Reka Bentuk Web dan Pemasaran Internet: Mengapa Reka Bentuk Tapak Anda Adalah Keputusan Pemasaran
Kempen pemasaran terbaik yang pernah anda jalankan akan kehilangan pelanggan kepada tapak web yang direka dengan buruk. Trafik yang tiba dan melantun serta-merta ialah trafik yang membayar anda sama seperti trafik yang kekal dan ditukar — kecuali trafik itu tidak menghasilkan apa-apa. Reka bentuk web bukanlah kebimbangan yang berasingan daripada pemasaran; ia adalah persekitaran di mana semua usaha pemasaran anda yang lain sama ada berjaya atau gagal.
Pautan dan navigasi: asas yang tidak selalunya asas
Pilihan antara pautan teks dan pautan imej mempengaruhi kelajuan pemuatan halaman dan kelajuan pemuatan halaman mempengaruhi kadar lantunan dengan cara yang didokumentasikan dengan baik. Navigasi berat imej kelihatan digilap tetapi boleh membuat halaman berasa lembap pada sambungan yang lebih perlahan. Jika anda menggunakan pautan imej, teg penerangan pada imej tersebut penting — kedua-duanya untuk kebolehaksesan dan untuk enjin carian yang tidak dapat melihat perkara yang ditunjukkan oleh imej.
Pautan teks hendaklah boleh dibaca sepintas lalu dan diwarnakan secara konvensional supaya orang mengenalinya sebagai boleh diklik. Naluri untuk menyesuaikan warna pautan agar sepadan dengan palet jenama kadangkala menghasilkan teks yang samar-samar — orang ramai tidak pasti sama ada ia pautan atau hanya rawatan fon yang berbeza. Kekaburan itu memerlukan klik. A alat reka bentuk laman web boleh pratonton cara warna pautan dan gaya butang muncul pada latar belakang anda sebelum anda menerbitkan apa-apa, yang menangkap masalah kebolehbacaan sebelum ia disiarkan secara langsung.
Flash, skrip berat dan perkara yang melambatkan halaman
Flash pada dasarnya telah hilang sebagai format pada ketika ini, tetapi kategori masalah yang diwakilinya — bergantung pada pemalam penyemak imbas atau skrip berat yang tidak dimiliki semua pelawat — masih relevan. Tapak JavaScript berat yang memerlukan masa muat yang ketara sebelum kandungan muncul kehilangan peratusan pelawat yang boleh diukur sebelum mereka melihat apa-apa. Garis panduan yang masih dipegang: gunakan pendekatan paling ringan yang mencapai apa yang anda perlukan. Setiap animasi tambahan, pemalam atau pergantungan rangka kerja mempunyai kos dalam masa muat yang perlu dibayar oleh seseorang.
Fon dan kebolehbacaan lebih penting daripada yang orang fikirkan
Tipografi ialah tempat pereka bentuk dan pemilik perniagaan sering tidak bersetuju, dan naluri pemilik perniagaan — "menjadikannya lebih tersendiri, lebih berjenama, lebih menarik" — kerap kali menentang kebolehbacaan. Fon yang memerlukan pembaca memperlahankan untuk menyahkodnya bukan fon yang dibaca. Fon salinan kandungan hendaklah dipilih untuk kebolehbacaan pada panjang perenggan: jarak standard, bentuk huruf biasa, kontras dengan latar belakang yang jelas dalam pelbagai keadaan pencahayaan. Fon hiasan mempunyai tempatnya dalam pengepala, tetapi harus digunakan dengan berhati-hati dan diuji pada saiz bacaan sebenar.
Ketekalan warna di seluruh tapak
Tapak di mana setiap halaman mempunyai skema warna yang berbeza terasa seperti beberapa tapak dan bukannya satu. Konsistensi warna menandakan organisasi dan profesionalisme dengan cara yang diproses di bawah tahap pemikiran sedar — pelawat menyedari ketidakkonsistenan itu tanpa perlu mengetahui perkara yang mereka perasan. Helaian gaya CSS mengendalikan ini secara berpusat, yang bermaksud satu perubahan merebak ke seluruh tapak. Jika anda menggunakan a pembina laman web dan bukannya tapak berkod tersuai, pilihan tema dan templat mencapai perkara yang sama dalam sistem platform.
Palet khusus kurang penting daripada konsistensi. Set warna terhad digunakan dengan pasti pada semua halaman dibaca sebagai disengajakan. Julat luas yang digunakan secara tidak konsisten dibaca sebagai belum selesai.
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau latar belakang animasi dan imej animasi hiasan kecuali dalam kes di mana animasi ialah kandungan sebenar. Animasi yang bersifat hiasan semata-mata menarik perhatian dengan cara yang bersaing dengan kandungan yang dibaca oleh pelawat. Mereka juga mempunyai kecenderungan untuk mengalih perhatian tepat pada saat yang salah — semasa proses keputusan yang berlaku sejurus sebelum pembelian. Saya juga akan melangkau fon yang bergantung pada pelawat yang mempunyai sistem pengendalian atau pek fon tertentu yang dipasang; fon selamat sistem atau fon web yang dimuatkan secara eksplisit adalah lebih dipercayai.
Reka bentuk web terbaik untuk pemasaran ialah reka bentuk yang hilang — tempat pelawat mengalami kandungan dan produk anda dan bukannya pilihan reka bentuk anda. Itu bukan menolak kualiti reka bentuk; ia adalah penerangan tentang apa yang dicapai oleh reka bentuk yang baik. Tapak yang pelawat selesai menyemak imbas tanpa memikirkan navigasi melakukan tugasnya dengan betul.
Apabila usaha pemasaran anda menghantar seseorang ke tapak web anda, tapak itu sama ada menutup jurang antara minat dan pembelian atau melebarkannya. Reka bentuk memutuskan yang mana. Itu patut dianggap sebagai keputusan pemasaran, bukan keputusan estetik.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
