การออกแบบเว็บไซต์และการตลาดทางอินเทอร์เน็ต: เหตุใดการออกแบบเว็บไซต์ของคุณจึงเป็นการตัดสินใจทางการตลาด
แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุดที่คุณเคยทำมาจะเสียลูกค้าให้กับเว็บไซต์ที่ออกแบบมาไม่ดี การเข้าชมที่มาถึงและตีกลับทันทีคือการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายเท่ากับการเข้าชมที่อยู่และเปลี่ยนใจเลื่อมใส — ยกเว้นว่าไม่ได้สร้างอะไรเลย การออกแบบเว็บไซต์ไม่ได้แยกจากเรื่องการตลาด มันเป็นสภาพแวดล้อมที่ความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ทั้งหมดของคุณประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว
ลิงก์และการนำทาง: พื้นฐานที่ไม่พื้นฐานเสมอไป
ตัวเลือกระหว่างลิงก์ข้อความและลิงก์รูปภาพจะส่งผลต่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และความเร็วในการโหลดหน้าเว็บจะส่งผลต่ออัตราตีกลับในรูปแบบที่มีการบันทึกไว้อย่างดี การนำทางที่มีรูปภาพจำนวนมากดูสวยงาม แต่อาจทำให้หน้าต่างๆ รู้สึกช้าเมื่อมีการเชื่อมต่อที่ช้า หากคุณใช้ลิงก์รูปภาพ แท็กคำอธิบายบนรูปภาพเหล่านั้นมีความสำคัญ ทั้งสำหรับการเข้าถึงและสำหรับเครื่องมือค้นหาที่ไม่เห็นว่ารูปภาพแสดงอะไร
ลิงก์ข้อความควรอ่านได้ทันทีและมีสีตามแบบแผนเพียงพอที่ผู้คนจะรับรู้ว่าลิงก์เหล่านั้นสามารถคลิกได้ สัญชาตญาณในการปรับแต่งสีลิงก์ให้เข้ากับชุดสีของแบรนด์บางครั้งทำให้เกิดข้อความที่ไม่ชัดเจน ผู้คนไม่แน่ใจว่าเป็นลิงก์หรือเป็นเพียงรูปแบบแบบอักษรอื่น ความคลุมเครือนั้นทำให้เกิดการคลิก ก เครื่องมือออกแบบเว็บไซต์ สามารถดูตัวอย่างได้ว่าสีลิงก์และรูปแบบปุ่มปรากฏบนพื้นหลังของคุณอย่างไรก่อนที่คุณจะเผยแพร่สิ่งใด ซึ่งจะพบปัญหาด้านความสามารถในการอ่านก่อนที่จะเผยแพร่
Flash, สคริปต์หนาๆ และสิ่งที่ทำให้เพจช้าลง
ในตอนนี้ Flash หมดรูปแบบไปแล้ว แต่หมวดหมู่ของปัญหาที่มันแสดง — ซึ่งต้องอาศัยปลั๊กอินของเบราว์เซอร์หรือสคริปต์หนักๆ ที่ผู้เข้าชมบางคนไม่มี — ยังคงมีความเกี่ยวข้อง ไซต์ที่ใช้ JavaScript จำนวนมากซึ่งต้องใช้เวลาโหลดมากก่อนที่เนื้อหาจะปรากฏจะสูญเสียเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่วัดได้ก่อนที่จะเห็นสิ่งใด แนวทางที่ยังคงมีอยู่: ใช้แนวทางที่มีน้ำหนักเบาที่สุดเพื่อให้บรรลุสิ่งที่คุณต้องการ การพึ่งพาแอนิเมชัน ปลั๊กอิน หรือเฟรมเวิร์กเพิ่มเติมทุกครั้งมีค่าใช้จ่ายในการโหลดที่ผู้อื่นต้องจ่าย
แบบอักษรและความสามารถในการอ่านมีความสำคัญมากกว่าที่ผู้คนคิด
การออกแบบตัวอักษรเป็นที่ที่นักออกแบบและเจ้าของธุรกิจมักไม่เห็นด้วย และสัญชาตญาณของเจ้าของธุรกิจ — "ทำให้โดดเด่นยิ่งขึ้น มีแบรนด์มากขึ้น และน่าสนใจยิ่งขึ้น" มักจะทำงานขัดกับความสามารถในการอ่าน แบบอักษรที่ต้องการให้ผู้อ่านชะลอความเร็วเพื่อถอดรหัส ไม่ใช่แบบอักษรที่จะอ่านได้ ควรเลือกแบบอักษรคัดลอกเนื้อหาเพื่อให้อ่านได้ง่ายที่ความยาวย่อหน้า: การเว้นวรรคมาตรฐาน รูปแบบตัวอักษรที่คุ้นเคย ตัดกันกับพื้นหลังที่ไม่คลุมเครือในสภาพแสงต่างๆ แบบอักษรสำหรับตกแต่งจะมีตำแหน่งอยู่ในส่วนหัว แต่ควรใช้เท่าที่จำเป็นและทดสอบตามขนาดการอ่านจริง
ความสม่ำเสมอของสีทั่วทั้งไซต์
ไซต์ที่แต่ละหน้ามีโทนสีที่แตกต่างกันให้ความรู้สึกเหมือนหลายไซต์มากกว่าหนึ่งไซต์ ความสม่ำเสมอของสีบ่งบอกถึงความเป็นระเบียบและความเป็นมืออาชีพในลักษณะที่ได้รับการประมวลผลต่ำกว่าระดับความคิดที่มีสติ ผู้เยี่ยมชมจะสังเกตเห็นความไม่สอดคล้องกันโดยไม่จำเป็นต้องรู้ว่าตนสังเกตเห็นอะไร สไตล์ชีต CSS จัดการสิ่งนี้จากส่วนกลาง ซึ่งหมายความว่าการเปลี่ยนแปลงเพียงครั้งเดียวจะเผยแพร่ทั่วทั้งไซต์ หากคุณกำลังใช้ก เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ แทนที่จะเป็นไซต์ที่กำหนดรหัสเอง ตัวเลือกธีมและเทมเพลตจะบรรลุสิ่งเดียวกันภายในระบบของแพลตฟอร์ม
จานสีเฉพาะมีความสำคัญน้อยกว่าความสม่ำเสมอ ชุดสีที่จำกัดที่ใช้ได้อย่างน่าเชื่อถือในทุกหน้าจะอ่านได้อย่างตั้งใจ การใช้ช่วงกว้างๆ อย่างไม่สอดคล้องกันจะอ่านว่ายังไม่เสร็จ
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามพื้นหลังแบบเคลื่อนไหวและภาพเคลื่อนไหวตกแต่ง ยกเว้นในกรณีที่ภาพเคลื่อนไหวเป็นเนื้อหาจริง แอนิเมชั่นที่ตกแต่งอย่างหมดจดดึงดูดสายตาในรูปแบบที่แข่งขันกับเนื้อหาที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาอ่าน พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะหันเหความสนใจในช่วงเวลาที่ไม่ถูกต้อง — ในระหว่างกระบวนการตัดสินใจที่เกิดขึ้นก่อนการซื้อ ฉันยังจะข้ามฟอนต์ที่ขึ้นอยู่กับผู้เข้าชมที่ติดตั้งระบบปฏิบัติการหรือชุดฟอนต์ไว้ด้วย แบบอักษรที่ปลอดภัยของระบบหรือแบบอักษรบนเว็บที่โหลดอย่างชัดเจนมีความน่าเชื่อถือมากกว่า
การออกแบบเว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดคือการออกแบบที่หายไป — โดยที่ผู้เยี่ยมชมจะสัมผัสกับเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าตัวเลือกการออกแบบของคุณ นั่นไม่ใช่การยกเลิกคุณภาพการออกแบบ มันเป็นคำอธิบายถึงความสำเร็จของการออกแบบที่ดี ไซต์ที่ผู้เยี่ยมชมเรียกดูจนจบโดยไม่ได้คิดถึงการนำทางเลยนั้นทำงานได้ถูกต้องทุกประการ
เมื่อความพยายามทางการตลาดส่งคนมาที่เว็บไซต์ของคุณ ไซต์นั้นกำลังปิดช่องว่างระหว่างความสนใจและการซื้อ หรือขยายให้กว้างขึ้น การออกแบบเป็นผู้ตัดสินใจว่าสิ่งใด นั่นถือเป็นการตัดสินใจทางการตลาด ไม่ใช่การตัดสินใจด้านสุนทรียภาพ
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
