Web Design și Internet Marketing: De ce designul site-ului dvs. este o decizie de marketing
Cea mai bună campanie de marketing pe care o veți desfășura vreodată va pierde clienți pentru un site web prost proiectat. Traficul care sosește și revine imediat este trafic care te costă la fel ca traficul care a rămas și s-a convertit, cu excepția faptului că nu a produs nimic. Designul web nu este o preocupare separată de marketing; este mediul în care toate celelalte eforturi de marketing fie reușesc, fie eșuează.
Link-uri și navigare: elementele de bază care nu sunt întotdeauna de bază
Alegerea dintre linkurile text și linkurile imagine afectează viteza de încărcare a paginii, iar viteza de încărcare a paginii afectează ratele de respingere în moduri bine documentate. Navigarea bogată în imagini pare rafinată, dar poate face ca paginile să se pară lente în cazul conexiunilor mai lente. Dacă utilizați linkuri de imagini, etichetele de descriere de pe acele imagini contează - atât pentru accesibilitate, cât și pentru motoarele de căutare care nu pot vedea ce arată imaginea.
Legăturile text ar trebui să fie citite dintr-o privire și colorate suficient de convențional încât oamenii să le recunoască ca pe care se poate face clic. Instinctul de a personaliza culorile linkurilor pentru a se potrivi cu o paletă de marcă produce uneori text ambiguu - oamenii nu sunt siguri dacă este un link sau doar un tratament diferit al fontului. Această ambiguitate costă clicuri. A instrument de proiectare a site-ului web poate previzualiza modul în care culorile linkurilor și stilurile butoanelor apar pe fundal înainte de a publica ceva, ceea ce observă problemele de lizibilitate înainte de a fi difuzate.
Flash, scripturi grele și lucruri care încetinesc paginile
Flash a dispărut în esență ca format în acest moment, dar categoria de problemă pe care o reprezenta – bazarea pe pluginuri de browser sau scripturi grele pe care nu le au toți vizitatorii – este încă relevantă. Site-urile cu conținut ridicat de JavaScript care necesită timp de încărcare semnificativ înainte de apariția conținutului pierd un procent măsurabil de vizitatori înainte de a vedea ceva. Ghidul care încă este valabil: utilizați cea mai ușoară abordare care realizează ceea ce aveți nevoie. Fiecare animație suplimentară, plugin sau dependență de cadru are un cost în timpul de încărcare pe care cineva trebuie să îl plătească.
Fonturile și lizibilitatea contează mai mult decât cred oamenii
Tipografia este locul în care designerii și proprietarii de afaceri sunt adesea în dezacord, iar instinctele proprietarului afacerii — „o fac mai distinctiv, mai marcat, mai interesant” — lucrează frecvent împotriva lizibilității. Un font care cere cititorului să încetinească pentru a-l decoda nu este un font care este citit. Fonturile de copiere a corpului trebuie alese pentru lizibilitate la lungimea paragrafelor: spațiere standard, forme de litere familiare, contrast cu fundal care este clar în diferite condiții de iluminare. Fonturile decorative își au locul în anteturi, dar ar trebui folosite cu moderație și testate la dimensiunile reale de citire.
Consistența culorii pe întregul site
Un site în care fiecare pagină are o schemă de culori diferită pare mai degrabă mai multe site-uri decât unul singur. Consistența culorii semnalează organizarea și profesionalismul într-un mod care este procesat sub nivelul gândirii conștiente - vizitatorii observă inconsecvența fără să știe neapărat ce au observat. Foile de stil CSS gestionează acest lucru central, ceea ce înseamnă că o singură modificare se propagă pe întregul site. Dacă utilizați un constructor de site-uri web mai degrabă decât un site codificat personalizat, alegerile de temă și șablon realizează același lucru în cadrul sistemului platformei.
Paleta specifică contează mai puțin decât consistența. Un set limitat de culori aplicate în mod fiabil pe toate paginile se citește ca fiind intenționat. O gamă largă aplicată în mod inconsecvent se citește ca neterminată.
Ce aș sări peste
Aș sări peste fundalurile animate și imaginile animate decorative, cu excepția cazurilor în care animația este conținutul real. Animațiile care sunt pur decorative atrag privirea în moduri care concurează cu conținutul pe care vizitatorul a ajuns să-l citească. De asemenea, au tendința de a distrage atenția exact în momentul nepotrivit - în timpul procesului de decizie care are loc chiar înainte de achiziție. De asemenea, aș sări peste fonturile care depind de vizitatorul care are instalat un anumit sistem de operare sau un pachet de fonturi; Fonturile sigure pentru sistem sau fonturile web încărcate explicit sunt mai fiabile.
Cel mai bun design web pentru marketing este designul care dispare - în cazul în care vizitatorii experimentează conținutul și produsele dvs., mai degrabă decât alegerile dvs. de design. Aceasta nu este o respingere a calității designului; este o descriere a ceea ce realizează un design bun. Site-ul pe care un vizitator termină de navigat fără să se gândească o dată la navigare își face treaba exact cum trebuie.
Când efortul dvs. de marketing trimite pe cineva pe site-ul dvs., site-ul respectiv fie reduce decalajul dintre interes și cumpărare, fie îl lărgește. Designul decide care. Merită tratat ca o decizie de marketing, nu estetică.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
