Видеомаркетинг: что нужно, чтобы сделать это правильно без производственного бюджета
Когда я впервые задумался о добавлении видео в свой маркетинговый комплекс, барьер казался в первую очередь техническим: у меня не было профессионального оборудования, я не знал, как редактировать, и у меня не было опыта производства. Когда я в конце концов попробовал это, я обнаружил, что технический барьер оказался намного ниже, чем я ожидал, а настоящие препятствия — постоянное появление на камере, написание сценария чего-то, что стоит посмотреть, и терпение при создании канала — были теми, о которых меня никто не предупредил.
На самом деле проблема не в оборудовании.
A видеокамера способный производить качественные кадры для интернет-маркетинга, не требует больших инвестиций. Современные смартфоны снимают достаточно хорошо для большинства целей контента, а внешний микрофон — базовый штативи достойное освещение — и все это можно получить дешево — охватывают основы производства. Разница между профессиональным и любительским видео обычно заключается в качестве звука и освещении, а не в разрешении камеры. Сначала исправьте эти две вещи.
Программное обеспечение для редактирования видео варьируется от бесплатного до дорогого. Большинство бесплатных опций поддерживают базовые обрезки, переходы и наложение текста, которые действительно нужны видео интернет-маркетинга. Программное обеспечение производителя камеры охватывает основы для начинающих; Специальное программное обеспечение для редактирования стоит покупать, если вы создаете достаточно видео, чтобы эффективность рабочего процесса имела значение. Не покупайте дорогие инструменты, пока не узнаете, что будете ими пользоваться.
Что вы размещаете и где
Размещение видео на основной платформе — в первую очередь на YouTube, но и на других платформах в зависимости от вашей аудитории — почти всегда лучше, чем самостоятельный хостинг, по двум причинам. Во-первых, крупные платформы поддерживают инфраструктуру доставки, что означает быструю загрузку для зрителей независимо от их местоположения. Во-вторых, что более важно, эти платформы являются каналами открытия. Люди находят контент на YouTube так же, как они находят контент через Google, с помощью поиска и рекомендаций. Видео, которое живет только на вашем сайте, доступно только тем людям, которые уже нашли ваш сайт.
Встраивание видео, размещенного на платформе, на ваш сайт дает вам как преимущество распространения платформы, так и преимущество контекстного размещения вашего сайта. Описание видео платформы должно ссылаться на ваш сайт. Каждая часть контента должна создавать пути к тому месту, куда вы хотите, чтобы зритель пошел.
Демонстрация продукта конвертируется лучше, чем производственная ценность
Видеоформат, который неизменно эффективен для маркетинга и не требует передовых производственных навыков, — это демонстрация продукта или процесса. Показ того, как что-то работает — используемый продукт, выполняемый процесс, решаемая проблема — отвечает на точный вопрос, который возникает у потенциального покупателя. Зритель, который смотрит вашу демонстрацию и точно понимает, что он получает, является более теплым потенциальным клиентом, чем тот, кто читает страницу с описанием.
Первые несколько видеороликов должны быть посвящены ответам на наиболее распространенные вопросы о вашем продукте или услуге. Если у вас есть продукт, какой вопрос чаще всего возникает у людей перед покупкой? Сделайте видео, которое конкретно ответит на этот вопрос. Это формат с самой высокой отдачей на единицу производственных усилий.
Последовательность в отношении вирусной аспирации
Идея сделать видео вирусным привлекательна, но не является стратегией. Видео, которые привлекают реальную аудиторию, обычно не пытаются стать вирусными; именно они пытались быть по-настоящему полезными для конкретного человека с конкретным вопросом. Создание скромной библиотеки действительно полезных видео в вашей нише обеспечивает устойчивый поисковый трафик и доверие аудитории, чего не дает погоня за важным моментом.
Качество публикации всех ваших видео имеет большее значение, чем качество любого отдельного фрагмента. Зрители, которые найдут одно полезное видео в вашей библиотеке, будут смотреть другие. Именно такое поведение заставляет алгоритмы рекомендаций показывать вашу работу новым зрителям. Совокупный эффект стабильности качества более ценен, чем одно исключительное видео в окружении слабых.
Что я бы пропустил
Я бы не стал размещать ваши видео на собственном хостинге, пока у вас не появится для этого веская техническая причина. Я бы также не стал нанимать продюсерскую компанию до того, как вы проверите, можете ли вы сами произвести что-то полезное — продюсерская компания может усовершенствовать то, что уже работает, но вам нужно сначала знать, что это такое. И я бы пропустил видео, которые в основном носят фирменный и рекламный характер и не предлагают зрителю ничего полезного. Эти видео трудно выдержать, и заставлять себя их просматривать не вызывает той доброжелательности, которая приводит к покупкам.
Работающая версия видеомаркетинга проще, чем ожидает большинство людей, и требует больше работы, чем планирует большинство людей. Самое простое – это оборудование и формат. Рабочая часть появляется постоянно в течение нескольких месяцев, в то время как аудитория медленно растет до размера, который дает заметные результаты.
Видео действительно стоит вложений, если вы готовы набраться терпения. Компании, которые отвергают это предложение из-за скромных первых результатов, оставляют на столе канал, который со временем хорошо растет.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
