שיווק בווידאו: מה צריך לעשות את זה נכון בלי תקציב הפקה
כשבדקתי לראשונה הוספת וידאו לתמהיל השיווק שלי, החסם נראה טכני בעיקרו: לא היה לי ציוד מקצועי, לא ידעתי איך לערוך, ולא היה לי רקע הפקה. מה שמצאתי כשניסיתי בסופו של דבר זה שהמחסום הטכני היה נמוך בהרבה ממה שציפיתי, והמחסומים האמיתיים - להופיע בעקביות במצלמה, לכתוב משהו ששווה צפייה, ולהיות סבלני בזמן בניית ערוץ - הם אלה שאיש לא הזהיר אותי מפניהם.
הציוד הוא למעשה לא הבעיה
A מצלמת וידאו המסוגל לייצר צילומים איכותיים לשיווק באינטרנט אינו דורש השקעה גדולה. סמארטפונים מודרניים מצלמים מספיק טוב עבור רוב מטרות התוכן, ומיקרופון חיצוני, בסיסי חצובה, ותאורה הגונה - שכולן ניתן להשיג בזול - מכסים את יסודות הייצור. ההבדל בין וידאו מקצועי לחובב הוא בדרך כלל איכות השמע ותאורה יותר מאשר רזולוציית המצלמה. תקן את שני הדברים האלה קודם.
תוכנת עריכת וידאו נעה בין חינמית ליקרה. רוב האפשרויות החינמיות מתמודדות עם החיתוכים, המעברים ושכבות הטקסט הבסיסיות שסרטון שיווק באינטרנט באמת צריך. התוכנה של יצרן המצלמה מכסה את היסודות למתחילים; כדאי לקנות תוכנת עריכה ייעודית כאשר אתה מייצר מספיק וידאו שיעילות זרימת העבודה חשובה. אל תקנו כלים יקרים לפני שאתם יודעים שתשתמשו בהם.
מה אתה מארח ואיפה
אירוח וידאו בפלטפורמה מרכזית - YouTube בעיקר, אבל פלטפורמות אחרות בהתאם לקהל שלך - הוא כמעט תמיד טוב יותר מאשר אירוח עצמי, משתי סיבות. ראשית, הפלטפורמות הגדולות מטפלות בתשתית המסירה, מה שאומר עומסים מהירים לצופים ללא קשר למיקומם. שנית, וחשוב מכך, הפלטפורמות הללו הן ערוצי גילוי. אנשים מוצאים תוכן ב-YouTube באותו אופן שבו הם מוצאים תוכן דרך Google, באמצעות חיפוש והמלצות. סרטון שחי רק באתר שלך מגיע רק לאנשים שכבר מצאו את האתר שלך.
הטמעת הסרטון המתארח בפלטפורמה באתר שלך מעניקה לך את שניהם: את יתרון ההפצה של הפלטפורמה ואת יתרון המיקום ההקשרי של האתר שלך. התיאור בסרטון הפלטפורמה צריך לקשר חזרה לאתר שלך. כל פיסת תוכן צריכה ליצור נתיבים למקום אחר שאליו תרצה שהצופה יגיע.
הדגמות מוצר ממירות טוב יותר מערך הייצור
פורמט הווידאו שמתפקד באופן עקבי לשיווק מבלי לדרוש מיומנויות ייצור מתקדמות הוא הדגמת המוצר או התהליך. מראה כיצד משהו עובד - מוצר בשימוש, תהליך מבוצע, בעיה נפתרת - עונה על השאלה המדויקת שיש לקונה פוטנציאלי. צופה שצופה בהדגמה שלך ומבין בדיוק מה הוא מקבל הוא ליד חם יותר מזה שקורא דף תיאור.
הסרטונים הראשונים צריכים להתמקד בתשובה לשאלות הנפוצות ביותר לגבי המוצר או השירות שלך. אם יש לך א מוצר, מהי השאלה הנפוצה ביותר שיש לאנשים לפני שהם קונים אותו? צור סרטון שעונה על השאלה הזו באופן ספציפי. זה הפורמט עם ההחזר הגבוה ביותר ליחידת מאמץ ייצור.
עקביות על פני שאיפה ויראלית
הרעיון של סרטון שהופך לוויראלי מושך אבל לא אסטרטגיה. הסרטונים שבונים קהל אמיתי הם בדרך כלל לא אלו שניסו להפוך לוויראליים; הם אלה שניסו להיות שימושיים באמת עבור אדם ספציפי עם שאלה ספציפית. בניית ספרייה צנועה של סרטונים שימושיים באמת בנישה שלך מייצרת תעבורת חיפוש בת קיימא ואמון קהל בדרכים שרדיפה אחרי רגע גדול לא עושה זאת.
איכות הפרסום בכל הסרטונים שלך חשובה יותר מכל יצירה בודדת. צופים שימצאו סרטון שימושי אחד בספרייה שלך יצפו באחרים. התנהגות זו היא שמורה לאלגוריתמי המלצות להעלות את העבודה שלך בפני צופים חדשים. ההשפעה המצטברת של עקביות איכות חשובה יותר מסרטון אחד יוצא דופן מוקף בסרטים חלשים.
על מה הייתי מדלגת
אני אוותר על אירוח עצמי של הסרטונים שלך עד שתהיה לך סיבה טכנית משכנעת לעשות זאת. הייתי גם מדלגת על שכירת חברת הפקה לפני שבדקת אם אתה יכול לייצר משהו שימושי בעצמך - חברת ההפקה יכולה לחדד את מה שכבר עובד, אבל אתה צריך לדעת קודם מה זה. והייתי מדלג על סרטונים שהם בעיקר ממותגים ופרסומיים באופן שמציע לצופה שום דבר שימושי. קשה לעמוד על הסרטונים האלה, וכפה על עצמך לעבור אותם לא מייצר רצון טוב מהסוג שמוביל לרכישות.
הגרסה של שיווק וידאו שעובדת היא פשוטה יותר ממה שרוב האנשים מצפים ויותר עבודה ממה שרוב האנשים מתכננים לה. החלק הפשוט הוא הציוד והפורמט. חלק העבודה מופיע באופן עקבי במשך חודשים בעוד שהקהל גדל לאט לכיוון גודל שמייצר תוצאות ניכרות.
הסרטון באמת שווה את ההשקעה אם אתה מוכן להתאזר בסבלנות איתו. העסקים שפוסלים את זה בגלל שהתוצאות המוקדמות צנועות משאירים על השולחן ערוץ שמתחבר היטב לאורך זמן.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
