Веб-дизайн та інтернет-маркетинг: чому дизайн вашого сайту є маркетинговим рішенням
Найкраща маркетингова кампанія, яку ви коли-небудь запускали, призведе до втрати клієнтів через погано розроблений веб-сайт. Трафік, який надходить і миттєво повертається, — це трафік, який коштує вам стільки ж, скільки трафік, який залишився та перетворився, за винятком того, що він нічого не привів. Веб-дизайн не є окремою справою від маркетингу; це середовище, в якому всі ваші інші маркетингові зусилля або досягають успіху, або зазнають поразки.
Посилання та навігація: основи, які не завжди є основними
Вибір між текстовими посиланнями та посиланнями на зображення впливає на швидкість завантаження сторінки, а швидкість завантаження сторінки впливає на показники відмов таким чином, що добре задокументовано. Насичена зображеннями навігація виглядає вишуканою, але сторінки можуть працювати повільно під час повільного підключення. Якщо ви використовуєте посилання на зображення, теги опису на цих зображеннях мають значення — як для доступності, так і для пошукових систем, які не бачать, що показує зображення.
Текстові посилання мають бути зрозумілими з першого погляду та мати достатньо звичайний колір, щоб люди розпізнали їх як такі, що можна натиснути. Інстинкт налаштувати кольори посилань відповідно до палітри бренду іноді створює неоднозначний текст — люди не впевнені, чи це посилання, чи просто інший шрифт. Ця неоднозначність коштує кліків. А інструмент дизайну веб-сайту може попередньо переглядати, як кольори посилань і стилі кнопок виглядають на вашому тлі, перш ніж ви щось опублікуєте, що виявляє проблеми з читабельністю, перш ніж вони опублікуються.
Flash, важкі сценарії та речі, які уповільнюють роботу сторінок
На даний момент Flash, по суті, зник як формат, але категорія проблем, які він представляв — покладатися на плагіни браузера чи важкі сценарії, які є не у всіх відвідувачів — все ще актуальна. Сайти з інтенсивним використанням JavaScript, які потребують значного часу завантаження перед тим, як з’явиться вміст, втрачають відсоток відвідувачів, перш ніж вони щось побачать. Інструкція, яка залишається актуальною: використовуйте найпростіший підхід, який досягне того, що вам потрібно. Кожна додаткова залежність анімації, плагіна чи фреймворку має вартість у часі завантаження, яку хтось повинен заплатити.
Шрифти та читабельність важливіші, ніж люди думають
Типографіка – це те, де дизайнери та власники бізнесу часто не погоджуються, а інстинкти власника бізнесу — «зробіть це більш характерним, більш фірмовим, більш цікавим» — часто працюють проти читабельності. Шрифт, для декодування якого потрібно уповільнити швидкість читання, не є шрифтом, який читається. Шрифти для основного тексту слід вибирати для читабельності по довжині абзацу: стандартний інтервал, звичні літери, контрастність на тлі, однозначна за різних умов освітлення. Декоративні шрифти мають місце в заголовках, але їх слід використовувати економно та перевіряти на реальних розмірах для читання.
Постійність кольору по всьому сайту
Сайт, де кожна сторінка має різну колірну схему, виглядає як кілька сайтів, а не один. Послідовність кольорів вказує на організованість і професіоналізм у спосіб, який обробляється нижче рівня свідомої думки — відвідувачі помічають невідповідність, не обов’язково знаючи, що вони помітили. Таблиці стилів CSS обробляють це централізовано, що означає, що одна зміна поширюється на весь сайт. Якщо ви використовуєте a конструктор сайтів а не сайт із спеціальним кодом, вибір теми та шаблону виконує те саме в системі платформи.
Конкретна палітра має менше значення, ніж консистенція. Обмежений набір кольорів, надійно застосований на всіх сторінках, вважається навмисним. Широкий діапазон застосованих непослідовно читається як незакінчений.
Що б я пропустив
Я б пропустив анімований фон і декоративні анімовані зображення, за винятком випадків, коли анімація є фактичним вмістом. Суто декоративні анімації привертають увагу таким чином, що конкурують із вмістом, який відвідувач прийшов прочитати. Вони також мають тенденцію відволікатися саме в невідповідний момент — під час прийняття рішення, яке відбувається безпосередньо перед покупкою. Я б також пропустив шрифти, які залежать від того, у відвідувача встановлена конкретна операційна система або пакет шрифтів; системно-безпечні шрифти або веб-шрифти, завантажені явно, більш надійні.
Найкращий веб-дизайн для маркетингу — це дизайн, який зникає, де відвідувачі відчувають ваш вміст і продукти, а не ваш вибір дизайну. Це не відмова від якості дизайну; це опис того, чого досягає хороший дизайн. Сайт, який відвідувач закінчує переглядати, навіть не замислюючись про навігацію, виконує свою роботу правильно.
Коли ваші маркетингові зусилля спрямовують когось на ваш веб-сайт, цей сайт або скорочує розрив між інтересом і покупкою, або збільшує його. Дизайн вирішує, який. Це варто розглядати як маркетингове рішення, а не як естетичне.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
