Webdesign und Internetmarketing: Warum das Design Ihrer Website eine Marketingentscheidung ist
Die beste Marketingkampagne, die Sie jemals durchführen werden, wird Kunden durch eine schlecht gestaltete Website verlieren. Traffic, der ankommt und sofort abprallt, ist Traffic, der Sie genauso viel kostet wie Traffic, der bleibt und konvertiert – außer dass er nichts produziert. Webdesign ist kein vom Marketing getrenntes Anliegen; Es ist das Umfeld, in dem alle Ihre anderen Marketingbemühungen entweder erfolgreich sind oder scheitern.
Links und Navigation: die Grundlagen, die nicht immer einfach sind
Die Wahl zwischen Textlinks und Bildlinks wirkt sich auf die Seitenladegeschwindigkeit aus, und die Seitenladegeschwindigkeit wirkt sich auf gut dokumentierte Weise auf die Absprungraten aus. Die bildlastige Navigation sieht elegant aus, kann jedoch dazu führen, dass sich Seiten bei langsameren Verbindungen träge anfühlen. Wenn Sie Bildlinks verwenden, sind die Beschreibungs-Tags dieser Bilder wichtig – sowohl für die Zugänglichkeit als auch für Suchmaschinen, die nicht sehen können, was das Bild zeigt.
Textlinks sollten auf einen Blick lesbar und konventionell genug gefärbt sein, damit die Leute sie als anklickbar erkennen. Der Instinkt, die Linkfarben an eine Markenpalette anzupassen, führt manchmal zu mehrdeutigem Text – die Leute sind sich nicht sicher, ob es sich um einen Link oder nur um eine andere Schriftart handelt. Diese Mehrdeutigkeit kostet Klicks. A Website-Design-Tool Sie können eine Vorschau der Linkfarben und Schaltflächenstile auf Ihrem Hintergrund anzeigen, bevor Sie etwas veröffentlichen, wodurch Lesbarkeitsprobleme erkannt werden, bevor sie live gehen.
Flash, umfangreiche Skripte und Dinge, die Seiten verlangsamen
Flash ist als Format zu diesem Zeitpunkt im Wesentlichen verschwunden, aber die Problemkategorie, die es darstellte – die Verwendung von Browser-Plugins oder umfangreichen Skripten, die nicht alle Besucher haben – ist immer noch relevant. JavaScript-lastige Websites, die eine beträchtliche Ladezeit benötigen, bevor Inhalte angezeigt werden, verlieren einen messbaren Prozentsatz an Besuchern, bevor sie etwas sehen. Die weiterhin gültige Richtlinie lautet: Verwenden Sie den Ansatz mit dem geringsten Gewicht, der das erreicht, was Sie benötigen. Jede zusätzliche Animation, jedes Plugin oder jede Framework-Abhängigkeit verursacht Ladezeitkosten, die jemand bezahlen muss.
Schriftarten und Lesbarkeit sind wichtiger als man denkt
Bei der Typografie sind sich Designer und Geschäftsinhaber oft nicht einig, und der Instinkt des Geschäftsinhabers – „sie unverwechselbarer, markentypischer und interessanter zu machen“ – steht häufig der Lesbarkeit entgegen. Eine Schriftart, bei der der Leser zum Dekodieren langsamer werden muss, ist keine Schriftart, die gelesen wird. Schriftarten für Fließtexte sollten im Hinblick auf die Lesbarkeit bei Absatzlänge gewählt werden: Standardabstände, vertraute Buchstabenformen, Kontrast zum Hintergrund, der bei verschiedenen Lichtverhältnissen eindeutig ist. Dekorative Schriftarten haben ihren Platz in Kopfzeilen, sollten jedoch sparsam verwendet und in tatsächlichen Lesegrößen getestet werden.
Farbkonsistenz auf der gesamten Website
Eine Site, bei der jede Seite ein anderes Farbschema hat, wirkt eher wie mehrere Sites als wie eine. Farbkonsistenz signalisiert Organisation und Professionalität auf eine Weise, die unterhalb der Ebene des bewussten Denkens verarbeitet wird – Besucher bemerken die Inkonsistenz, ohne unbedingt zu wissen, was ihnen aufgefallen ist. CSS-Stylesheets handhaben dies zentral, was bedeutet, dass sich eine einzelne Änderung auf die gesamte Website ausbreitet. Wenn Sie a verwenden Website-Builder Im Gegensatz zu einer individuell codierten Website bewirken die Themen- und Vorlagenauswahl innerhalb des Plattformsystems dasselbe.
Die spezifische Palette ist weniger wichtig als die Konsistenz. Eine begrenzte Auswahl an Farben, die zuverlässig auf allen Seiten angewendet werden, scheint beabsichtigt zu sein. Eine breite Palette, die inkonsistent angewendet wird, liest sich als unvollendet.
Was ich überspringen würde
Ich würde animierte Hintergründe und dekorative animierte Bilder überspringen, außer in Fällen, in denen Animationen der eigentliche Inhalt sind. Rein dekorative Animationen ziehen die Aufmerksamkeit auf eine Art und Weise auf sich, die mit dem Inhalt konkurriert, den der Besucher lesen wollte. Sie neigen auch dazu, genau im falschen Moment abzulenken – während des Entscheidungsprozesses, der kurz vor einem Kauf stattfindet. Ich würde auch Schriftarten überspringen, die davon abhängen, dass der Besucher ein bestimmtes Betriebssystem oder Schriftartenpaket installiert hat. Systemsichere Schriftarten oder explizit geladene Web-Schriftarten sind zuverlässiger.
Das beste Webdesign für das Marketing ist Design, das verschwindet – bei dem Besucher Ihre Inhalte und Produkte erleben und nicht Ihre Designentscheidungen. Das ist keine Ablehnung der Designqualität; Es ist eine Beschreibung dessen, was gutes Design leistet. Die Website, auf der ein Besucher zu Ende surft, ohne auch nur an die Navigation zu denken, erfüllt seine Aufgabe genau richtig.
Wenn Ihre Marketingbemühungen jemanden auf Ihre Website verweisen, schließt diese Website entweder die Lücke zwischen Interesse und Kauf oder vergrößert sie. Das Design entscheidet darüber. Das ist eine Marketingentscheidung und keine ästhetische.
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