עיצוב אתרים ושיווק באינטרנט: מדוע עיצוב האתר שלך הוא החלטה שיווקית
הקמפיין השיווקי הטוב ביותר שתפעיל אי פעם יאבד לקוחות לאתר מעוצב בצורה גרועה. תנועה שמגיעה וקופצת מיד היא תנועה שעלתה לך כמו תנועה שנשארה והמירה - אלא שהיא לא יצרה כלום. עיצוב אתרים אינו עניין נפרד משיווק; זו הסביבה שבה כל מאמצי השיווק האחרים שלך מצליחים או נכשלים.
קישורים וניווט: היסודות שאינם תמיד בסיסיים
הבחירה בין קישורי טקסט לקישורי תמונה משפיעה על מהירות טעינת הדפים, ומהירות טעינת הדפים משפיעה על שיעורי היציאה מדף הכניסה בדרכים מתועדות היטב. ניווט עתיר תמונות נראה מלוטש אבל יכול לגרום לדפים להרגיש איטיים בחיבורים איטיים יותר. אם אתה משתמש בקישורי תמונה, תגיות התיאור בתמונות האלה חשובות - הן עבור נגישות והן עבור מנועי חיפוש שאינם יכולים לראות את מה שהתמונה מציגה.
קישורי טקסט צריכים להיות ניתנים לקריאה במבט חטוף ולצבוע אותם בצורה קונבנציונלית מספיק כדי שאנשים יזהו אותם כניתנים ללחיצה. האינסטינקט להתאים אישית את צבעי הקישורים כך שיתאימו לפלטת המותג מייצר לפעמים טקסט מעורפל - אנשים לא בטוחים אם זה קישור או רק טיפול אחר בגופן. העמימות הזו עולה קליקים. א כלי לעיצוב אתרים יכול לצפות בתצוגה מקדימה של האופן שבו צבעי הקישורים וסגנונות הכפתורים מופיעים על הרקע שלך לפני שאתה מפרסם משהו, מה שתופס את בעיות הקריאה לפני שהם יוצאים לאוויר.
פלאש, סקריפטים כבדים והדברים שמאטים דפים
Flash למעשה נעלם כפורמט בשלב זה, אבל קטגוריית הבעיה שהוא ייצג - בהסתמך על תוספים לדפדפן או סקריפטים כבדים שאין לכל המבקרים - עדיין רלוונטית. אתרים עתירי JavaScript שדורשים זמן טעינה משמעותי לפני הופעת התוכן מאבדים אחוז מדיד מהמבקרים לפני שהם רואים משהו. הקו המנחה שעדיין מתקיים: השתמש בגישה הקלה ביותר המשיגה את מה שאתה צריך. לכל תלות נוספת של אנימציה, תוסף או מסגרת יש עלות בזמן טעינה שמישהו צריך לשלם.
גופנים וקריאות חשובים יותר ממה שאנשים חושבים
טיפוגרפיה היא המקום שבו מעצבים ובעלי עסקים חלוקים בדעותיהם, והאינסטינקטים של בעל העסק - "להפוך אותו לייחודי יותר, ממותג יותר, מעניין יותר" - פועלים לעתים קרובות נגד קריאות. גופן שדורש מהקורא להאט את פענוחו אינו גופן שנקרא. יש לבחור גופנים להעתקת גוף לקריאה באורך הפסקה: מרווחים סטנדרטיים, צורות אותיות מוכרות, ניגודיות על רקע חד משמעית בתנאי תאורה שונים. לגופנים דקורטיביים יש את מקומם בכותרות, אך יש להשתמש בהם במשורה ולבדוק אותם בגדלים של קריאה בפועל.
עקביות צבע בכל האתר
אתר שבו לכל עמוד יש ערכת צבעים שונה מרגיש כמו כמה אתרים ולא אחד. עקביות צבע מסמנת ארגון ומקצועיות באופן שמעובד מתחת לרמת המחשבה המודעת - המבקרים מבחינים בחוסר העקביות מבלי לדעת בהכרח מה הם שמו לב. גיליונות סגנונות CSS מטפלים בכך באופן מרכזי, מה שאומר ששינוי יחיד מתפשט בכל האתר. אם אתה משתמש ב- a בונה אתרים במקום אתר מקודד מותאם אישית, בחירות הנושא והתבנית משיגות את אותו הדבר במערכת הפלטפורמה.
הפלטה הספציפית חשובה פחות מהעקביות. קבוצה מוגבלת של צבעים המיושמת בצורה מהימנה על פני כל הדפים נקראת כמכוון. טווח רחב שהוחל באופן לא עקבי נקרא כלא גמור.
על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלג על רקעים מונפשים ותמונות מונפשות דקורטיביות למעט מקרים שבהם אנימציה היא התוכן בפועל. אנימציות שהן דקורטיביות גרידא מושכות את העין בדרכים שמתחרות בתוכן שהמבקר בא לקרוא. יש להם גם נטייה להסיח את דעתם בדיוק ברגע הלא נכון - במהלך תהליך ההחלטה שקורה ממש לפני רכישה. הייתי גם מדלגת על גופנים התלויים בכך שלמבקר מותקנת מערכת הפעלה ספציפית או חבילת גופנים; גופנים בטוחים למערכת או גופני אינטרנט שנטענו בצורה מפורשת הם אמינים יותר.
עיצוב האינטרנט הטוב ביותר לשיווק הוא עיצוב שנעלם - שבו המבקרים חווים את התוכן והמוצרים שלך במקום את בחירות העיצוב שלך. זה לא ביטול של איכות העיצוב; זה תיאור של מה שעיצוב טוב משיג. האתר שמבקר מסיים לגלוש בו מבלי לחשוב פעם אחת על הניווט עושה את עבודתו בדיוק כמו שצריך.
כאשר המאמץ השיווקי שלך שולח מישהו לאתר שלך, האתר הזה או סוגר את הפער בין עניין לרכישה או מרחיב אותו. עיצוב מחליט איזה. כדאי להתייחס לזה כהחלטה שיווקית, לא כהחלטה אסתטית.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
