비디오 마케팅: 제작 예산 없이 제대로 수행하려면 무엇이 필요합니까?
처음으로 마케팅 믹스에 비디오를 추가하려고 했을 때 장벽은 주로 기술적인 것으로 보였습니다. 전문 장비도 없고, 편집 방법도 모르고, 제작 배경도 없었습니다. 결국 시도했을 때 발견한 것은 기술적 장벽이 예상보다 훨씬 낮다는 것이었고, 실제 장벽(카메라에 지속적으로 등장하고, 볼만한 가치가 있는 스크립트를 작성하고, 채널을 구축하는 동안 인내심을 갖는 것)은 아무도 나에게 경고하지 않은 것들이었습니다.
사실 장비가 문제는 아닌데
A 비디오 카메라 인터넷 마케팅을 위한 고품질 영상을 제작할 수 있는 능력은 큰 투자가 필요하지 않습니다. 최신 스마트폰은 대부분의 콘텐츠 목적으로 충분히 촬영할 수 있으며 외부 마이크는 기본입니다. 삼각대, 그리고 괜찮은 조명(모두 저렴하게 조달할 수 있음)이 제작 기본 사항을 다룹니다. 전문 비디오와 아마추어 비디오의 차이는 일반적으로 카메라 해상도보다 오디오 품질과 조명입니다. 먼저 이 두 가지를 수정하세요.
비디오 편집 소프트웨어는 무료부터 고가까지 다양합니다. 대부분의 무료 옵션은 인터넷 마케팅 비디오에 실제로 필요한 기본 컷, 전환 및 텍스트 오버레이를 처리합니다. 카메라 제조업체의 소프트웨어는 초보자를 위한 기본 사항을 다룹니다. 작업 흐름 효율성이 중요한 만큼 충분한 비디오를 제작할 때 특별히 제작된 편집 소프트웨어를 구입할 가치가 있습니다. 사용하게 될 것이라는 사실을 알기 전에 값비싼 도구를 구입하지 마십시오.
호스팅 대상 및 위치
주요 플랫폼(주로 YouTube이지만 청중에 따라 다른 플랫폼)에서 비디오를 호스팅하는 것은 두 가지 이유로 거의 항상 자체 호스팅보다 낫습니다. 첫째, 주요 플랫폼이 전송 인프라를 처리하므로 위치에 관계없이 시청자가 빠르게 로드할 수 있습니다. 둘째, 더 중요한 것은 이러한 플랫폼이 검색 채널이라는 것입니다. 사람들은 Google에서 콘텐츠를 찾는 것과 마찬가지로 검색과 추천을 통해 YouTube에서도 콘텐츠를 찾습니다. 귀하의 웹사이트에만 게시되는 동영상은 이미 귀하의 웹사이트를 찾은 사람들에게만 전달됩니다.
플랫폼에서 호스팅하는 비디오를 사이트에 삽입하면 플랫폼의 배포 이점과 사이트의 상황별 배치 이점을 모두 얻을 수 있습니다. 플랫폼 동영상의 설명은 귀하의 사이트로 다시 연결되어야 합니다. 모든 콘텐츠는 시청자가 이동하기를 원하는 다른 곳으로의 경로를 만들어야 합니다.
제품 데모는 생산 가치보다 더 나은 전환을 제공합니다.
고급 제작 기술 없이도 지속적으로 마케팅을 수행하는 비디오 형식이 제품 또는 프로세스 시연입니다. 사용 중인 제품, 실행 중인 프로세스, 해결 중인 문제 등 작동 방식을 보여주는 것은 잠재 구매자가 갖고 있는 정확한 질문에 답합니다. 데모를 시청하고 자신이 얻는 내용을 정확히 이해하는 시청자는 설명 페이지를 읽는 시청자보다 더 좋은 단서를 얻을 수 있습니다.
처음 몇 개의 동영상은 제품이나 서비스에 대한 가장 일반적인 질문에 답변하는 데 중점을 두어야 합니다. 당신이 가지고 있다면 제품, 사람들이 제품을 구매하기 전에 가장 자주 묻는 질문은 무엇입니까? 그 질문에 구체적으로 답하는 비디오를 만드세요. 이는 생산 노력 단위당 수익이 가장 높은 형식입니다.
바이러스 흡인에 대한 일관성
비디오가 입소문을 타고 있다는 아이디어는 매력적이지만 전략은 아닙니다. 실제 시청자를 확보하는 동영상은 일반적으로 입소문을 타려는 동영상이 아닙니다. 그들은 특정 질문이 있는 특정 사람에게 진정으로 유용하려고 노력한 사람들입니다. 귀하의 틈새 시장에 진정으로 유용한 비디오로 구성된 적당한 라이브러리를 구축하면 중요한 순간을 쫓는 방식으로는 지속 가능한 검색 트래픽과 청중의 신뢰를 얻을 수 있습니다.
모든 비디오의 게시 품질은 개별 작품보다 더 중요합니다. 라이브러리에서 유용한 동영상을 찾은 시청자는 다른 동영상도 시청하게 됩니다. 이러한 행동은 추천 알고리즘이 귀하의 작업을 새로운 시청자에게 표시하도록 지시하는 것입니다. 품질 일관성의 누적 효과는 약한 동영상으로 둘러싸인 하나의 예외적인 동영상보다 더 가치가 있습니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
기술적으로 설득력 있는 이유가 있을 때까지 동영상 자체 호스팅을 건너뛰겠습니다. 또한 유용한 것을 직접 제작할 수 있는지 테스트하기 전에 제작사 고용을 건너뛰고 싶습니다. 제작사는 이미 작동 중인 것을 개선할 수 있지만 먼저 그것이 무엇인지 알아야 합니다. 그리고 시청자에게 아무 것도 제공하지 않는 방식으로 주로 브랜드화되고 홍보되는 비디오는 건너뜁니다. 이러한 비디오는 시청하기 어렵고 억지로 시청한다고 해서 구매로 이어지는 호의가 생성되지는 않습니다.
효과적인 비디오 마케팅 버전은 대부분의 사람들이 기대하는 것보다 간단하고 대부분의 사람들이 계획하는 것보다 더 많은 작업을 수행합니다. 간단한 부분은 장비와 형식입니다. 작품 부분은 몇 달에 걸쳐 꾸준하게 등장하고, 관객도 눈에 띄는 성과를 낼 수 있는 규모로 서서히 늘어나는 중이다.
인내심을 갖고 시청할 의향이 있다면 비디오는 진정으로 투자할 가치가 있습니다. 초기 결과가 미미하다는 이유로 이를 무시하는 기업은 시간이 지남에 따라 복합적으로 작용하는 채널을 테이블 위에 남겨두고 있는 것입니다.
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