Відеомаркетинг: що потрібно, щоб зробити це правильно без виробничого бюджету
Коли я вперше задумався про додавання відео до свого маркетингового комплексу, бар’єр здавався переважно технічним: у мене не було професійного обладнання, я не знав, як редагувати, і не мав досвіду виробництва. Коли я зрештою спробував це, я виявив, що технічний бар’єр був набагато нижчим, ніж я очікував, а справжні бар’єри — постійно з’являтися на камеру, писати сценарії, які варті перегляду, і бути терплячими під час створення каналу — були ті, про які мене ніхто не попереджав.
Обладнання насправді не проблема
A відеокамера здатний створювати якісний матеріал для інтернет-маркетингу, не вимагає великих інвестицій. Сучасні смартфони досить добре знімають для більшості цілей контенту, а зовнішній мікрофон — базовий штатив, і гідне освітлення — все це можна придбати дешево — охоплює основи виробництва. Різниця між професійним і аматорським відео зазвичай полягає в якості звуку та освітленні більше, ніж у роздільній здатності камери. Спочатку виправте ці дві речі.
Програмне забезпечення для редагування відео варіюється від безкоштовного до дорогого. Більшість безкоштовних опцій обробляють базові скорочення, переходи та накладення тексту, які дійсно потрібні для маркетингового інтернет-відео. Програмне забезпечення виробника камери охоплює основи для початківців; Спеціальне програмне забезпечення для редагування варто купувати, коли ви створюєте достатньо відео, щоб ефективність робочого процесу була важливою. Не купуйте дорогі інструменти, не знаючи, що ними скористаєтеся.
Що ви розміщуєте та де
Розміщення відео на основній платформі — насамперед YouTube, але й на інших платформах залежно від вашої аудиторії — майже завжди краще, ніж самостійне розміщення, з двох причин. По-перше, основні платформи обслуговують інфраструктуру доставки, що означає швидке завантаження для глядачів незалежно від їхнього місцезнаходження. По-друге, і що важливіше, ці платформи є каналами відкриття. Люди знаходять вміст на YouTube так само, як і в Google, за допомогою пошуку та рекомендацій. Відео, яке живе лише на вашому веб-сайті, охоплює лише людей, які вже знайшли ваш веб-сайт.
Вбудовування розміщеного на платформі відео на вашому сайті дає вам обидва: переваги розповсюдження платформи та переваги контекстного розміщення вашого сайту. Опис у відео платформи має посилатися на ваш сайт. Кожна частина вмісту має створювати шляхи до іншого місця, куди б хотів глядач потрапити.
Демонстрація продукту перетворюється краще, ніж вартість виробництва
Відеоформат, який стабільно підходить для маркетингу, не вимагаючи передових навичок виробництва, — це демонстрація продукту або процесу. Показ того, як щось працює — використовується продукт, виконується процес, вирішується проблема — дає точну відповідь на запитання потенційного покупця. Глядач, який дивиться вашу демонстрацію і точно розуміє, що він отримує, є більш гарячим, ніж той, хто читає сторінку з описом.
Перші кілька відео мають зосередитися на відповідях на найпоширеніші запитання про ваш продукт або послугу. Якщо у вас є a продукт, яке найпоширеніше запитання виникає у людей, перш ніж купити? Зробіть відео, яке конкретно відповідає на це питання. Це формат із найвищим прибутком на одиницю виробничих зусиль.
Консистенція щодо вірусної аспірації
Ідея про те, щоб відео стало вірусним, приваблива, але не стратегія. Відео, які збирають реальну аудиторію, зазвичай не ті, які намагалися стати вірусними; це ті, хто намагався бути справді корисним для конкретної людини з конкретним запитанням. Створення скромної бібліотеки справді корисних відео у вашій ніші створює стабільний пошуковий трафік і довіру аудиторії у такий спосіб, якого не досягає гонитва за великим моментом.
Якість публікації всіх ваших відео важливіша, ніж будь-який окремий фрагмент. Глядачі, які знайдуть одне корисне відео у вашій бібліотеці, переглядатимуть інші. Саме ця поведінка вказує алгоритмам рекомендацій, щоб показати вашу роботу новим глядачам. Кумулятивний ефект незмінної якості є ціннішим, ніж одне виняткове відео в оточенні слабких.
Що б я пропустив
Я б пропустив самостійне розміщення ваших відео, доки у вас не буде вагома технічна причина для цього. Я б також пропустив наймання виробничої компанії до того, як ви перевірите, чи можете ви виготовити щось корисне самостійно — виробнича компанія може вдосконалити те, що вже працює, але вам потрібно спочатку знати, що це таке. І я б пропустив відео, які переважно є фірмовими та рекламними, щоб не пропонувати глядачеві нічого корисного. Ці відео важко переглядати, і змушений переглядати їх не викликає доброї волі, яка призводить до покупок.
Версія відеомаркетингу, яка працює, простіша, ніж очікує більшість людей, і більше роботи, ніж планує більшість людей. Найпростіше – це обладнання та формат. Робоча частина постійно з’являється протягом місяців, у той час як аудиторія повільно зростає до розміру, який дає помітні результати.
Відео справді варте інвестицій, якщо ви готові терпіти з ним. Підприємства, які відкидають це через скромні початкові результати, залишають на столі канал, який з часом ускладнюється.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
