Desain Web dan Pemasaran Internet: Mengapa Desain Situs Anda Merupakan Keputusan Pemasaran
Kampanye pemasaran terbaik yang pernah Anda jalankan akan kehilangan pelanggan karena situs web yang dirancang dengan buruk. Lalu lintas yang tiba dan segera terpental adalah lalu lintas yang dikenakan biaya sama dengan lalu lintas yang bertahan dan berkonversi — hanya saja lalu lintas tersebut tidak menghasilkan apa pun. Desain web bukanlah hal yang terpisah dari pemasaran; ini adalah lingkungan di mana semua upaya pemasaran Anda berhasil atau gagal.
Tautan dan navigasi: dasar-dasar yang tidak selalu mendasar
Pilihan antara tautan teks dan tautan gambar memengaruhi kecepatan memuat halaman, dan kecepatan memuat halaman memengaruhi rasio pentalan dengan cara yang terdokumentasi dengan baik. Navigasi dengan banyak gambar terlihat bagus tetapi dapat membuat halaman terasa lamban pada koneksi yang lebih lambat. Jika Anda menggunakan tautan gambar, tag deskripsi pada gambar tersebut penting — baik untuk aksesibilitas maupun untuk mesin telusur yang tidak dapat melihat apa yang ditampilkan gambar tersebut.
Tautan teks harus dapat dibaca secara sekilas dan diwarnai secara konvensional sehingga orang dapat mengenalinya sebagai tautan yang dapat diklik. Naluri untuk menyesuaikan warna tautan agar sesuai dengan palet merek terkadang menghasilkan teks yang ambigu — orang tidak yakin apakah itu tautan atau hanya perlakuan font yang berbeda. Ambiguitas itu membutuhkan banyak klik. SEBUAH alat desain situs web dapat melihat pratinjau bagaimana warna tautan dan gaya tombol muncul di latar belakang Anda sebelum Anda memublikasikan apa pun, yang mengatasi masalah keterbacaan sebelum ditayangkan.
Flash, skrip berat, dan hal-hal yang memperlambat halaman
Flash pada dasarnya sudah tidak ada lagi sebagai sebuah format pada saat ini, namun kategori masalah yang ditimbulkannya — bergantung pada plugin browser atau skrip berat yang tidak dimiliki semua pengunjung — masih relevan. Situs dengan banyak JavaScript yang memerlukan waktu buka yang signifikan sebelum konten muncul kehilangan persentase pengunjung yang dapat diukur sebelum mereka melihat apa pun. Pedoman yang masih berlaku: gunakan pendekatan paling ringan yang dapat mencapai apa yang Anda butuhkan. Setiap tambahan animasi, plugin, atau ketergantungan kerangka kerja memiliki biaya waktu buka yang harus dibayar seseorang.
Font dan keterbacaan lebih penting daripada yang dipikirkan orang
Tipografi sering kali tidak disetujui oleh para desainer dan pemilik bisnis, dan naluri pemilik bisnis — "membuatnya lebih khas, lebih bermerek, lebih menarik" — sering kali menghambat keterbacaan. Font yang mengharuskan pembacanya melambat untuk memecahkan kodenya bukanlah font yang dibaca. Font body copy harus dipilih agar mudah dibaca sepanjang paragraf: spasi standar, bentuk huruf yang familier, kontras dengan latar belakang yang tidak ambigu dalam berbagai kondisi pencahayaan. Font dekoratif mempunyai tempatnya di header, tetapi harus digunakan dengan hemat dan diuji pada ukuran bacaan sebenarnya.
Konsistensi warna di seluruh situs
Situs yang setiap halamannya memiliki skema warna berbeda terasa seperti beberapa situs, bukan satu. Konsistensi warna menandakan organisasi dan profesionalisme dengan cara yang diproses di bawah tingkat pemikiran sadar — pengunjung melihat ketidakkonsistenan tanpa harus mengetahui apa yang mereka perhatikan. Stylesheet CSS menangani hal ini secara terpusat, yang berarti satu perubahan diterapkan ke seluruh situs. Jika Anda menggunakan a pembuat situs web alih-alih situs berkode khusus, pilihan tema dan templat mencapai hal yang sama dalam sistem platform.
Palet spesifik kurang penting dibandingkan konsistensi. Serangkaian warna terbatas yang diterapkan secara andal di seluruh halaman dibaca sebagai hal yang disengaja. Rentang luas yang diterapkan secara tidak konsisten dianggap belum selesai.
Apa yang akan saya lewati
Saya akan melewatkan latar belakang animasi dan gambar animasi dekoratif kecuali jika animasi adalah konten sebenarnya. Animasi yang murni dekoratif menarik perhatian dengan cara bersaing dengan konten yang dibaca pengunjung. Mereka juga memiliki kecenderungan untuk mengalihkan perhatian pada saat yang salah — selama proses pengambilan keputusan yang terjadi tepat sebelum pembelian. Saya juga akan melewatkan font yang bergantung pada pengunjung yang menginstal sistem operasi atau paket font tertentu; font yang aman untuk sistem atau font web yang dimuat secara eksplisit lebih dapat diandalkan.
Desain web terbaik untuk pemasaran adalah desain yang menghilang — di mana pengunjung merasakan konten dan produk Anda daripada pilihan desain Anda. Hal ini bukan berarti mengabaikan kualitas desain; ini adalah deskripsi tentang apa yang dicapai oleh desain yang baik. Situs yang selesai dijelajahi pengunjung tanpa memikirkan navigasinya melakukan tugasnya dengan tepat.
Saat upaya pemasaran Anda mengarahkan seseorang ke situs web Anda, situs tersebut menutup kesenjangan antara minat dan pembelian atau memperlebarnya. Desain memutuskan yang mana. Hal ini layak untuk dianggap sebagai keputusan pemasaran, bukan keputusan estetis.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
