Marketing video: de ce este nevoie pentru a o face corect fără un buget de producție
Când m-am gândit pentru prima dată să adaug videoclipuri la mixul meu de marketing, bariera părea în primul rând tehnică: nu dețin echipament profesional, nu știam cum să editez și nu aveam un fundal în producție. Ceea ce am descoperit când am încercat în cele din urmă a fost că bariera tehnică era mult mai mică decât mă așteptam, iar barierele reale - apariția constantă pe cameră, scenariul de ceva ce merită urmărit și răbdarea în timp ce se construiește un canal - au fost cele despre care nimeni nu m-a avertizat.
De fapt nu echipamentul este problema
A camera video capabil să producă filmări de calitate pentru marketing pe internet nu necesită o investiție mare. Smartphone-urile moderne filmează suficient de bine pentru majoritatea scopurilor de conținut, iar un microfon extern, un element de bază trepied, iar iluminatul decent - toate acestea pot fi procurate ieftin - acoperă elementele de bază ale producției. Diferența dintre video profesional și amator este de obicei calitatea audio și iluminare mai mult decât rezoluția camerei. Remediați cele două lucruri mai întâi.
Software-ul de editare video variază de la gratuit la scump. Cele mai multe opțiuni gratuite se ocupă de tăierile de bază, tranzițiile și suprapunerile de text de care are nevoie de fapt videoclipul de marketing pe internet. Software-ul producătorului camerei acoperă elementele de bază pentru începători; Un software de editare special creat merită cumpărat atunci când produceți suficient videoclip încât să conteze eficiența fluxului de lucru. Nu cumpăra unelte scumpe înainte de a ști că le vei folosi.
Ce găzduiești și unde
Găzduirea videoclipurilor pe o platformă majoră - YouTube în primul rând, dar alte platforme în funcție de publicul dvs. - este aproape întotdeauna mai bună decât auto-găzduirea, din două motive. În primul rând, platformele majore se ocupă de infrastructura de livrare, ceea ce înseamnă încărcări rapide pentru spectatori, indiferent de locația lor. În al doilea rând, și mai important, acele platforme sunt canale de descoperire. Oamenii găsesc conținut pe YouTube în același mod în care găsesc conținut prin Google, prin căutare și recomandări. Un videoclip care trăiește doar pe site-ul dvs. web ajunge doar la persoanele care au găsit deja site-ul dvs.
Încorporarea videoclipului găzduit de platformă pe site-ul dvs. vă oferă ambele: beneficiul de distribuție al platformei și beneficiul de plasare contextuală a site-ului dvs. Descrierea de pe videoclipul platformei ar trebui să trimită înapoi la site-ul dvs. Fiecare bucată de conținut ar trebui să creeze căi către alt loc în care doriți să meargă spectatorul.
Demonstrațiile de produs se convertesc mai bine decât valoarea producției
Formatul video care funcționează constant pentru marketing fără a necesita abilități avansate de producție este demonstrația produsului sau a procesului. Arătând cum funcționează ceva - un produs utilizat, un proces în curs de executare, o problemă rezolvată - răspunde exact la întrebarea pe care o are un potențial cumpărător. Un spectator care urmărește demonstrația dvs. și înțelege exact ce primește este un client mai cald decât unul care citește o pagină de descriere.
Primele videoclipuri ar trebui să se concentreze pe răspunsul la cele mai frecvente întrebări despre produsul sau serviciul dvs. Daca ai un produs, care este cea mai frecventă întrebare pe care o au oamenii înainte de a o cumpăra? Realizați un videoclip care să răspundă în mod specific la această întrebare. Acesta este formatul cu cea mai mare rentabilitate pe unitatea de efort de producție.
Consecvență față de aspirația virală
Ideea ca un videoclip să devină virală este atrăgătoare, dar nu este o strategie. Videoclipurile care construiesc audiențe reale nu sunt de obicei cele care încercau să devină virale; ei sunt cei care încercau să fie cu adevărat utili pentru o anumită persoană cu o anumită întrebare. Construirea unei biblioteci modeste de videoclipuri cu adevărat utile în nișa dvs. produce trafic de căutare sustenabil și încredere publicului în moduri în care urmărirea unui moment important nu o face.
Calitatea publicării tuturor videoclipurilor tale contează mai mult decât orice piesă individuală. Spectatorii care găsesc un videoclip util în biblioteca dvs. vor viziona pe alții. Acest comportament este ceea ce le spune algoritmilor de recomandare să vă prezinte munca noilor spectatori. Efectul cumulativ al consistenței calității este mai valoros decât un videoclip excepțional înconjurat de altele slabe.
Ce aș sări peste
Aș sări peste auto-găzduirea videoclipurilor dvs. până când aveți un motiv tehnic convingător să faceți acest lucru. De asemenea, aș sări peste angajarea unei companii de producție înainte de a testa dacă puteți produce singur ceva util - compania de producție poate rafina ceea ce funcționează deja, dar trebuie să știți mai întâi ce este asta. Și aș sări peste videoclipurile care sunt în primul rând de marcă și promoționale într-un mod care nu oferă spectatorului nimic util. Aceste videoclipuri sunt greu de observat, iar forțandu-te să le faci nu generează genul de bunăvoință care duce la achiziții.
Versiunea de marketing video care funcționează este mai simplă decât se așteaptă majoritatea oamenilor și mai mult decât planifică majoritatea oamenilor. Partea simplă este echipamentul și formatul. Partea de lucru apare constant de-a lungul lunilor, în timp ce publicul crește încet spre o dimensiune care produce rezultate notabile.
Videoclipul merită cu adevărat investiția dacă ești dispus să ai răbdare cu el. Afacerile care o resping deoarece rezultatele timpurii sunt modeste lasă pe masă un canal care se agravează bine în timp.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
