वीडियो मार्केटिंग: उत्पादन बजट के बिना इसे सही तरीके से करने के लिए क्या करना होगा
जब मैंने पहली बार अपने मार्केटिंग मिश्रण में वीडियो जोड़ने पर विचार किया, तो बाधा मुख्य रूप से तकनीकी लगी: मेरे पास पेशेवर उपकरण नहीं थे, मैं नहीं जानता था कि कैसे संपादन किया जाए, और मेरे पास कोई उत्पादन पृष्ठभूमि नहीं थी। जब मैंने आख़िरकार कोशिश की तो मुझे पता चला कि तकनीकी बाधा मेरी अपेक्षा से बहुत कम थी, और वास्तविक बाधाएँ - कैमरे पर लगातार दिखना, देखने लायक कुछ स्क्रिप्ट करना, और चैनल बनाते समय धैर्य रखना - वे थीं जिनके बारे में किसी ने मुझे चेतावनी नहीं दी थी।
उपकरण वास्तव में समस्या नहीं है
A वीडियो कैमरा इंटरनेट मार्केटिंग के लिए गुणवत्तापूर्ण फुटेज तैयार करने में सक्षम होने के लिए बड़े निवेश की आवश्यकता नहीं होती है। आधुनिक स्मार्टफ़ोन अधिकांश सामग्री उद्देश्यों के लिए पर्याप्त रूप से अच्छी तरह से शूट करते हैं, और एक बाहरी माइक्रोफ़ोन, एक बुनियादी बात है तिपाई, और सभ्य प्रकाश - जो सभी सस्ते में प्राप्त किए जा सकते हैं - उत्पादन की मूल बातें कवर करते हैं। पेशेवर और शौकिया वीडियो के बीच का अंतर आमतौर पर कैमरे के रिज़ॉल्यूशन से अधिक ऑडियो गुणवत्ता और प्रकाश व्यवस्था का होता है। पहले उन दो चीजों को ठीक करें.
वीडियो एडिटिंग सॉफ्टवेयर मुफ़्त से लेकर महंगे तक उपलब्ध हैं। अधिकांश मुफ़्त विकल्प बुनियादी कटौती, बदलाव और टेक्स्ट ओवरले को संभालते हैं जिनकी इंटरनेट मार्केटिंग वीडियो को वास्तव में आवश्यकता होती है। कैमरा निर्माता का सॉफ़्टवेयर शुरुआती लोगों के लिए बुनियादी बातें शामिल करता है; जब आप पर्याप्त वीडियो बना रहे हों तो वर्कफ़्लो दक्षता मायने रखती है, उद्देश्य-निर्मित संपादन सॉफ़्टवेयर खरीदने लायक है। इससे पहले कि आप जानें कि आप उनका उपयोग करेंगे, महंगे उपकरण न खरीदें।
आप क्या होस्ट करते हैं और कहां
एक प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म पर वीडियो होस्ट करना - मुख्य रूप से YouTube, लेकिन आपके दर्शकों के आधार पर अन्य प्लेटफ़ॉर्म - दो कारणों से स्व-होस्टिंग से लगभग हमेशा बेहतर होता है। सबसे पहले, प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म डिलीवरी बुनियादी ढांचे को संभालते हैं, जिसका अर्थ है कि दर्शकों के लिए उनके स्थान की परवाह किए बिना तेज़ लोड। दूसरा, और अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि वे प्लेटफ़ॉर्म डिस्कवरी चैनल हैं। लोग YouTube पर सामग्री वैसे ही ढूंढते हैं जैसे वे खोज और अनुशंसाओं के माध्यम से Google पर सामग्री ढूंढते हैं। एक वीडियो जो केवल आपकी वेबसाइट पर रहता है, केवल उन लोगों तक पहुंचता है जिन्होंने आपकी वेबसाइट पहले ही ढूंढ ली है।
अपनी साइट पर प्लेटफ़ॉर्म-होस्ट किए गए वीडियो को एम्बेड करने से आपको दोनों मिलते हैं: प्लेटफ़ॉर्म का वितरण लाभ और आपकी साइट का प्रासंगिक प्लेसमेंट लाभ। प्लेटफ़ॉर्म वीडियो पर विवरण आपकी साइट से लिंक होना चाहिए। सामग्री के प्रत्येक भाग को उस स्थान के लिए रास्ता बनाना चाहिए जहाँ आप चाहते हैं कि दर्शक जाएँ।
उत्पाद प्रदर्शन उत्पादन मूल्य से बेहतर रूपांतरित होता है
उन्नत उत्पादन कौशल की आवश्यकता के बिना विपणन के लिए लगातार प्रदर्शन करने वाला वीडियो प्रारूप उत्पाद या प्रक्रिया प्रदर्शन है। यह दिखाना कि कोई चीज़ कैसे काम करती है - एक उत्पाद का उपयोग किया जा रहा है, एक प्रक्रिया निष्पादित की जा रही है, एक समस्या का समाधान किया जा रहा है - एक संभावित खरीदार के सटीक प्रश्न का उत्तर देता है। एक दर्शक जो आपके प्रदर्शन को देखता है और समझता है कि उन्हें वास्तव में क्या मिल रहा है, वह विवरण पृष्ठ पढ़ने वाले की तुलना में अधिक सक्रिय है।
पहले कुछ वीडियो आपके उत्पाद या सेवा के बारे में सबसे सामान्य प्रश्नों के उत्तर देने पर केंद्रित होने चाहिए। यदि आपके पास ए उत्पाद, इसे खरीदने से पहले लोगों का सबसे आम प्रश्न क्या है? एक वीडियो बनाएं जो विशेष रूप से उस प्रश्न का उत्तर दे। यह उत्पादन प्रयास की प्रति इकाई उच्चतम रिटर्न वाला प्रारूप है।
वायरल आकांक्षा पर स्थिरता
किसी वीडियो के वायरल होने का विचार आकर्षक तो है लेकिन कोई रणनीति नहीं। जो वीडियो वास्तविक दर्शक बनाते हैं, वे आम तौर पर वे नहीं होते जो वायरल होने का प्रयास कर रहे थे; वे वही हैं जो किसी विशिष्ट प्रश्न वाले विशिष्ट व्यक्ति के लिए वास्तव में उपयोगी होने का प्रयास कर रहे थे। अपने क्षेत्र में वास्तव में उपयोगी वीडियो की एक मामूली लाइब्रेरी का निर्माण करने से स्थायी खोज ट्रैफ़िक और दर्शकों का भरोसा इस तरह से पैदा होता है जैसे किसी बड़े क्षण का पीछा करना नहीं।
आपके सभी वीडियो की प्रकाशन गुणवत्ता किसी भी व्यक्तिगत भाग से अधिक मायने रखती है। जिन दर्शकों को आपकी लाइब्रेरी में एक उपयोगी वीडियो मिलेगा वे अन्य वीडियो देखेंगे। वह व्यवहार ही अनुशंसा एल्गोरिदम को आपके काम को नए दर्शकों तक पहुंचाने के लिए कहता है। गुणवत्ता स्थिरता का संचयी प्रभाव कमजोर वीडियो से घिरे एक असाधारण वीडियो से अधिक मूल्यवान है।
मैं क्या छोड़ूंगा
जब तक आपके पास ऐसा करने के लिए कोई ठोस तकनीकी कारण न हो, मैं आपके वीडियो को स्व-होस्ट करना छोड़ दूंगा। इससे पहले कि आप यह जांच लें कि क्या आप स्वयं कुछ उपयोगी उत्पादन कर सकते हैं, मैं एक उत्पादन कंपनी को काम पर रखना भी छोड़ दूंगा - उत्पादन कंपनी पहले से ही काम कर रही चीज़ को परिष्कृत कर सकती है, लेकिन आपको पहले यह जानना होगा कि वह क्या है। और मैं ऐसे वीडियो को छोड़ दूँगा जो मुख्य रूप से ब्रांडेड और प्रचारात्मक हैं जो दर्शकों को कुछ भी उपयोगी नहीं देते हैं। उन वीडियो को देखना कठिन है, और खुद को उन्हें देखने के लिए मजबूर करने से उस तरह की सद्भावना उत्पन्न नहीं होती है जो खरीदारी की ओर ले जाती है।
वीडियो मार्केटिंग का जो संस्करण काम करता है वह अधिकांश लोगों की अपेक्षा से अधिक सरल है और अधिकांश लोगों की योजना से अधिक काम करता है। सरल भाग उपकरण और प्रारूप है। काम का हिस्सा महीनों तक लगातार दिखाई दे रहा है जबकि दर्शक धीरे-धीरे उस आकार की ओर बढ़ रहे हैं जो ध्यान देने योग्य परिणाम देता है।
यदि आप इसके साथ धैर्य रखने को तैयार हैं तो वीडियो वास्तव में निवेश के लायक है। जो व्यवसाय इसे खारिज कर देते हैं क्योंकि शुरुआती नतीजे मामूली होते हैं, वे मेज पर एक चैनल छोड़ रहे हैं जो समय के साथ अच्छी तरह से जुड़ जाता है।
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