Pemasaran Video: Apa yang Diperlukan untuk Melakukannya dengan Benar Tanpa Anggaran Produksi
Ketika saya pertama kali mempertimbangkan untuk menambahkan video ke bauran pemasaran saya, hambatan utamanya tampaknya bersifat teknis: Saya tidak memiliki peralatan profesional, tidak tahu cara mengedit, dan tidak memiliki latar belakang produksi. Apa yang saya temukan ketika saya akhirnya mencobanya adalah bahwa hambatan teknisnya jauh lebih rendah dari yang saya perkirakan, dan hambatan sebenarnya — muncul secara konsisten di depan kamera, membuat skrip sesuatu yang layak untuk ditonton, dan bersabar saat saluran dibuat — adalah hambatan yang tidak diperingatkan oleh siapa pun kepada saya.
Peralatan sebenarnya tidak menjadi masalah
A kamera video mampu menghasilkan rekaman berkualitas untuk internet marketing tidak memerlukan investasi besar. Ponsel cerdas modern memotret dengan cukup baik untuk sebagian besar tujuan konten, dan mikrofon eksternal adalah yang utama tripod, dan pencahayaan yang layak – yang semuanya dapat diperoleh dengan harga murah – mencakup dasar-dasar produksi. Perbedaan antara video profesional dan amatir biasanya terletak pada kualitas audio dan pencahayaan dibandingkan resolusi kamera. Perbaiki dulu dua hal itu.
Perangkat lunak pengeditan video berkisar dari yang gratis hingga yang mahal. Sebagian besar opsi gratis menangani pemotongan dasar, transisi, dan hamparan teks yang sebenarnya dibutuhkan oleh video pemasaran internet. Perangkat lunak produsen kamera mencakup dasar-dasar untuk pemula; perangkat lunak pengeditan yang dibuat khusus layak dibeli jika Anda memproduksi cukup video sehingga efisiensi alur kerja menjadi penting. Jangan membeli alat yang mahal sebelum Anda tahu Anda akan menggunakannya.
Apa yang Anda host dan di mana
Menghosting video di platform utama — terutama YouTube, tetapi platform lain bergantung pada pemirsa Anda — hampir selalu lebih baik daripada menghosting sendiri, karena dua alasan. Pertama, platform besar menangani infrastruktur pengiriman, yang berarti pemuatan cepat bagi pemirsa di mana pun lokasinya. Kedua, dan yang lebih penting, platform tersebut adalah saluran penemuan. Orang-orang menemukan konten di YouTube dengan cara yang sama seperti mereka menemukan konten melalui Google, melalui penelusuran dan rekomendasi. Video yang hanya ada di situs web Anda hanya menjangkau orang-orang yang telah menemukan situs web Anda.
Menyematkan video yang dihosting platform di situs Anda memberi Anda keduanya: manfaat distribusi platform dan manfaat penempatan kontekstual situs Anda. Deskripsi pada video platform harus tertaut kembali ke situs Anda. Setiap konten harus menciptakan jalur ke tempat lain yang Anda ingin pemirsa tuju.
Demonstrasi produk menghasilkan konversi yang lebih baik daripada nilai produksi
Format video yang secara konsisten berfungsi untuk pemasaran tanpa memerlukan keterampilan produksi tingkat lanjut adalah demonstrasi produk atau proses. Menunjukkan cara kerja sesuatu — produk yang digunakan, proses yang dijalankan, masalah yang dipecahkan — menjawab pertanyaan persis yang diajukan calon pembeli. Penonton yang menonton demonstrasi Anda dan memahami dengan tepat apa yang mereka dapatkan akan mendapatkan petunjuk yang lebih hangat dibandingkan penonton yang membaca halaman deskripsi.
Beberapa video pertama harus fokus pada menjawab pertanyaan paling umum tentang produk atau layanan Anda. Jika Anda memiliki produk, apa pertanyaan paling umum yang dimiliki orang sebelum membelinya? Buatlah video yang menjawab pertanyaan itu secara spesifik. Itulah format dengan keuntungan per unit usaha produksi tertinggi.
Konsistensi atas aspirasi virus
Ide untuk membuat video menjadi viral memang menarik, tetapi bukan sebuah strategi. Video yang menarik penonton sebenarnya biasanya bukan video yang mencoba menjadi viral; merekalah yang mencoba untuk benar-benar berguna bagi orang tertentu dengan pertanyaan spesifik. Membangun perpustakaan sederhana berisi video yang benar-benar berguna di niche Anda akan menghasilkan lalu lintas penelusuran yang berkelanjutan dan kepercayaan pemirsa dengan cara yang tidak dapat dicapai dengan mengejar momen besar.
Kualitas publikasi di seluruh video Anda lebih penting daripada setiap bagiannya. Pemirsa yang menemukan satu video bermanfaat di perpustakaan Anda akan menonton video lainnya. Perilaku itulah yang memberi tahu algoritme rekomendasi untuk menampilkan karya Anda kepada pemirsa baru. Efek kumulatif dari konsistensi kualitas lebih berharga daripada satu video luar biasa yang dikelilingi oleh video yang lemah.
Apa yang akan saya lewati
Saya tidak akan menghosting sendiri video Anda sampai Anda memiliki alasan teknis yang kuat untuk melakukannya. Saya juga tidak akan menyewa perusahaan produksi sebelum Anda menguji apakah Anda sendiri dapat menghasilkan sesuatu yang berguna - perusahaan produksi dapat menyempurnakan apa yang sudah berfungsi, namun Anda perlu mengetahui apa yang pertama-tama. Dan saya akan melewatkan video yang terutama bermerek dan berpromosi dengan cara yang tidak memberikan manfaat apa pun kepada pemirsa. Video-video tersebut sulit untuk ditonton, dan memaksakan diri untuk menontonnya tidak menghasilkan niat baik yang mengarah pada pembelian.
Versi pemasaran video yang berhasil lebih sederhana dari yang diharapkan kebanyakan orang dan lebih berhasil daripada yang direncanakan kebanyakan orang. Bagian sederhananya adalah peralatan dan formatnya. Bagian karyanya muncul secara konsisten selama berbulan-bulan sementara penontonnya tumbuh perlahan menuju ukuran yang memberikan hasil nyata.
Video benar-benar bernilai investasi jika Anda bersedia bersabar. Perusahaan-perusahaan yang mengabaikannya karena hasil awal yang buruk akan meninggalkan saluran yang semakin bertambah seiring berjalannya waktu.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
