Video marketing: Co je třeba udělat správně bez produkčního rozpočtu
Když jsem poprvé zvažoval přidání videa do svého marketingového mixu, bariéra se zdála především technická: nevlastnil jsem profesionální vybavení, neuměl jsem stříhat a neměl jsem ani produkční zázemí. Když jsem to nakonec zkusil, zjistil jsem, že technická bariéra je mnohem nižší, než jsem očekával, a skutečné překážky – důsledné zobrazování na kameře, skriptování něčeho, co stojí za to sledovat, a trpělivost při budování kanálu – byly ty, před kterými mě nikdo nevaroval.
Výbava vlastně není problém
A videokamera schopný produkovat kvalitní záběry pro internetový marketing nevyžaduje velké investice. Moderní smartphony snímají dostatečně dobře pro většinu obsahových účelů a externí mikrofon je základní stativa slušné osvětlení – které lze pořídit levně – pokrývá základy výroby. Rozdíl mezi profesionálním a amatérským videem je obvykle více v kvalitě zvuku a osvětlení než v rozlišení fotoaparátu. Nejprve opravte tyto dvě věci.
Software pro úpravu videa se pohybuje od bezplatného po drahé. Většina bezplatných možností zvládne základní střihy, přechody a textové překryvy, které internetové marketingové video skutečně potřebuje. Software výrobce fotoaparátu pokrývá základy pro začátečníky; účelový editační software se vyplatí koupit, když produkujete dostatečné množství videa, na kterém záleží na efektivitě pracovního postupu. Nekupujte drahé nástroje, dokud nevíte, že je budete používat.
Co a kde hostíte
Hostování videa na hlavní platformě – primárně na YouTube, ale na jiných platformách v závislosti na vašem publiku – je téměř vždy lepší než vlastní hostování, a to ze dvou důvodů. Za prvé, hlavní platformy se starají o infrastrukturu doručování, což znamená rychlé načítání pro diváky bez ohledu na jejich umístění. Za druhé, a co je důležitější, tyto platformy jsou kanály pro objevování. Lidé nalézají obsah na YouTube stejným způsobem, jakým nacházejí obsah na Googlu, a to prostřednictvím vyhledávání a doporučení. Video, které žije pouze na vašem webu, se dostane pouze k lidem, kteří již váš web našli.
Vložením videa hostovaného na platformě na váš web získáte obojí: výhodu distribuce platformy i výhodu kontextového umístění vašeho webu. Popis ve videu platformy by měl odkazovat zpět na váš web. Každý obsah by měl vytvářet cesty někam jinam, kam chcete, aby divák šel.
Ukázky produktů konvertují lépe než hodnota produkce
Video formát, který trvale funguje pro marketing, aniž by vyžadoval pokročilé produkční dovednosti, je ukázka produktu nebo procesu. Ukázat, jak něco funguje – produkt, který se používá, proces, který se provádí, problém, který se řeší – odpovídá přesně na otázku, kterou potenciální kupující má. Divák, který sleduje vaši ukázku a přesně rozumí tomu, co dostává, je vřelejším vodítkem než ten, kdo čte stránku s popisem.
Prvních několik videí by se mělo zaměřit na odpovědi na nejčastější otázky týkající se vašeho produktu nebo služby. Pokud máte a produkt, jaká je nejčastější otázka lidí, než si to koupí? Natočte video, které na tuto otázku konkrétně odpoví. To je formát s nejvyšší návratností na jednotku produkčního úsilí.
Konzistence vůči virové aspiraci
Myšlenka, že se video stane virálním, je přitažlivá, ale není to strategie. Videa, která vytvářejí skutečné publikum, nejsou obvykle ta, která se snažila dostat virální; jsou to ti, kteří se snažili být skutečně užiteční pro konkrétní osobu s konkrétní otázkou. Vybudování skromné knihovny skutečně užitečných videí ve vašem výklenku vytváří udržitelný provoz z vyhledávání a důvěru publika způsoby, které honba za velkým okamžikem nedělá.
Na kvalitě publikování všech vašich videí záleží více než na každém jednotlivém díle. Diváci, kteří ve vaší knihovně najdou jedno užitečné video, budou sledovat další. Toto chování sděluje algoritmům doporučení, aby zobrazily vaši práci novým divákům. Kumulativní efekt konzistence kvality je cennější než jedno výjimečné video obklopené slabými.
Co bych vynechal
Vynechal bych vlastní hostování vašich videí, dokud k tomu nebudete mít pádný technický důvod. Také bych vynechal najímání produkční společnosti, než si otestujete, zda dokážete vyrobit něco užitečného sami – produkční společnost může vylepšit to, co již funguje, ale musíte nejprve vědět, co to je. A vynechal bych videa, která jsou primárně značková a propagační způsobem, který divákovi nenabízí nic užitečného. Těmto videím je těžké sednout a prosadit se v nich nevytváří takovou dobrou vůli, která vede k nákupům.
Verze video marketingu, která funguje, je jednodušší, než většina lidí očekává, a více práce, než většina lidí plánuje. Nejjednodušší je vybavení a formát. Pracovní část se neustále objevuje po celé měsíce, zatímco publikum pomalu roste k velikosti, která přináší znatelné výsledky.
Video opravdu stojí za investici, pokud jste ochotni mít s ním trpělivost. Podniky, které to zavrhnou, protože první výsledky jsou skromné, zanechávají na stole kanál, který se postupem času dobře spojuje.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
