Μάρκετινγκ βίντεο: Τι χρειάζεται για να το κάνετε σωστά χωρίς προϋπολογισμό παραγωγής
Όταν κοίταξα για πρώτη φορά να προσθέσω βίντεο στο μείγμα μάρκετινγκ μου, το εμπόδιο φαινόταν κυρίως τεχνικό: δεν είχα επαγγελματικό εξοπλισμό, δεν ήξερα πώς να επεξεργάζομαι και δεν είχα ιστορικό παραγωγής. Αυτό που διαπίστωσα όταν τελικά το δοκίμασα ήταν ότι το τεχνικό εμπόδιο ήταν πολύ χαμηλότερο από ό,τι περίμενα, και τα πραγματικά εμπόδια - το να εμφανίζομαι σταθερά στην κάμερα, να γράφω κάτι που αξίζει να παρακολουθήσω και να είμαι υπομονετικός κατά τη δημιουργία ενός καναλιού - ήταν αυτά για τα οποία κανείς δεν με προειδοποίησε.
Ο εξοπλισμός στην πραγματικότητα δεν είναι το πρόβλημα
A βιντεοκάμερα ικανό να παράγει ποιοτικό υλικό για διαδικτυακό μάρκετινγκ δεν απαιτεί μεγάλη επένδυση. Τα σύγχρονα smartphone φωτογραφίζουν αρκετά καλά για τους περισσότερους σκοπούς περιεχομένου και ένα εξωτερικό μικρόφωνο, βασικό τρίποδο, και ο αξιοπρεπής φωτισμός — όλα αυτά μπορούν να αγοραστούν φθηνά — καλύπτουν τα βασικά στοιχεία της παραγωγής. Η διαφορά μεταξύ επαγγελματικού και ερασιτεχνικού βίντεο είναι συνήθως η ποιότητα του ήχου και ο φωτισμός περισσότερο από την ανάλυση της κάμερας. Διορθώστε πρώτα αυτά τα δύο πράγματα.
Το λογισμικό επεξεργασίας βίντεο κυμαίνεται από δωρεάν έως ακριβό. Οι περισσότερες δωρεάν επιλογές χειρίζονται τις βασικές περικοπές, μεταβάσεις και επικαλύψεις κειμένου που πραγματικά χρειάζεται το βίντεο μάρκετινγκ Διαδικτύου. Το λογισμικό του κατασκευαστή της κάμερας καλύπτει τα βασικά για αρχάριους. Το ειδικά κατασκευασμένο λογισμικό επεξεργασίας αξίζει να το αγοράσετε όταν παράγετε αρκετό βίντεο ώστε να έχει σημασία η αποτελεσματικότητα της ροής εργασίας. Μην αγοράζετε ακριβά εργαλεία πριν ξέρετε ότι θα τα χρησιμοποιήσετε.
Τι φιλοξενείτε και πού
Η φιλοξενία βίντεο σε μια μεγάλη πλατφόρμα — το YouTube κατά κύριο λόγο, αλλά άλλες πλατφόρμες ανάλογα με το κοινό σας — είναι σχεδόν πάντα καλύτερη από την αυτο-φιλοξενία, για δύο λόγους. Πρώτον, οι μεγάλες πλατφόρμες χειρίζονται την υποδομή παράδοσης, πράγμα που σημαίνει γρήγορη φόρτωση για τους θεατές ανεξάρτητα από την τοποθεσία τους. Δεύτερον, και πιο σημαντικό, αυτές οι πλατφόρμες είναι κανάλια ανακάλυψης. Οι άνθρωποι βρίσκουν περιεχόμενο στο YouTube με τον ίδιο τρόπο που βρίσκουν περιεχόμενο μέσω του Google, μέσω αναζήτησης και προτάσεων. Ένα βίντεο που μένει μόνο στον ιστότοπό σας προσεγγίζει μόνο άτομα που έχουν ήδη βρει τον ιστότοπό σας.
Η ενσωμάτωση του βίντεο που φιλοξενείται από την πλατφόρμα στον ιστότοπό σας σας προσφέρει και τα δύο: το πλεονέκτημα διανομής της πλατφόρμας και το πλεονέκτημα τοποθέτησης του ιστότοπού σας με βάση τα συμφραζόμενα. Η περιγραφή στο βίντεο της πλατφόρμας θα πρέπει να συνδέεται με τον ιστότοπό σας. Κάθε κομμάτι περιεχομένου θα πρέπει να δημιουργεί διαδρομές προς κάπου αλλού που θέλετε να πάει ο θεατής.
Οι επιδείξεις προϊόντων μετατρέπονται καλύτερα από την αξία παραγωγής
Η μορφή βίντεο που λειτουργεί με συνέπεια για μάρκετινγκ χωρίς να απαιτεί προηγμένες δεξιότητες παραγωγής είναι η επίδειξη προϊόντος ή διαδικασίας. Η εμφάνιση του πώς λειτουργεί κάτι - ένα προϊόν που χρησιμοποιείται, μια διαδικασία που εκτελείται, ένα πρόβλημα που επιλύεται - απαντά στην ακριβή ερώτηση που έχει ένας υποψήφιος αγοραστής. Ένας θεατής που παρακολουθεί την επίδειξή σας και καταλαβαίνει τι ακριβώς παίρνει είναι πιο θερμός από εκείνον που διαβάζει μια σελίδα περιγραφής.
Τα πρώτα βίντεο θα πρέπει να επικεντρώνονται στην απάντηση στις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Εάν έχετε ένα προϊόν, ποια είναι η πιο κοινή ερώτηση που έχουν οι άνθρωποι προτού το αγοράσουν; Κάντε ένα βίντεο που απαντά συγκεκριμένα σε αυτήν την ερώτηση. Αυτή είναι η μορφή με την υψηλότερη απόδοση ανά μονάδα προσπάθειας παραγωγής.
Συνέπεια έναντι της ιικής αναρρόφησης
Η ιδέα ενός βίντεο να γίνει viral είναι ελκυστική αλλά όχι στρατηγική. Τα βίντεο που δημιουργούν πραγματικό κοινό δεν είναι συνήθως αυτά που προσπαθούσαν να γίνουν viral. είναι αυτοί που προσπαθούσαν να είναι πραγματικά χρήσιμοι για ένα συγκεκριμένο άτομο με μια συγκεκριμένη ερώτηση. Η δημιουργία μιας μικρής βιβλιοθήκης με πραγματικά χρήσιμα βίντεο στη θέση σας δημιουργεί βιώσιμη επισκεψιμότητα αναζήτησης και εμπιστοσύνη του κοινού με τρόπους που δεν το κάνει να κυνηγάει μια μεγάλη στιγμή.
Η ποιότητα δημοσίευσης σε όλα τα βίντεό σας έχει μεγαλύτερη σημασία από οποιοδήποτε μεμονωμένο κομμάτι. Οι θεατές που θα βρουν ένα χρήσιμο βίντεο στη βιβλιοθήκη σας θα παρακολουθήσουν και άλλα. Αυτή η συμπεριφορά είναι που λέει στους αλγόριθμους συστάσεων να εμφανίσουν την εργασία σας σε νέους θεατές. Το σωρευτικό αποτέλεσμα της συνέπειας ποιότητας είναι πιο πολύτιμο από ένα εξαιρετικό βίντεο που περιβάλλεται από αδύναμα βίντεο.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παραλείψω τη φιλοξενία των βίντεό σας από μόνοι σας μέχρι να έχετε έναν επιτακτικό τεχνικό λόγο για να το κάνετε. Θα παραλείψω επίσης να προσλάβω μια εταιρεία παραγωγής προτού ελέγξετε εάν μπορείτε να παράγετε κάτι χρήσιμο μόνοι σας — η εταιρεία παραγωγής μπορεί να βελτιώσει αυτό που ήδη λειτουργεί, αλλά πρέπει πρώτα να ξέρετε τι είναι αυτό. Και θα παραλείπω τα βίντεο που είναι κυρίως επώνυμα και διαφημιστικά με τρόπο που δεν προσφέρουν τίποτα χρήσιμο στον θεατή. Αυτά τα βίντεο είναι δύσκολο να παραμείνουν δεκτά, και το να αναγκάζεστε να τα παρακολουθήσετε δεν δημιουργεί το είδος της καλής θέλησης που οδηγεί σε αγορές.
Η έκδοση του βίντεο μάρκετινγκ που λειτουργεί είναι πιο απλή από ό,τι περιμένουν οι περισσότεροι και περισσότερη δουλειά από ό,τι σχεδιάζουν οι περισσότεροι. Το απλό μέρος είναι ο εξοπλισμός και η μορφή. Το μέρος της εργασίας εμφανίζεται σταθερά σε μήνες, ενώ το κοινό μεγαλώνει αργά προς ένα μέγεθος που παράγει αξιοσημείωτα αποτελέσματα.
Το βίντεο αξίζει πραγματικά την επένδυση, αν θέλετε να είστε υπομονετικοί με αυτό. Οι επιχειρήσεις που το απορρίπτουν επειδή τα πρώτα αποτελέσματα είναι μέτρια αφήνουν ένα κανάλι στο τραπέζι που ενισχύεται καλά με την πάροδο του χρόνου.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
