Video Pazarlama: Prodüksiyon Bütçesi Olmadan Doğru Şekilde Yapmak Gerekenler
Pazarlama karışımıma video eklemeyi ilk düşündüğümde engel öncelikle teknik görünüyordu: Profesyonel ekipmanım yoktu, nasıl kurgu yapacağımı bilmiyordum ve prodüksiyon geçmişim yoktu. Sonunda denediğimde teknik engelin beklediğimden çok daha düşük olduğunu gördüm ve asıl engeller - sürekli olarak kamera karşısında görünmek, izlenmeye değer bir şeyin senaryosunu yazmak ve bir kanal oluşturulurken sabırlı olmak - kimsenin beni uyarmadığı şeylerdi.
Aslında sorun ekipman değil
A video kamera İnternet pazarlaması için kaliteli çekimler üretebilme yeteneği büyük bir yatırım gerektirmez. Modern akıllı telefonlar çoğu içerik amacı için yeterince iyi çekim yapar ve temel bir harici mikrofon tripodve hepsi ucuza temin edilebilecek uygun aydınlatma, üretimin temellerini kapsar. Profesyonel ve amatör video arasındaki fark genellikle kamera çözünürlüğünden ziyade ses kalitesi ve aydınlatmadır. Önce bu iki şeyi düzeltin.
Video düzenleme yazılımı ücretsiz ve pahalı arasında değişir. Ücretsiz seçeneklerin çoğu, internet pazarlama videosunun gerçekten ihtiyaç duyduğu temel kesmeleri, geçişleri ve metin kaplamalarını yönetir. Kamera üreticisinin yazılımı yeni başlayanlar için temel bilgileri kapsar; Amaca yönelik olarak oluşturulmuş düzenleme yazılımı, iş akışı verimliliğinin önemli olduğu kadar yeterli video ürettiğinizde satın almaya değerdir. Kullanacağınızı bilmeden pahalı aletler satın almayın.
Neyi ve nerede barındırıyorsunuz?
Videoyu büyük bir platformda (öncelikle YouTube, ancak kitlenize bağlı olarak diğer platformlar) barındırmak, iki nedenden dolayı neredeyse her zaman kendi kendine barındırmaktan daha iyidir. Birincisi, dağıtım altyapısını büyük platformlar yönetiyor; bu da konumlarından bağımsız olarak izleyiciler için hızlı yükleme anlamına geliyor. İkincisi ve daha önemlisi bu platformlar keşif kanallarıdır. İnsanlar, Google'da içerik buldukları gibi, arama ve öneriler yoluyla YouTube'daki içeriği de bulurlar. Yalnızca web sitenizde yayınlanan bir video, yalnızca web sitenizi zaten bulmuş olan kişilere ulaşır.
Platform tarafından barındırılan videoyu sitenize yerleştirmek size her ikisini de sağlar: platformun dağıtım avantajını ve sitenizin bağlamsal yerleştirme avantajını. Platform videosundaki açıklama sitenize geri bağlanmalıdır. Her içerik parçası, izleyicinin gitmesini istediğiniz başka bir yere giden yollar oluşturmalıdır.
Ürün tanıtımları üretim değerinden daha iyi dönüşüm sağlıyor
Gelişmiş prodüksiyon becerileri gerektirmeden pazarlama için sürekli performans gösteren video formatı, ürün veya süreç gösterimidir. Bir şeyin nasıl çalıştığını göstermek (kullanılan bir ürün, yürütülen bir süreç, çözülen bir sorun) potansiyel bir alıcının sahip olduğu sorunun tam cevabını verir. Gösterinizi izleyen ve tam olarak ne elde ettiğini anlayan bir izleyici, açıklama sayfasını okuyan bir izleyiciden daha sıcak bir ipucu verir.
İlk birkaç video, ürününüz veya hizmetiniz hakkında en sık sorulan soruları yanıtlamaya odaklanmalıdır. Eğer bir ürün, insanların ürünü satın almadan önce en sık sorduğu soru nedir? Bu soruyu özel olarak yanıtlayan bir video hazırlayın. Bu, birim üretim çabası başına en yüksek getiriyi sağlayan formattır.
Viral aspirasyon konusunda tutarlılık
Bir videonun viral hale gelmesi fikri çekici ancak bir strateji değil. Gerçek izleyici kitlesi oluşturan videolar genellikle viral olmaya çalışan videolar değildir; belirli bir soruyla belirli bir kişi için gerçekten faydalı olmaya çalışanlar onlardı. Nişinizde gerçekten yararlı videolardan oluşan mütevazı bir kitaplık oluşturmak, büyük bir anın peşinde koşmanın sağlayamayacağı şekillerde sürdürülebilir arama trafiği ve izleyici güveni sağlar.
Tüm videolarınızda yayınlama kalitesi, herhangi bir parçadan daha önemlidir. Kitaplığınızda faydalı bir video bulan izleyiciler diğerlerini de izleyecektir. Bu davranış, öneri algoritmalarına çalışmanızı yeni izleyicilere sunmasını söyleyen şeydir. Kalite tutarlılığının kümülatif etkisi, zayıf videolarla çevrelenmiş olağanüstü bir videodan daha değerlidir.
Neyi atlardım
Bunu yapmak için ikna edici bir teknik nedeniniz olana kadar videolarınızı kendi kendine barındırmayı atlarım. Ayrıca, kendinizin yararlı bir şey üretip üretemeyeceğinizi test etmeden önce bir yapım şirketi kiralamayı da atlarım; yapım şirketi zaten işe yarayan şeyleri geliştirebilir, ancak önce bunun ne olduğunu bilmeniz gerekir. İzleyiciye hiçbir yararlı şey sunmayacak şekilde öncelikle markalı ve tanıtım amaçlı olan videoları atlardım. Bu videoların baştan sona tamamlanması zordur ve kendinizi bu videolara zorlamak, satın almalara yol açacak türden bir iyi niyet yaratmaz.
Video pazarlamanın işe yarayan versiyonu çoğu insanın beklediğinden daha basit ve çoğu insanın planladığından daha fazla iş gerektiriyor. İşin basit kısmı ekipman ve formattır. Çalışma kısmı aylar boyunca tutarlı bir şekilde ortaya çıkarken, izleyici kitlesi yavaş yavaş fark edilebilir sonuçlar üreten bir boyuta doğru büyüyor.
Eğer sabırlı olmaya istekliyseniz, video gerçekten yatırıma değer. İlk sonuçların mütevazı olması nedeniyle bunu göz ardı eden işletmeler, masada zamanla iyi birleşen bir kanal bırakıyor.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
