웹 디자인 및 인터넷 마케팅: 사이트 디자인이 마케팅 결정인 이유
당신이 실행하게 될 최고의 마케팅 캠페인은 잘못 설계된 웹사이트로 인해 고객을 잃게 될 것입니다. 도착하고 즉시 반송되는 트래픽은 아무 것도 생산하지 않는다는 점을 제외하면 유지 및 전환된 트래픽과 동일한 비용이 드는 트래픽입니다. 웹 디자인은 마케팅과 별개의 관심사가 아닙니다. 다른 모든 마케팅 활동이 성공하거나 실패하는 환경입니다.
링크 및 탐색: 항상 기본이 아닌 기본
텍스트 링크와 이미지 링크 사이의 선택은 페이지 로드 속도에 영향을 미치며, 페이지 로드 속도는 잘 문서화되어 있는 방식으로 이탈률에 영향을 미칩니다. 이미지가 많은 탐색 기능은 세련되어 보이지만 느린 연결에서는 페이지가 느리게 느껴질 수 있습니다. 이미지 링크를 사용하는 경우 해당 이미지의 설명 태그는 접근성과 이미지가 표시하는 내용을 볼 수 없는 검색 엔진 모두에 중요합니다.
텍스트 링크는 한 눈에 읽을 수 있어야 하며 사람들이 클릭할 수 있을 만큼 일반적으로 색상을 지정해야 합니다. 브랜드 팔레트에 맞게 링크 색상을 사용자 정의하려는 본능으로 인해 때때로 모호한 텍스트가 생성됩니다. 사람들은 그것이 링크인지 아니면 단지 다른 글꼴 처리인지 확실하지 않습니다. 그 모호함은 클릭 비용을 발생시킵니다. 에이 웹사이트 디자인 도구 게시하기 전에 링크 색상과 버튼 스타일이 배경에 어떻게 나타나는지 미리 볼 수 있어 가독성 문제가 실제로 실행되기 전에 파악됩니다.
플래시, 무거운 스크립트, 페이지 속도를 늦추는 것들
이 시점에서 Flash는 본질적으로 형식에서 사라졌지만 브라우저 플러그인이나 모든 방문자가 경험하지 못한 무거운 스크립트에 의존하는 등 플래시가 나타내는 문제 범주는 여전히 관련이 있습니다. 콘텐츠가 표시되기 전에 상당한 로드 시간이 필요한 JavaScript가 많은 사이트는 방문자가 아무것도 보기 전에 측정 가능한 비율의 방문자를 잃습니다. 여전히 유효한 지침은 필요한 것을 달성하는 가장 가벼운 접근 방식을 사용하는 것입니다. 모든 추가 애니메이션, 플러그인 또는 프레임워크 종속성에는 누군가가 지불해야 하는 로드 시간 비용이 있습니다.
사람들이 생각하는 것보다 글꼴과 가독성이 더 중요합니다.
타이포그래피는 디자이너와 기업 소유자가 종종 의견이 일치하지 않는 부분이며, 기업 소유자의 본능("더 독특하고, 더 브랜드화되고, 더 흥미롭게 만드는 것")은 종종 가독성에 반대됩니다. 독자가 디코딩을 위해 속도를 줄여야 하는 글꼴은 읽혀지는 글꼴이 아닙니다. 문단 길이에 따른 가독성을 위해 본문 글꼴을 선택해야 합니다. 즉, 표준 간격, 친숙한 글자체, 다양한 조명 조건에서 명확한 배경과의 대비 등이 있습니다. 장식 글꼴은 헤더에 그 자리를 차지하지만 자제해서 사용하고 실제 읽기 크기로 테스트해야 합니다.
전체 사이트의 색상 일관성
페이지마다 색 구성표가 다른 사이트는 하나가 아닌 여러 사이트처럼 느껴집니다. 색상 일관성은 의식적 사고 수준 아래에서 처리되는 방식으로 체계성과 전문성을 나타냅니다. 방문자는 자신이 무엇을 발견했는지 반드시 알지 못하더라도 불일치를 알아차립니다. CSS 스타일시트는 이를 중앙에서 처리합니다. 즉, 단일 변경 사항이 전체 사이트에 전파된다는 의미입니다. 당신이 사용하는 경우 웹사이트 빌더 사용자 정의된 사이트가 아닌 테마 및 템플릿 선택은 플랫폼 시스템 내에서 동일한 작업을 수행합니다.
특정 팔레트는 일관성보다 덜 중요합니다. 모든 페이지에 안정적으로 적용된 제한된 색상 세트는 의도적인 것으로 읽힙니다. 일관되지 않게 적용된 넓은 범위는 미완성으로 읽혀집니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
애니메이션이 실제 콘텐츠인 경우를 제외하고는 애니메이션 배경과 장식용 애니메이션 이미지를 건너뜁니다. 순전히 장식적인 애니메이션은 방문자가 읽게 된 콘텐츠와 경쟁하는 방식으로 시선을 끕니다. 그들은 또한 구매 직전에 일어나는 결정 과정에서 정확히 엉뚱한 순간에 주의를 돌리는 경향이 있습니다. 또한 특정 운영 체제나 글꼴 팩이 설치된 방문자에 따라 달라지는 글꼴도 건너뜁니다. 시스템 안전 글꼴이나 명시적으로 로드된 웹 글꼴이 더 안정적입니다.
마케팅을 위한 최고의 웹 디자인은 사라지는 디자인입니다. 방문자는 귀하의 디자인 선택이 아닌 귀하의 콘텐츠와 제품을 경험하게 됩니다. 이는 디자인 품질을 무시하는 것이 아닙니다. 좋은 디자인이 무엇을 달성하는지에 대한 설명입니다. 방문자가 탐색에 대해 한 번도 생각하지 않고 탐색을 마치는 사이트는 제 역할을 정확하게 수행하고 있는 것입니다.
귀하의 마케팅 노력으로 누군가가 귀하의 웹사이트를 방문하게 되면 해당 사이트는 관심과 구매 사이의 격차를 줄이거나 넓히는 것입니다. 디자인이 무엇을 결정합니다. 이는 미학적 결정이 아니라 마케팅 결정으로 간주할 가치가 있습니다.
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