Videomarketing: wat er nodig is om het goed te doen zonder een productiebudget
Toen ik voor het eerst probeerde video aan mijn marketingmix toe te voegen, leek de barrière vooral technisch: ik beschikte niet over professionele apparatuur, wist niet hoe ik moest monteren en had geen productieachtergrond. Wat ik ontdekte toen ik het uiteindelijk probeerde, was dat de technische barrière veel lager was dan ik had verwacht, en dat de echte barrières – consequent op de camera verschijnen, iets schrijven dat de moeite waard is om te bekijken, en geduld hebben terwijl een kanaal wordt opgebouwd – de barrières waren waar niemand me voor had gewaarschuwd.
De apparatuur is eigenlijk niet het probleem
A videocamera Het produceren van kwaliteitsmateriaal voor internetmarketing vereist geen grote investering. Moderne smartphones schieten goed genoeg voor de meeste inhoudsdoeleinden, en een externe microfoon is een basis statiefen fatsoenlijke verlichting – die allemaal goedkoop verkrijgbaar zijn – dekken de basisprincipes van de productie. Het verschil tussen professionele en amateurvideo is meestal meer de geluidskwaliteit en de verlichting dan de cameraresolutie. Los eerst deze twee dingen op.
Videobewerkingssoftware varieert van gratis tot duur. De meeste gratis opties kunnen de basisuitsneden, overgangen en tekstoverlays aan die internetmarketingvideo daadwerkelijk nodig heeft. De software van de camerafabrikant omvat de basisprincipes voor beginners; speciaal gebouwde bewerkingssoftware is de moeite waard om te kopen als u voldoende video produceert zodat de efficiëntie van de workflow ertoe doet. Koop geen dure gereedschappen voordat u weet dat u ze gaat gebruiken.
Wat je host en waar
Het hosten van video op een groot platform – voornamelijk YouTube, maar andere platforms afhankelijk van je publiek – is om twee redenen bijna altijd beter dan zelfhosting. Ten eerste verzorgen grote platforms de bezorginfrastructuur, wat betekent dat kijkers snel kunnen laden, ongeacht hun locatie. Ten tweede, en nog belangrijker, zijn deze platforms ontdekkingskanalen. Mensen vinden inhoud op YouTube op dezelfde manier als ze inhoud via Google vinden: via zoekopdrachten en aanbevelingen. Een video die alleen op uw website staat, bereikt alleen mensen die uw website al hebben gevonden.
Het insluiten van de door het platform gehoste video op uw site biedt u beide: het distributievoordeel van het platform en het contextuele plaatsingsvoordeel van uw site. De beschrijving op de platformvideo moet teruglinken naar uw site. Elk stukje inhoud moet paden creëren naar een andere plek waar de kijker naartoe moet gaan.
Productdemonstraties converteren beter dan productiewaarde
Het videoformaat dat consistent presteert voor marketing zonder dat hiervoor geavanceerde productievaardigheden vereist zijn, is de product- of procesdemonstratie. Laten zien hoe iets werkt – een product dat wordt gebruikt, een proces dat wordt uitgevoerd, een probleem dat wordt opgelost – beantwoordt precies de vraag die een potentiële koper heeft. Een kijker die naar uw demonstratie kijkt en precies begrijpt wat hij of zij krijgt, is een warmere voorsprong dan iemand die een beschrijvingspagina leest.
De eerste paar video's moeten gericht zijn op het beantwoorden van de meest voorkomende vragen over uw product of dienst. Als u een product, wat is de meest voorkomende vraag die mensen hebben voordat ze het kopen? Maak een video die die vraag specifiek beantwoordt. Dat is het formaat met het hoogste rendement per eenheid productie-inspanning.
Consistentie ten opzichte van virale aspiratie
Het idee dat een video viraal gaat is aantrekkelijk, maar geen strategie. De video's die een echt publiek opbouwen, zijn meestal niet de video's die viraal probeerden te gaan; zij zijn degenen die echt nuttig probeerden te zijn voor een specifieke persoon met een specifieke vraag. Het opbouwen van een bescheiden bibliotheek met echt nuttige video's in jouw niche zorgt voor duurzaam zoekverkeer en vertrouwen van het publiek op manieren die niet mogelijk zijn bij het najagen van een groot moment.
De publicatiekwaliteit van al uw video's is belangrijker dan welk afzonderlijk stuk dan ook. Kijkers die een nuttige video in je bibliotheek vinden, zullen andere bekijken. Dat gedrag zorgt ervoor dat aanbevelingsalgoritmen uw werk onder de aandacht van nieuwe kijkers brengen. Het cumulatieve effect van kwaliteitsconsistentie is waardevoller dan één uitzonderlijke video omringd door zwakke video's.
Wat ik zou overslaan
Ik zou het zelf hosten van je video's overslaan totdat je daar een dwingende technische reden voor hebt. Ik zou ook overslaan om een productiebedrijf in te huren voordat je hebt getest of je zelf iets nuttigs kunt produceren; het productiebedrijf kan verfijnen wat al werkt, maar je moet eerst weten wat dat is. En ik zou video's overslaan die voornamelijk merkgebonden en promotioneel zijn op een manier die de kijker niets nuttigs biedt. Die video's zijn moeilijk om doorheen te kijken, en jezelf er doorheen dwingen genereert niet het soort goodwill dat tot aankopen leidt.
De versie van videomarketing die werkt, is eenvoudiger dan de meeste mensen verwachten en kost meer werk dan de meeste mensen van plan zijn. Het eenvoudige deel is de uitrusting en het formaat. Het werkgedeelte verschijnt maandenlang consistent, terwijl het publiek langzaam groeit naar een omvang die merkbare resultaten oplevert.
Video is echt de investering waard als je bereid bent er geduld mee te hebben. De bedrijven die het afwijzen omdat de eerste resultaten bescheiden zijn, laten een kanaal op tafel liggen dat zich in de loop van de tijd goed zal ontwikkelen.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
