Pemasaran Video: Apa yang Diperlukan untuk Melakukannya Dengan Betul Tanpa Belanjawan Pengeluaran
Apabila saya mula-mula melihat untuk menambahkan video pada campuran pemasaran saya, halangan itu kelihatan terutamanya teknikal: Saya tidak memiliki peralatan profesional, tidak tahu cara mengedit dan tidak mempunyai latar belakang pengeluaran. Apa yang saya dapati apabila saya akhirnya mencubanya ialah halangan teknikal adalah jauh lebih rendah daripada yang saya jangkakan, dan halangan sebenar — muncul secara konsisten pada kamera, menskrip sesuatu yang patut ditonton dan bersabar semasa saluran dibina — adalah halangan yang tiada siapa yang memberi amaran kepada saya.
Peralatan sebenarnya bukan masalah
A kamera video mampu menghasilkan rakaman berkualiti untuk pemasaran internet tidak memerlukan pelaburan yang besar. Telefon pintar moden merakam dengan cukup baik untuk kebanyakan tujuan kandungan, dan mikrofon luaran, asas tripod, dan pencahayaan yang baik - semuanya boleh diperoleh dengan murah - meliputi asas pengeluaran. Perbezaan antara video profesional dan amatur biasanya adalah kualiti audio dan pencahayaan lebih daripada resolusi kamera. Betulkan dua perkara itu dahulu.
Perisian penyuntingan video terdiri daripada percuma hingga mahal. Kebanyakan pilihan percuma mengendalikan pemotongan asas, peralihan dan tindanan teks yang sebenarnya diperlukan oleh video pemasaran internet. Perisian pengeluar kamera merangkumi asas untuk pemula; perisian penyuntingan yang dibina khas berbaloi untuk dibeli apabila anda menghasilkan video yang mencukupi yang kecekapan aliran kerja penting. Jangan beli alat mahal sebelum anda tahu anda akan menggunakannya.
Apa yang anda hos dan di mana
Mengehos video pada platform utama — YouTube terutamanya, tetapi platform lain bergantung pada khalayak anda — hampir selalu lebih baik daripada pengehosan sendiri, atas dua sebab. Pertama, platform utama mengendalikan infrastruktur penghantaran, yang bermaksud pemuatan pantas untuk penonton tanpa mengira lokasi mereka. Kedua, dan yang lebih penting, platform tersebut adalah saluran penemuan. Orang ramai mencari kandungan di YouTube dengan cara yang sama mereka mencari kandungan melalui Google, melalui carian dan pengesyoran. Video yang hanya hidup di tapak web anda hanya menjangkau orang yang telah menemui tapak web anda.
Membenamkan video yang dihoskan platform pada tapak anda memberikan anda kedua-duanya: faedah pengedaran platform dan faedah penempatan kontekstual tapak anda. Penerangan pada video platform harus dipautkan kembali ke tapak anda. Setiap bahagian kandungan harus mencipta laluan ke tempat lain yang anda mahu penonton pergi.
Demonstrasi produk menukar lebih baik daripada nilai pengeluaran
Format video yang menunjukkan prestasi secara konsisten untuk pemasaran tanpa memerlukan kemahiran pengeluaran lanjutan ialah demonstrasi produk atau proses. Menunjukkan cara sesuatu berfungsi — produk sedang digunakan, proses sedang dilaksanakan, masalah sedang diselesaikan — menjawab soalan tepat yang ada pada bakal pembeli. Penonton yang menonton demonstrasi anda dan memahami dengan tepat apa yang mereka perolehi adalah petunjuk yang lebih hangat daripada orang yang membaca halaman penerangan.
Beberapa video pertama harus menumpukan pada menjawab soalan yang paling biasa tentang produk atau perkhidmatan anda. Jika anda mempunyai a produk, apakah soalan yang paling biasa orang ramai sebelum mereka membelinya? Buat video yang menjawab soalan itu secara khusus. Itulah format dengan pulangan tertinggi bagi setiap unit usaha pengeluaran.
Konsisten terhadap aspirasi virus
Idea video menjadi viral adalah menarik tetapi bukan strategi. Video yang membina khalayak sebenar biasanya bukan video yang cuba menjadi tular; mereka adalah orang yang cuba menjadi benar-benar berguna untuk orang tertentu dengan soalan khusus. Membina perpustakaan sederhana video yang benar-benar berguna dalam niche anda menghasilkan trafik carian yang mampan dan kepercayaan khalayak dengan cara yang tidak mengejar detik besar.
Kualiti penerbitan merentas semua video anda lebih penting daripada mana-mana bahagian individu. Penonton yang menemui satu video berguna dalam pustaka anda akan menonton yang lain. Tingkah laku itulah yang memberitahu algoritma pengesyoran untuk memaparkan karya anda kepada penonton baharu. Kesan kumulatif konsistensi kualiti adalah lebih berharga daripada satu video luar biasa yang dikelilingi oleh video yang lemah.
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau pengehosan sendiri video anda sehingga anda mempunyai sebab teknikal yang menarik untuk berbuat demikian. Saya juga akan melangkau pengambilan syarikat pengeluaran sebelum anda menguji sama ada anda boleh menghasilkan sesuatu yang berguna sendiri — syarikat pengeluaran boleh memperhalusi perkara yang sudah berfungsi, tetapi anda perlu mengetahui perkara itu terlebih dahulu. Dan saya akan melangkau video yang terutamanya berjenama dan promosi dengan cara yang tidak menawarkan apa-apa yang berguna kepada penonton. Video tersebut sukar diterima dan memaksa diri anda melaluinya tidak menjana jenis muhibah yang membawa kepada pembelian.
Versi pemasaran video yang berfungsi adalah lebih mudah daripada jangkaan kebanyakan orang dan lebih banyak kerja daripada yang dirancang oleh kebanyakan orang. Bahagian yang mudah ialah peralatan dan format. Bahagian kerja muncul secara konsisten selama berbulan-bulan sementara penonton berkembang perlahan ke arah saiz yang menghasilkan hasil yang ketara.
Video benar-benar bernilai pelaburan jika anda sanggup bersabar dengannya. Perniagaan yang menolaknya kerana hasil awal adalah sederhana meninggalkan saluran di atas meja yang bertambah baik dari semasa ke semasa.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
