بازاریابی ویدئویی: آنچه برای انجام درست آن بدون بودجه تولید لازم است
وقتی برای اولین بار به دنبال افزودن ویدیو به آمیخته بازاریابی خود بودم، این مانع در درجه اول فنی به نظر می رسید: من تجهیزات حرفه ای نداشتم، نمی دانستم چگونه ویرایش کنم و سابقه تولید نداشتم. چیزی که در نهایت وقتی آن را امتحان کردم متوجه شدم این بود که موانع فنی بسیار کمتر از آن چیزی بود که انتظار داشتم، و موانع واقعی - نمایش مداوم در دوربین، نوشتن فیلمنامهای که ارزش تماشا کردن داشته باشد و صبور بودن در حین ساخت کانال - مواردی بودند که هیچکس به من هشدار نداد.
تجهیزات در واقع مشکلی ندارند
A دوربین فیلمبرداری توانایی تولید فیلم با کیفیت برای بازاریابی اینترنتی نیازی به سرمایه گذاری زیادی ندارد. تلفنهای هوشمند مدرن برای اکثر اهداف محتوا به اندازه کافی خوب عکسبرداری میکنند، و میکروفون خارجی، پایهای است سه پایهو نور مناسب - که همه آنها را می توان ارزان تهیه کرد - اصول تولید را پوشش می دهد. تفاوت بین فیلم حرفه ای و آماتور معمولا کیفیت صدا و نور بیشتر از وضوح دوربین است. ابتدا این دو مورد را اصلاح کنید.
نرم افزار ویرایش ویدیو از رایگان تا گران قیمت است. اکثر گزینههای رایگان، برشها، انتقالها و همپوشانیهای متنی را انجام میدهند که ویدیوی بازاریابی اینترنتی واقعاً به آن نیاز دارد. نرم افزار سازنده دوربین اصول اولیه را برای مبتدیان پوشش می دهد. هنگامی که به اندازه کافی ویدیو تولید می کنید که کارایی گردش کار اهمیت دارد، نرم افزار ویرایش هدفمند ارزش خرید دارد. قبل از اینکه بدانید از آنها استفاده خواهید کرد، ابزارهای گران قیمت نخرید.
میزبانی شما و کجاست
میزبانی ویدیو در یک پلت فرم اصلی - در درجه اول یوتیوب، اما پلتفرم های دیگر بسته به مخاطبان شما - تقریباً همیشه به دو دلیل بهتر از میزبانی شخصی است. اول، پلتفرمهای اصلی زیرساخت تحویل را مدیریت میکنند، که به معنای بارگیری سریع برای بینندگان بدون توجه به موقعیت مکانی آنها است. دوم، و مهمتر از آن، این پلتفرم ها کانال های کشف هستند. مردم به همان روشی که از طریق گوگل، از طریق جستجو و توصیه ها، محتوا را در YouTube پیدا می کنند، محتوا را پیدا می کنند. ویدیویی که فقط در وبسایت شما زندگی میکند فقط به افرادی دسترسی پیدا میکند که قبلاً وبسایت شما را پیدا کردهاند.
جاسازی ویدیوی میزبان پلتفرم در سایت شما هر دو را به شما می دهد: مزایای توزیع پلتفرم و مزیت قرارگیری متنی سایت شما. توضیحات روی ویدیوی پلتفرم باید به سایت شما پیوند داده شود. هر قسمت از محتوا باید مسیرهایی را به جایی که می خواهید بیننده برود ایجاد کند.
نمایش محصول بهتر از ارزش تولید تبدیل می شود
فرمت ویدئویی که به طور مداوم برای بازاریابی بدون نیاز به مهارت های تولید پیشرفته انجام می شود، نمایش محصول یا فرآیند است. نشان دادن نحوه کارکرد یک محصول - یک محصول در حال استفاده، یک فرآیند در حال اجرا، یک مشکل در حال حل - دقیقاً به سؤال یک خریدار بالقوه پاسخ می دهد. بینندهای که نمایش شما را تماشا میکند و دقیقاً میفهمد که چه چیزی دریافت میکند، نسبت به کسی که صفحه توضیحات را میخواند، امتیاز گرمتری دارد.
چند ویدیوی اول باید بر پاسخگویی به رایج ترین سوالات در مورد محصول یا خدمات شما تمرکز کنند. اگر شما یک محصول، رایج ترین سوالی که مردم قبل از خرید آن دارند چیست؟ ویدئویی بسازید که به طور مشخص به این سوال پاسخ دهد. این فرمت با بالاترین بازده در هر واحد تلاش تولید است.
سازگاری در مورد آسپیراسیون ویروسی
ایده ویروسی شدن یک ویدیو جذاب است اما یک استراتژی نیست. ویدئوهایی که مخاطبان واقعی ایجاد میکنند معمولاً آنهایی نیستند که سعی میکردند ویروسی شوند. آنها کسانی بودند که سعی داشتند برای یک فرد خاص با یک سوال خاص واقعا مفید باشند. ساختن یک کتابخانه متوسط از ویدیوهای واقعاً مفید در جایگاه شما باعث ایجاد ترافیک جستجوی پایدار و اعتماد مخاطبان میشود، به گونهای که تعقیب یک لحظه بزرگ باعث نمیشود.
کیفیت انتشار در همه ویدیوهای شما بیش از هر قطعه فردی اهمیت دارد. بینندگانی که یک ویدیوی مفید را در کتابخانه شما بیابند، دیگران را تماشا خواهند کرد. این رفتار همان چیزی است که به الگوریتمهای توصیه میگوید کار شما را به بینندگان جدید نشان دهند. اثر تجمعی ثبات کیفیت ارزشمندتر از یک ویدیوی استثنایی است که توسط ویدیوهای ضعیف احاطه شده است.
چیزی که من از آن می گذرم
تا زمانی که دلیل فنی قانعکنندهای برای انجام آن نداشته باشید، از میزبانی ویدیوهای شما صرفنظر میکنم. من همچنین قبل از اینکه آزمایش کنید که آیا خودتان میتوانید چیزی مفید تولید کنید، از استخدام یک شرکت تولید صرفنظر میکنم - شرکت تولید میتواند آنچه را که قبلاً کار میکند اصلاح کند، اما شما باید ابتدا بدانید که چیست. و من از ویدیوهایی که عمدتاً دارای مارک تجاری و تبلیغاتی هستند به نحوی که هیچ چیز مفیدی به بیننده ارائه نمی دهند صرف نظر می کنم. تماشای این ویدیوها سخت است، و مجبور کردن خود از طریق آنها باعث ایجاد حسن نیتی نمی شود که منجر به خرید می شود.
نسخهای از بازاریابی ویدیویی که کار میکند، سادهتر از آن چیزی است که اکثر مردم انتظار دارند و بیشتر از آن چیزی است که بیشتر مردم برای آن برنامهریزی میکنند. بخش ساده، تجهیزات و قالب است. بخش کار به طور مداوم در طول ماه ها نشان داده می شود در حالی که مخاطب به آرامی به سمت اندازه ای رشد می کند که نتایج قابل توجهی ایجاد می کند.
اگر بخواهید با آن صبور باشید، واقعاً ارزش سرمایه گذاری را دارد. کسبوکارهایی که آن را رد میکنند، زیرا نتایج اولیه متوسط هستند، کانالی را روی میز باقی میگذارند که در طول زمان به خوبی ترکیب میشود.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
