การตลาดผ่านวิดีโอ: สิ่งที่ต้องทำโดยไม่ต้องมีงบประมาณการผลิต
เมื่อพิจารณาเพิ่มวิดีโอลงในส่วนผสมทางการตลาดเป็นครั้งแรก อุปสรรคดูเหมือนเป็นเรื่องทางเทคนิคเป็นหลัก นั่นคือ ฉันไม่มีอุปกรณ์ระดับมืออาชีพ ไม่รู้วิธีตัดต่อ และไม่มีพื้นฐานด้านการผลิต สิ่งที่ฉันพบเมื่อฉันลองในที่สุดก็คืออุปสรรคทางเทคนิคนั้นต่ำกว่าที่ฉันคาดไว้มาก และอุปสรรคที่แท้จริง — ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องในกล้อง เขียนสคริปต์บางสิ่งที่ควรค่าแก่การดู และการอดทนในขณะที่สร้างช่อง — คือสิ่งที่ไม่มีใครเตือนฉัน
อุปกรณ์จริงๆไม่ใช่ปัญหา
A กล้องวิดีโอ ความสามารถในการผลิตภาพที่มีคุณภาพสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตไม่จำเป็นต้องมีการลงทุนจำนวนมาก สมาร์ทโฟนสมัยใหม่ถ่ายภาพได้ดีเพียงพอสำหรับวัตถุประสงค์ด้านเนื้อหาส่วนใหญ่ และมีไมโครโฟนภายนอกเป็นอุปกรณ์พื้นฐาน ขาตั้งกล้องและการจัดแสงที่เหมาะสม ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถหาได้ในราคาถูก ซึ่งครอบคลุมพื้นฐานการผลิต ความแตกต่างระหว่างวิดีโอระดับมืออาชีพและสมัครเล่นมักเป็นคุณภาพเสียงและแสงมากกว่าความละเอียดของกล้อง แก้สองสิ่งนี้ก่อน
ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอมีตั้งแต่ฟรีไปจนถึงราคาแพง ตัวเลือกฟรีส่วนใหญ่รองรับการตัดขั้นพื้นฐาน การเปลี่ยนภาพ และการซ้อนทับข้อความที่วิดีโอการตลาดทางอินเทอร์เน็ตต้องการจริงๆ ซอฟต์แวร์ของผู้ผลิตกล้องครอบคลุมพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น ซอฟต์แวร์ตัดต่อที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์นั้นคุ้มค่าที่จะซื้อเมื่อคุณผลิตวิดีโอเพียงพอซึ่งประสิทธิภาพของเวิร์กโฟลว์มีความสำคัญ อย่าซื้อเครื่องมือราคาแพงก่อนที่คุณจะรู้ว่าจะใช้มัน
สิ่งที่คุณโฮสต์และที่ไหน
การโฮสต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มหลัก — โดยหลักแล้วคือ YouTube แต่แพลตฟอร์มอื่นๆ ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ — มักจะดีกว่าการโฮสต์ด้วยตนเองเกือบทุกครั้ง ด้วยเหตุผลสองประการ ประการแรก แพลตฟอร์มหลักจะจัดการโครงสร้างพื้นฐานในการจัดส่ง ซึ่งหมายถึงการโหลดที่รวดเร็วสำหรับผู้ชมโดยไม่คำนึงถึงสถานที่ของพวกเขา ประการที่สองและที่สำคัญกว่านั้น แพลตฟอร์มเหล่านั้นคือช่องทางในการค้นพบ ผู้คนค้นหาเนื้อหาบน YouTube ด้วยวิธีเดียวกับที่พวกเขาค้นหาเนื้อหาผ่าน Google ผ่านการค้นหาและการแนะนำ วิดีโอที่แสดงอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเท่านั้นจะเข้าถึงเฉพาะผู้ที่พบเว็บไซต์ของคุณแล้วเท่านั้น
การฝังวิดีโอที่โฮสต์บนแพลตฟอร์มบนไซต์ของคุณจะให้ทั้งประโยชน์ในการเผยแพร่ของแพลตฟอร์มและประโยชน์จากตำแหน่งตามบริบทของไซต์ของคุณ คำอธิบายบนวิดีโอแพลตฟอร์มควรเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาทุกชิ้นควรสร้างเส้นทางไปยังที่อื่นที่คุณต้องการให้ผู้ดูไป
การสาธิตผลิตภัณฑ์แปลงได้ดีกว่ามูลค่าการผลิต
รูปแบบวิดีโอที่ทำงานเพื่อการตลาดอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องใช้ทักษะการผลิตขั้นสูงคือการสาธิตผลิตภัณฑ์หรือกระบวนการ การแสดงวิธีการทำงานของบางสิ่งบางอย่าง — ผลิตภัณฑ์ที่กำลังใช้งาน, กระบวนการที่กำลังดำเนินการ, ปัญหาที่กำลังแก้ไข — ตอบคำถามที่ตรงประเด็นที่ผู้ซื้อในอนาคตมี ผู้ดูที่ดูการสาธิตของคุณและเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาได้รับจะเป็นผู้นำที่อบอุ่นกว่าผู้ที่อ่านหน้าคำอธิบาย
วิดีโอสองสามรายการแรกควรเน้นไปที่การตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ถ้าคุณมี สินค้าคำถามที่ผู้คนมักสงสัยก่อนซื้อคืออะไร สร้างวิดีโอที่ตอบคำถามนั้นโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นรูปแบบที่ให้ผลตอบแทนต่อหน่วยการผลิตสูงสุด
ความสม่ำเสมอเหนือความทะเยอทะยานของไวรัส
แนวคิดเรื่องวิดีโอที่กำลังแพร่ระบาดนั้นน่าสนใจ แต่ไม่ใช่กลยุทธ์ วิดีโอที่สร้างผู้ชมจริงมักจะไม่ใช่วิดีโอที่พยายามแพร่ระบาด พวกเขาเป็นคนที่พยายามจะเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะที่มีคำถามเฉพาะเจาะจง การสร้างคลังวิดีโอขนาดเล็กที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงในกลุ่มเฉพาะของคุณจะสร้างปริมาณการค้นหาที่ยั่งยืนและความไว้วางใจของผู้ชมในรูปแบบที่การไล่ตามช่วงเวลาสำคัญไม่สามารถทำได้
คุณภาพการเผยแพร่ในวิดีโอทั้งหมดของคุณมีความสำคัญมากกว่าส่วนใดส่วนหนึ่ง ผู้ดูที่พบวิดีโอที่มีประโยชน์ในห้องสมุดของคุณจะรับชมวิดีโออื่นๆ พฤติกรรมดังกล่าวเป็นสิ่งที่บอกอัลกอริธึมการแนะนำให้แสดงผลงานของคุณต่อผู้ดูรายใหม่ ผลสะสมของความสม่ำเสมอของคุณภาพมีค่ามากกว่าวิดีโอพิเศษหนึ่งรายการที่ถูกรายล้อมไปด้วยวิดีโอที่อ่อนแอ
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการโฮสต์วิดีโอของคุณด้วยตนเองจนกว่าคุณจะมีเหตุผลทางเทคนิคที่น่าสนใจในการดำเนินการดังกล่าว นอกจากนี้ ฉันจะข้ามการจ้างบริษัทผลิตภาพยนตร์ก่อนที่คุณจะทดสอบว่าคุณสามารถผลิตสิ่งที่มีประโยชน์ด้วยตัวเองได้หรือไม่ บริษัทผู้ผลิตสามารถปรับแต่งสิ่งที่ใช้ได้ผลอยู่แล้ว แต่คุณต้องรู้ว่าสิ่งนั้นคืออะไรก่อน และฉันจะข้ามวิดีโอที่มีแบรนด์และการโปรโมตเป็นหลักในลักษณะที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ดู วิดีโอเหล่านั้นยากที่จะอ่าน และการบังคับตัวเองให้ผ่านวิดีโอเหล่านั้นไม่ได้สร้างความปรารถนาดีที่นำไปสู่การซื้อ
การตลาดผ่านวิดีโอเวอร์ชันที่ใช้งานง่ายกว่าที่คนส่วนใหญ่คาดหวังและได้ผลมากกว่าที่คนส่วนใหญ่วางแผนไว้ ส่วนที่ง่ายคืออุปกรณ์และรูปแบบ ส่วนของงานจะปรากฏอย่างต่อเนื่องตลอดหลายเดือน ในขณะที่ผู้ชมเติบโตขึ้นอย่างช้าๆ จนกลายเป็นขนาดที่ให้ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัดเจน
วิดีโอนั้นคุ้มค่ากับการลงทุนอย่างแท้จริงหากคุณเต็มใจที่จะอดทนกับมัน ธุรกิจที่เพิกเฉยเนื่องจากผลลัพธ์ในช่วงแรกยังพอประมาณกำลังออกจากช่องทางบนโต๊ะที่ประกอบขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
