動画マーケティング: 制作予算をかけずに適切に行うには何が必要か
私が最初にマーケティング ミックスにビデオを追加することを検討したとき、その障壁は主に技術的なものに見えました。私は専門的な機器を所有しておらず、編集方法も知らず、制作の経験もありませんでした。最終的に試してみて分かったのは、技術的な障壁は予想していたよりもはるかに低く、本当の障壁は、カメラに常に映ること、見る価値のあるものをスクリプトに書くこと、チャンネルが構築されるまで辛抱強くいることであるということであり、誰も私に警告しなかったものでした。
実は設備は問題じゃない
A ビデオカメラ インターネットマーケティング用に高品質の映像を作成できるため、多額の投資は必要ありません。最新のスマートフォンは、ほとんどのコンテンツ目的で十分に撮影でき、基本的な外部マイクも備えています。 三脚、そして適切な照明（すべて安価に調達できます）が制作の基本をカバーします。プロのビデオとアマチュアのビデオの違いは、通常、カメラの解像度よりもオーディオの品質と照明です。まずこれら 2 つの点を修正してください。
動画編集ソフトには無料のものから高価なものまであります。ほとんどの無料オプションは、インターネット マーケティング ビデオに実際に必要な基本的なカット、トランジション、テキスト オーバーレイを処理します。カメラメーカーのソフトウェアは初心者向けの基本をカバーしています。ワークフローの効率が重要になる十分なビデオを制作する場合には、専用の編集ソフトウェアを購入する価値があります。使用することが分かる前に高価なツールを購入しないでください。
何をどこでホストするか
主要なプラットフォーム (主に YouTube ですが、視聴者に応じて他のプラットフォーム) でビデオをホスティングすることは、ほとんどの場合、自己ホスティングよりも優れています。その理由は 2 つあります。まず、主要なプラットフォームが配信インフラストラクチャを処理するため、視聴者はどこにいても高速に読み込むことができます。第二に、そしてより重要なことは、これらのプラットフォームは発見チャネルであるということです。ユーザーは、Google でコンテンツを見つけるのと同じように、検索やおすすめを通じて YouTube でコンテンツを見つけます。 Web サイト上にのみ存在するビデオは、すでに Web サイトを見つけた人にのみ配信されます。
プラットフォームでホストされるビデオをサイトに埋め込むと、プラットフォームの配信上の利点と、サイトのコンテキスト上の配置上の利点の両方が得られます。プラットフォームのビデオの説明には、サイトへのリンクが張られている必要があります。すべてのコンテンツは、視聴者に行きたい場所へのパスを作成する必要があります。
製品デモンストレーションは、製品価値よりも優れたコンバージョンをもたらします
高度な制作スキルを必要とせずにマーケティングに一貫して使用できるビデオ形式は、製品またはプロセスのデモンストレーションです。製品が使用され、プロセスが実行され、問題が解決されるなど、何かがどのように機能するかを示すことで、購入希望者の正確な質問に答えられます。あなたのデモンストレーションを見て、何が得られるのかを正確に理解する視聴者は、説明ページを読む視聴者よりも暖かいリードです。
最初の数本のビデオは、製品またはサービスに関する最も一般的な質問に答えることに重点を置いています。持っている場合は、 製品、購入前に人々が抱く最も一般的な質問は何ですか?その質問に具体的に答えるビデオを作成します。これは、生産努力単位あたりの収益が最も高い形式です。
ウイルス吸引に対する一貫性
動画がバイラルになるというアイデアは魅力的ですが、戦略ではありません。実際の視聴者を獲得する動画は、通常、バイラルに拡散しようとしたものではありません。それらは、特定の質問を持つ特定の人にとって真に役立つことを目指したものです。自分のニッチ分野で本当に役立つ動画の控えめなライブラリを構築すると、重要な瞬間を追いかける場合には得られない方法で、持続可能な検索トラフィックと視聴者の信頼が生まれます。
個々の作品よりも、すべてのビデオ全体での公開の品質が重要です。ライブラリ内で 1 つの有益なビデオを見つけた視聴者は、他のビデオも視聴します。この動作は、新しい視聴者に作品を表示するように推奨アルゴリズムに指示するものです。品質の一貫性の累積的な効果は、弱いビデオに囲まれた 1 つの優れたビデオよりも価値があります。
スキップしたいこと
技術的にやむを得ない理由があるまでは、ビデオのセルフホスティングをスキップします。また、自分自身で役立つものを作成できるかどうかをテストする前に、制作会社に依頼することもスキップします。制作会社はすでに機能しているものを改良することができますが、最初にそれが何であるかを知る必要があります。また、視聴者に何の役にも立たないような、主にブランド化や宣伝を目的とした動画はスキップします。こういった動画は座って見るのが難しく、無理して見ても購入につながるような好意は生まれません。
効果的なビデオ マーケティングのバージョンは、ほとんどの人が予想しているよりもシンプルであり、ほとんどの人が計画しているよりも多くの作業が必要です。簡単なのは設備と形式です。仕事の部分は数か月にわたって一貫して表示され、視聴者は顕著な結果を生み出す規模に向かってゆっくりと成長します。
辛抱強く取り組めるのであれば、ビデオは本当に投資する価値があります。初期の結果が控えめであることを理由にそれを無視する企業は、時間が経つにつれて大きくなるチャネルをテーブルの上に残していることになります。
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