Web デザインとインターネット マーケティング: サイトのデザインがマーケティング上の決定となる理由
これまでに実施した最高のマーケティング キャンペーンでも、デザインが不十分な Web サイトに顧客を失うことになります。到着してすぐにバウンスするトラフィックは、何も生成されないことを除けば、滞留して変換されたトラフィックと同じ費用がかかるトラフィックです。 Web デザインはマーケティングと別個の関心事ではありません。それは、他のすべてのマーケティング活動が成功するか失敗するかのどちらかの環境です。
リンクとナビゲーション: 必ずしも基本ではない基本
テキスト リンクと画像リンクの選択はページの読み込み速度に影響し、ページの読み込み速度は直帰率に影響します。これについては十分に文書化されています。画像を多用したナビゲーションは洗練されているように見えますが、接続が遅いとページが遅く感じる可能性があります。画像リンクを使用する場合、アクセシビリティと画像が何を示しているかを確認できない検索エンジンの両方のために、それらの画像の説明タグが重要になります。
テキスト リンクは、一目で読みやすく、人々がクリック可能であると認識できるような従来の方法で色付けされている必要があります。ブランドのパレットに合わせてリンクの色をカスタマイズするという本能により、曖昧なテキストが生成されることがあります。ユーザーは、それがリンクなのか、それとも単に異なるフォント処理なのかがわかりません。この曖昧さによりクリック数が発生します。あ ウェブサイトデザインツール 何かを公開する前に、リンクの色とボタンのスタイルが背景に対してどのように表示されるかをプレビューできるため、公開前に読みやすさの問題を解決できます。
Flash、重いスクリプト、およびページの速度を低下させるもの
Flash はこの時点でフォーマットとしては実質的に消滅しましたが、Flash が示した問題のカテゴリー、つまりブラウザのプラグインや、すべての訪問者が持っているわけではない重いスクリプトに依存する問題は、依然として意味を持っています。コンテンツが表示されるまでにかなりの読み込み時間が必要な JavaScript を多用するサイトでは、何も表示されないうちに訪問者のかなりの割合が失われます。必要なことを達成する最も軽量なアプローチを使用するというガイドラインは今も変わりません。追加のアニメーション、プラグイン、またはフレームワークの依存関係には、ロード時間のコストがかかり、誰かが負担しなければなりません。
フォントと読みやすさは人々が思っている以上に重要です
タイポグラフィーは、デザイナーと経営者の意見が異なることが多く、「より特徴的で、よりブランド化され、より興味深いものにしたい」という経営者の本能が、読みやすさに反することがよくあります。デコードするためにリーダーの速度を落とす必要があるフォントは、読み取られるフォントではありません。本文のフォントは、段落の長さでの読みやすさを考慮して選択する必要があります。標準的な間隔、見慣れた文字の形式、さまざまな照明条件下でも明白な背景に対するコントラストです。装飾フォントはヘッダーに使用されますが、使用は控えめにし、実際の読み取りサイズでテストする必要があります。
サイト全体の色の一貫性
各ページの配色が異なるサイトは、1 つのサイトというよりは複数のサイトのように感じられます。色の一貫性は、意識的な思考のレベル以下で処理される方法で、組織化とプロフェッショナリズムを示します。訪問者は、必ずしも自分が気づいたことを知らずに、矛盾に気づきます。 CSS スタイルシートはこれを一元的に処理します。つまり、1 つの変更がサイト全体に反映されます。を使用している場合は、 ウェブサイトビルダー カスタムコーディングされたサイトではなく、テーマとテンプレートの選択により、プラットフォームのシステム内で同じことが実現されます。
特定のパレットは、一貫性よりも重要です。すべてのページに確実に適用される限られた色のセットは、意図的であると見なされます。広い範囲を一貫性なく適用すると、未完成として表示されます。
スキップしたいこと
アニメーションが実際のコンテンツである場合を除き、アニメーションの背景や装飾的なアニメーション画像はスキップします。純粋に装飾的なアニメーションは、訪問者が読みに来たコンテンツと競合する形で目を引きます。また、購入直前の意思決定プロセス中など、まさに間違った瞬間に注意を逸らしてしまう傾向もあります。また、訪問者が特定のオペレーティング システムまたはフォント パックをインストールしているかどうかに依存するフォントもスキップします。システムセーフ フォントまたは明示的にロードされた Web フォントの信頼性が高くなります。
マーケティングに最適な Web デザインは、消えるデザインです。つまり、訪問者がデザインの選択ではなく、コンテンツや製品を体験することになります。それはデザインの品質を否定するものではありません。それは、優れたデザインが何を達成するかを説明するものです。訪問者がナビゲーションについて一度も考えずに閲覧を終えるサイトは、その役割を正確に果たしています。
あなたのマーケティング活動によって誰かがあなたの Web サイトに誘導されると、そのサイトは興味と購入の間のギャップを縮めるか、広げることになります。どちらを選択するかはデザインによって決まります。これは、美的観点からではなく、マーケティング上の決定として扱う価値があります。
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