما - منتج يتم استخدامه، أو عملية يتم تنفيذها، أو مشكلة يتم حلها - يجيب على السؤال الدقيق الذي يطرحه المشتري المحتمل. إن المشاهد الذي يشاهد العرض التوضيحي الخاص بك ويفهم بالضبط ما يحصل عليه هو مقدمة أكثر دفئًا من الشخص الذي قرأ صفحة الوصف.
يجب أن تركز مقاطع الفيديو القليلة الأولى على الإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا حول منتجك أو خدمتك. إذا كان لديك المنتج، ما هو السؤال الأكثر شيوعاً لدى الناس قبل شرائه؟ قم بعمل فيديو يجيب على هذا السؤال على وجه التحديد. هذا هو التنسيق الذي يحقق أعلى عائد لكل وحدة من جهد الإنتاج.
الاتساق على الطموح الفيروسي
إن فكرة انتشار الفيديو على نطاق واسع هي فكرة جذابة ولكنها ليست استراتيجية. مقاطع الفيديو التي تبني جماهير حقيقية ليست عادةً هي تلك التي كانت تحاول الانتشار بسرعة؛ إنهم الأشخاص الذين كانوا يحاولون أن يكونوا مفيدين حقًا لشخص معين لديه سؤال محدد. يؤدي إنشاء مكتبة متواضعة من مقاطع الفيديو المفيدة حقًا في مجال تخصصك إلى إنتاج حركة بحث مستدامة وثقة الجمهور بطرق لا تؤدي إلى تحقيق لحظة كبيرة.
إن جودة النشر عبر جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك لها أهمية أكبر من أي مقطع فردي. المشاهدون الذين يجدون مقطع فيديو مفيدًا في مكتبتك سيشاهدون مقاطع فيديو أخرى. هذا السلوك هو ما يخبر خوارزميات التوصية بعرض عملك لمشاهدين جدد. يعد التأثير التراكمي لاتساق الجودة أكثر قيمة من مقطع فيديو استثنائي محاط بفيديوهات ضعيفة.
ما كنت تخطي
سأتخطى الاستضافة الذاتية لمقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يكون لديك سبب فني مقنع للقيام بذلك. أود أيضًا أن أتخطى التعاقد مع شركة إنتاج قبل أن تختبر ما إذا كان بإمكانك إنتاج شيء مفيد بنفسك - يمكن لشركة الإنتاج تحسين ما هو ناجح بالفعل، ولكن عليك أن تعرف ما هو ذلك أولاً. وأقوم بتخطي مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية والترويجية في المقام الأول بطريقة لا تقدم للمشاهد أي شيء مفيد. من الصعب متابعة مقاطع الفيديو هذه، وإجبار نفسك على مشاهدتها لا يؤدي إلى نوع من حسن النية الذي يؤدي إلى عمليات الشراء.
يعد إصدار تسويق الفيديو الناجح أبسط مما يتوقعه معظم الناس ويعمل أكثر مما يخطط له معظم الناس. الجزء البسيط هو المعدات والشكل. يظهر جزء العمل باستمرار على مدى أشهر بينما ينمو الجمهور ببطء نحو الحجم الذي يؤدي إلى نتائج ملحوظة.
الفيديو يستحق الاستثمار حقًا إذا كنت على استعداد للتحلي بالصبر معه. الشركات التي ترفضها لأن النتائج المبكرة متواضعة تترك قناة على الطاولة تتفاقم بمرور الوقت.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
