视频营销：如何在没有制作预算的情况下做好它
当我第一次考虑将视频添加到我的营销组合中时，障碍似乎主要是技术性的：我没有专业设备，不知道如何编辑，并且没有制作背景。当我最终尝试时，我发现技术障碍比我预期的要低得多，而真正的障碍——在镜头上持续出现、编写值得观看的内容以及在频道建立时保持耐心——是没有人警告我的。
其实装备不是问题
A 摄像机 能够为网络营销制作高质量的素材并不需要大量的投资。现代智能手机的拍摄效果足以满足大多数内容的需求，并且外部麦克风是基本功能 三脚架，以及良好的照明——所有这些都可以廉价采购——涵盖了生产基础知识。专业视频和业余视频之间的区别通常在于音频质量和灯光，而不是相机分辨率。先解决这两件事。
视频编辑软件的范围从免费到昂贵。大多数免费选项都可以处理网络营销视频实际需要的基本剪切、过渡和文本叠加。相机制造商的软件涵盖了初学者的基础知识；当您制作足够多的视频并且工作流程效率很重要时，专用的编辑软件就值得购买。在知道自己会使用昂贵的工具之前，不要购买它们。
What you host and where
在主要平台（主要是 YouTube，但其他平台取决于您的受众）上托管视频几乎总是比自行托管更好，原因有两个。首先，主要平台处理交付基础设施，这意味着无论观众身在何处，都可以快速加载。其次，更重要的是，这些平台是发现渠道。人们在 YouTube 上查找内容的方式与通过 Google 查找内容的方式相同，即通过搜索和推荐。仅存在于您网站上的视频只会覆盖已经找到您网站的用户。
在您的网站上嵌入平台托管的视频可以为您带来两方面的好处：平台的分发优势和网站的上下文放置优势。平台视频上的描述应链接回您的网站。每一段内容都应该创建通往您希望观看者前往的其他地方的路径。
产品演示的转化效果优于生产价值
无需高级制作技能即可持续进行营销的视频格式是产品或流程演示。展示某物是如何工作的——正在使用的产品、正在执行的流程、正在解决的问题——准确回答了潜在买家的问题。观看您的演示并准确理解他们所得到的内容的观众比阅读描述页面的观众更热情。
前几个视频应重点回答有关您的产品或服务的最常见问题。如果你有一个 产品，人们在购买之前最常见的问题是什么？制作一个专门回答该问题的视频。这是每单位生产工作回报最高的格式。
病毒抽吸的一致性
视频病毒式传播的想法很有吸引力，但不是一种策略。吸引真正观众的视频通常不是那些试图病毒式传播的视频； they're the ones that were trying to be genuinely useful for a specific person with a specific question.在您的利基市场中建立一个真正有用的视频库可以产生可持续的搜索流量和观众信任，而追逐重要时刻则无法做到这一点。
Publishing quality across all your videos matters more than any individual piece. Viewers who find one useful video in your library will watch others.这种行为告诉推荐算法将您的作品展示给新观众。 The cumulative effect of quality consistency is more valuable than one exceptional video surrounded by weak ones.
我会跳过什么
I'd skip self-hosting your videos until you have a compelling technical reason to do so.在你测试自己是否能生产出有用的东西之前，我也会跳过雇佣一家制作公司——制作公司可以改进已经有效的东西，但你首先需要知道那是什么。 And I'd skip videos that are primarily branded and promotional in a way that offers the viewer nothing useful. Those videos are hard to sit through, and forcing yourself through them doesn't generate the kind of goodwill that leads to purchases.
有效的视频营销版本比大多数人预期的要简单，工作量也比大多数人计划的要多。简单的部分是设备和格式。作品部分在几个月内持续出现，而观众规模则慢慢增长，达到产生显着效果的规模。
如果您愿意耐心等待，视频确实值得投资。那些因为早期业绩不佳而放弃它的企业正在留下一个随着时间的推移而复合的渠道。
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