Web Tasarımı ve İnternet Pazarlaması: Sitenizin Tasarımı Neden Bir Pazarlama Kararıdır?
Yürüteceğiniz en iyi pazarlama kampanyası, müşterilerinizi kötü tasarlanmış bir web sitesine kaptıracaktır. Hemen gelen ve hemen geri dönen trafik, size kalan ve dönüştürülen trafikle aynı maliyete sahip olan trafiktir; ancak hiçbir şey üretmemiştir. Web tasarımı pazarlamadan ayrı bir konu değildir; diğer tüm pazarlama çabalarınızın başarılı ya da başarısız olduğu ortamdır.
Bağlantılar ve gezinme: Her zaman temel olmayan temel bilgiler
Metin bağlantıları ve resim bağlantıları arasındaki seçim, sayfa yükleme hızını etkiler ve sayfa yükleme hızı, hemen çıkma oranlarını iyi belgelenmiş şekillerde etkiler. Görüntü ağırlıklı gezinme şık görünür ancak daha yavaş bağlantılarda sayfaların yavaşlamasına neden olabilir. Resim bağlantıları kullanıyorsanız, bu resimlerdeki açıklama etiketleri hem erişilebilirlik hem de görselin neyi gösterdiğini göremeyen arama motorları açısından önemlidir.
Metin bağlantıları bir bakışta okunabilir olmalı ve insanların bunları tıklanabilir olarak tanıyabileceği kadar geleneksel bir şekilde renklendirilmelidir. Bağlantı renklerini bir marka paletine uyacak şekilde özelleştirme içgüdüsü bazen belirsiz metinler üretir; insanlar bunun bir bağlantı mı yoksa yalnızca farklı bir yazı tipi uygulaması mı olduğundan emin değildir. Bu belirsizlik tıklamalara mal olur. bir web sitesi tasarım aracı herhangi bir şeyi yayınlamadan önce bağlantı renklerinin ve düğme stillerinin arka planınızda nasıl göründüğünü önizleyebilir, bu da okunabilirlik sorunlarını yayınlanmadan önce yakalar.
Flash, ağır komut dosyaları ve sayfaları yavaşlatan şeyler
Flash, bu noktada bir format olarak esas itibarıyla geçerliliğini yitirdi, ancak temsil ettiği sorun kategorisi (tarayıcı eklentilerine veya tüm ziyaretçilerin sahip olmadığı ağır komut dosyalarına bağlı olması) hâlâ geçerliliğini koruyor. İçeriğin görünmesi için önemli miktarda yükleme süresi gerektiren, JavaScript ağırlıklı siteler, ziyaretçilerin ölçülebilir bir yüzdesini daha hiçbir şey görmeden kaybederler. Hâlâ geçerliliğini koruyan kılavuz: İhtiyacınız olanı gerçekleştiren en hafif yaklaşımı kullanın. Her ek animasyon, eklenti veya çerçeve bağımlılığının yükleme süresi açısından birinin ödemesi gereken bir maliyeti vardır.
Yazı tipleri ve okunabilirlik insanların düşündüğünden daha önemli
Tipografi, tasarımcılarla işletme sahiplerinin sıklıkla anlaşamadığı bir konudur ve işletme sahibinin "onu daha belirgin, daha markalı, daha ilginç hale getirme" içgüdüleri sıklıkla okunabilirliğe aykırıdır. Okuyucunun kodunu çözmek için yavaşlamasını gerektiren bir yazı tipi, okunan bir yazı tipi değildir. Gövde metni yazı tipleri, paragraf uzunluğunda okunabilirlik sağlayacak şekilde seçilmelidir: standart aralık, tanıdık harf biçimleri, çeşitli aydınlatma koşullarında net olan arka plan kontrastı. Dekoratif yazı tiplerinin başlıklarda yeri vardır ancak dikkatli kullanılmalı ve gerçek okuma boyutlarında test edilmelidir.
Tüm site genelinde renk tutarlılığı
Her sayfanın farklı bir renk şemasına sahip olduğu bir site, bir site yerine birden fazla site gibi görünür. Renk tutarlılığı, bilinçli düşünce seviyesinin altında işlenen bir şekilde organizasyona ve profesyonelliğe işaret eder; ziyaretçiler, ne fark ettiklerini bilmeden tutarsızlığı fark ederler. CSS stil sayfaları bunu merkezi olarak ele alır; bu, tek bir değişikliğin tüm siteye yayılması anlamına gelir. Eğer kullanıyorsanız web sitesi oluşturucu Özel kodlanmış bir site yerine tema ve şablon seçimleri platformun sistemi içinde aynı şeyi gerçekleştirir.
Spesifik palet tutarlılıktan daha az önemlidir. Tüm sayfalara güvenilir bir şekilde uygulanan sınırlı sayıdaki renklerin kasıtlı olduğu anlaşılmaktadır. Tutarsız bir şekilde uygulanan geniş bir aralık, tamamlanmamış olarak okunur.
Neyi atlardım
Animasyonun asıl içerik olduğu durumlar dışında, animasyonlu arka planları ve dekoratif animasyonlu görselleri atlarım. Tamamen dekoratif olan animasyonlar, ziyaretçinin okumaya geldiği içerikle yarışacak şekilde dikkat çekiyor. Ayrıca, tam olarak yanlış anda, yani satın alma işleminden hemen önce gerçekleşen karar sürecinde dikkatlerini dağıtma eğilimleri de var. Ayrıca ziyaretçinin belirli bir işletim sistemine veya yazı tipi paketine sahip olmasına bağlı olan yazı tiplerini de atlardım; sistem açısından güvenli yazı tipleri veya açıkça yüklenen web yazı tipleri daha güvenilirdir.
Pazarlama için en iyi web tasarımı, ziyaretçilerin tasarım seçimleriniz yerine içeriğinizi ve ürünlerinizi deneyimlediği, ortadan kaybolan tasarımdır. Bu, tasarım kalitesinin reddedilmesi değildir; iyi tasarımın neyi başardığının bir açıklamasıdır. Ziyaretçinin gezinmeyi hiç düşünmeden gezindiği site, işini tam anlamıyla doğru yapıyor.
Pazarlama çabanız birisini web sitenize gönderdiğinde, o site ya ilgi ile satın alma arasındaki boşluğu kapatıyor ya da genişletiyor. Hangisinin olacağına tasarım karar verir. Bu, estetik bir karar olarak değil, bir pazarlama kararı olarak ele alınmaya değer.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
