طراحی وب و بازاریابی اینترنتی: چرا طراحی سایت شما یک تصمیم بازاریابی است؟
بهترین کمپین بازاریابی که تا به حال اجرا کرده اید مشتریان خود را به دلیل طراحی ضعیف وب سایت از دست می دهد. ترافیکی که فوراً وارد میشود و به سرعت بازمیگردد، ترافیکی است که هزینهای برابر با ترافیکی دارد که باقی مانده و تبدیل شده است - با این تفاوت که هیچ چیزی تولید نمیکند. طراحی وب یک دغدغه جدا از بازاریابی نیست. این محیطی است که در آن تمام تلاش های بازاریابی دیگر شما یا موفق می شوند یا شکست می خورند.
پیوندها و پیمایش: اصولی که همیشه ابتدایی نیستند
انتخاب بین پیوندهای متنی و پیوندهای تصویری بر سرعت بارگذاری صفحه تأثیر میگذارد و سرعت بارگذاری صفحه به روشهایی که به خوبی مستند شده است، بر نرخ پرش تأثیر میگذارد. ناوبری سنگین به نظر می رسد صیقلی باشد، اما می تواند باعث کند صفحات در اتصالات کندتر احساس کندی کنند. اگر از پیوندهای تصویری استفاده میکنید، برچسبهای توضیحات روی آن تصاویر مهم هستند - هم برای دسترسی و هم برای موتورهای جستجویی که نمیتوانند آنچه را که تصویر نشان میدهد ببینند.
پیوندهای متنی باید در یک نگاه قابل خواندن و به اندازه کافی رنگی باشند که مردم آنها را قابل کلیک تشخیص دهند. غریزه سفارشی کردن رنگ پیوندها برای مطابقت با پالت برند گاهی اوقات متنی مبهم تولید می کند - مردم مطمئن نیستند که آیا این یک پیوند است یا فقط یک فونت متفاوت است. این ابهام هزینه کلیک دارد. الف ابزار طراحی وب سایت میتواند پیشنمایش نحوه نمایش رنگهای پیوند و سبک دکمهها در پسزمینه شما را قبل از انتشار هر چیزی نشان دهد، که مشکلات خوانایی را قبل از انتشار آنها برطرف میکند.
فلش، اسکریپت های سنگین و چیزهایی که سرعت صفحات را کاهش می دهند
فلش در این مرحله اساساً به عنوان یک فرمت از بین رفته است، اما دسته بندی مشکلاتی که نشان می دهد - با تکیه بر افزونه های مرورگر یا اسکریپت های سنگین که همه بازدیدکنندگان ندارند - هنوز مرتبط است. سایتهای جاوا اسکریپت سنگین که قبل از ظاهر شدن محتوا به زمان بارگذاری قابل توجهی نیاز دارند، درصد قابلتوجهی از بازدیدکنندگان را قبل از دیدن چیزی از دست میدهند. دستورالعملی که همچنان پابرجاست: از سبک ترین رویکرد استفاده کنید که آنچه را که نیاز دارید انجام می دهد. هر انیمیشن اضافی، افزونه یا وابستگی فریم ورک هزینهای در زمان بارگذاری دارد که کسی باید بپردازد.
فونت ها و خوانایی بیشتر از آنچه مردم فکر می کنند اهمیت دارند
تایپوگرافی جایی است که طراحان و صاحبان مشاغل اغلب با یکدیگر مخالف هستند و غرایز صاحب کسب و کار - "آن را متمایزتر، مارک دارتر، جالب تر می کند" - اغلب بر خلاف خوانایی عمل می کند. فونتی که برای رمزگشایی از خواننده میخواهد سرعتش را کم کند، فونتی نیست که خوانده شود. فونتهای کپی بدنه باید برای خوانایی در طول پاراگراف انتخاب شوند: فاصله استاندارد، حروف آشنا، کنتراست در برابر پسزمینهای که در شرایط نوری مختلف بدون ابهام است. فونتهای تزئینی جای خود را در سرصفحهها دارند، اما باید در اندازههای واقعی خواندن مورد استفاده قرار گیرند.
ثبات رنگ در کل سایت
سایتی که در آن هر صفحه رنگ بندی متفاوتی دارد، به جای یک سایت، شبیه چندین سایت است. سازگاری رنگ به سازماندهی و حرفه ای بودن سیگنال می دهد به گونه ای که کمتر از سطح تفکر آگاهانه پردازش می شود - بازدیدکنندگان بدون اینکه لزوماً بدانند چه چیزی را متوجه شده اند متوجه ناسازگاری می شوند. شیوه نامه های CSS این را به صورت مرکزی مدیریت می کنند، به این معنی که یک تغییر واحد در کل سایت منتشر می شود. اگر از a استفاده می کنید سازنده وب سایت به جای یک سایت با کد سفارشی، انتخاب تم و قالب همان کار را در سیستم پلتفرم انجام می دهد.
پالت خاص کمتر از قوام اهمیت دارد. مجموعه محدودی از رنگها که بهطور قابلاعتماد در تمام صفحات اعمال میشوند، عمدی خوانده میشوند. طیف گسترده ای که به طور متناقض اعمال می شود ناتمام خوانده می شود.
چیزی که من از آن می گذرم
من از پسزمینههای متحرک و تصاویر متحرک تزئینی صرفنظر میکنم، مگر در مواردی که انیمیشن محتوای واقعی باشد. انیمیشنهایی که صرفاً تزئینی هستند، چشم را به گونهای جلب میکنند که با محتوایی که بازدیدکننده برای خواندن آمده رقابت میکند. آنها همچنین تمایل دارند دقیقاً در لحظه اشتباه حواس خود را پرت کنند - در طول فرآیند تصمیم گیری که درست قبل از خرید اتفاق می افتد. همچنین فونتهایی را که به بازدیدکنندهای که سیستم عامل یا بسته فونت نصب شده خاصی دارند، رد میکنم. فونت های ایمن سیستم یا فونت های وب که به صراحت بارگذاری شده اند قابل اعتمادتر هستند.
بهترین طراحی وب برای بازاریابی، طراحی ناپدید می شود – جایی که بازدیدکنندگان محتوا و محصولات شما را به جای انتخاب های طراحی شما تجربه می کنند. این نادیده گرفتن کیفیت طراحی نیست. این توصیفی از دستاوردهای طراحی خوب است. سایتی که بازدیدکننده بدون یک بار فکر کردن به پیمایش آن را به پایان میرساند، کار خود را دقیقاً به درستی انجام میدهد.
وقتی تلاش بازاریابی شما شخصی را به وب سایت شما می فرستد، آن سایت یا شکاف بین علاقه و خرید را کم می کند یا آن را افزایش می دهد. طراحی تصمیم می گیرد که کدام. ارزش آن را دارد که به عنوان یک تصمیم بازاریابی، نه یک تصمیم زیبایی شناختی در نظر گرفته شود.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
