Webontwerp en internetbemarking: waarom u webwerf se ontwerp 'n bemarkingsbesluit is
Die beste bemarkingsveldtog wat jy ooit sal voer, sal kliënte verloor aan 'n swak ontwerpte webwerf. Verkeer wat dadelik aankom en bons is verkeer wat jou dieselfde kos as verkeer wat gebly en omgeskakel het – behalwe dat dit niks opgelewer het nie. Webontwerp is nie 'n aparte bekommernis van bemarking nie; dit is die omgewing waarin al jou ander bemarkingspogings óf slaag óf misluk.
Skakels en navigasie: die basiese beginsels wat nie altyd basies is nie
Die keuse tussen teksskakels en beeldskakels beïnvloed bladsylaaispoed, en bladsylaaispoed beïnvloed weieringkoerse op maniere wat goed gedokumenteer is. Beeld-swaar navigasie lyk gepoleer, maar kan bladsye traag laat voel op stadiger verbindings. As jy prentskakels gebruik, maak die beskrywingmerkers op daardie prente saak – beide vir toeganklikheid en vir soekenjins wat nie kan sien wat die prent wys nie.
Teksskakels moet met 'n oogopslag leesbaar wees en konvensioneel genoeg gekleur wees sodat mense dit as klikbaar herken. Die instink om skakelkleure aan te pas om by 'n handelsmerkpalet te pas, produseer soms teks wat dubbelsinnig is - mense is nie seker of dit 'n skakel is of net 'n ander fontbehandeling nie. Daardie onduidelikheid kos klikke. A webwerf ontwerp hulpmiddel kan 'n voorskou hoe skakelkleure en knoppiestyle teen jou agtergrond verskyn voordat jy iets publiseer, wat die leesbaarheidsprobleme opvang voordat dit regstreeks verskyn.
Flits, swaar skrifte en die dinge wat blaaie vertraag
Flits is in wese weg as 'n formaat op hierdie stadium, maar die kategorie van probleem wat dit verteenwoordig het - staatmaak op blaaier-inproppe of swaar skrifte wat nie alle besoekers het nie - is steeds relevant. JavaScript-swaar werwe wat aansienlike laaityd benodig voordat inhoud verskyn, verloor 'n meetbare persentasie besoekers voordat hulle iets sien. Die riglyn wat steeds geld: gebruik die ligste-gewig-benadering wat bereik wat jy nodig het. Elke bykomende animasie, inprop of raamwerk afhanklikheid het 'n koste in laai tyd wat iemand moet betaal.
Lettertipes en leesbaarheid maak meer saak as wat mense dink
Tipografie is waar ontwerpers en sake-eienaars dikwels nie saamstem nie, en die sake-eienaar se instinkte - "maak dit meer kenmerkend, meer handelsmerk, meer interessant" - werk dikwels teen leesbaarheid. 'n Lettertipe wat vereis dat die leser stadiger moet spoed om dit te dekodeer, is nie 'n lettertipe wat gelees word nie. Liggaamskopie-lettertipes moet gekies word vir leesbaarheid in paragraaflengte: standaardspasiëring, bekende lettervorms, kontras teen die agtergrond wat ondubbelsinnig is in verskeie beligtingstoestande. Dekoratiewe lettertipes het hul plek in opskrifte, maar moet spaarsamig gebruik word en by werklike leesgroottes getoets word.
Kleurkonsekwentheid oor die hele werf
'n Webwerf waar elke bladsy 'n ander kleurskema het, voel soos verskeie werwe eerder as een. Kleurkonsekwentheid dui op organisasie en professionaliteit op 'n manier wat onder die vlak van bewuste denke verwerk word - besoekers merk die inkonsekwentheid op sonder om noodwendig te weet wat hulle opgemerk het. CSS-stylblaaie hanteer dit sentraal, wat beteken dat 'n enkele verandering oor die hele webwerf versprei. As jy 'n webwerf bouer eerder as 'n pasgemaakte gekodeerde webwerf, bereik die tema- en sjabloonkeuses dieselfde ding binne die platform se stelsel.
Die spesifieke palet maak minder saak as die konsekwentheid. 'n Beperkte stel kleure wat betroubaar op alle bladsye toegepas word, lees as opsetlik. 'n Breë reeks wat inkonsekwent toegepas word, lees as onvoltooid.
Wat ek sou oorslaan
Ek sal geanimeerde agtergronde en dekoratiewe geanimeerde beelde oorslaan, behalwe in gevalle waar animasie die werklike inhoud is. Animasies wat suiwer dekoratief is, trek die oog op maniere wat meeding met die inhoud wat die besoeker kom lees het. Hulle het ook 'n neiging om aandag op presies die verkeerde oomblik af te lei - tydens die besluitproses wat net voor 'n aankoop plaasvind. Ek sal ook lettertipes oorslaan wat daarvan afhang dat die besoeker 'n spesifieke bedryfstelsel of lettertipepak geïnstalleer het; stelselveilige lettertipes of weblettertipes wat eksplisiet gelaai is, is meer betroubaar.
Die beste webontwerp vir bemarking is ontwerp wat verdwyn – waar besoekers jou inhoud en jou produkte ervaar eerder as jou ontwerpkeuses. Dit is nie 'n afwysing van ontwerpkwaliteit nie; dit is 'n beskrywing van wat goeie ontwerp bereik. Die webwerf wat 'n besoeker klaar blaai sonder om een keer aan die navigasie te dink, doen sy werk presies reg.
Wanneer jou bemarkingspoging iemand na jou webwerf stuur, maak daardie webwerf óf die gaping tussen belangstelling en aankoop toe óf vergroot dit. Ontwerp besluit watter. Dit is die moeite werd om te beskou as 'n bemarkingsbesluit, nie 'n estetiese een nie.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
