网页设计和网络营销：为什么您的网站设计是一个营销决策
即使您开展的最好的营销活动也会因设计不当的网站而失去客户。立即到达并跳出的流量与留下并转化的流量的成本相同，只不过它没有产生任何结果。网页设计并不是与营销分开的。在这种环境下，所有其他营销活动要么成功，要么失败。
链接和导航：并不总是基础的基础知识
文本链接和图像链接之间的选择会影响页面加载速度，而页面加载速度会以有据可查的方式影响跳出率。大量图像的导航看起来很漂亮，但在较慢的连接上可能会使页面感觉缓慢。如果您使用图像链接，这些图像上的描述标签很重要 - 无论是对于可访问性还是对于无法看到图像显示内容的搜索引擎而言。
文本链接应该一目了然，并且颜色应足够传统，以便人们认为它们是可点击的。定制链接颜色以匹配品牌调色板的本能有时会产生含糊不清的文本——人们不确定它是链接还是只是不同的字体处理。这种模糊性会降低点击次数。一个 网站设计工具 可以在发布任何内容之前预览链接颜色和按钮样式在背景下的显示方式，从而在发布之前发现可读性问题。
Flash、繁重的脚本以及减慢页面速度的因素
此时，Flash 作为一种格式基本上已经消失，但它所代表的问题类别（依赖于浏览器插件或并非所有访问者都拥有的繁重脚本）仍然相关。大量使用 JavaScript 的网站在内容出现之前需要大量的加载时间，因此在访问者看到任何内容之前就会失去相当大比例的访问者。仍然有效的指导方针是：使用最轻量级的方法来完成您的需要。每个额外的动画、插件或框架依赖项都会产生加载时间成本，而这是必须付出的。
字体和可读性比人们想象的更重要
排版是设计师和企业主经常意见不一致的地方，而企业主的本能——“让它更独特、更有品牌、更有趣”——经常与可读性产生冲突。需要读者放慢速度来解码的字体并不是一种可以被阅读的字体。正文字体的选择应保证段落长度的易读性：标准间距、熟悉的字体、与背景的对比在各种照明条件下都清晰可见。装饰字体在标题中占有一席之地，但应谨慎使用，并根据实际阅读大小进行测试。
整个网站的颜色一致性
每个页面都有不同配色方案的网站感觉像是多个网站而不是一个。颜色一致性以一种在有意识思维水平下进行处理的方式表明组织和专业性——访问者注意到了不一致，但不一定知道他们注意到了什么。 CSS 样式表集中处理这个问题，这意味着单个更改会传播到整个站点。如果您使用的是 网站建设者 主题和模板选择不是自定义编码的网站，而是在平台系统中完成相同的事情。
特定的调色板比一致性更重要。在所有页面上可靠应用的一组有限颜色看起来是有意为之的。广泛应用的不一致的范围被视为未完成。
我会跳过什么
我会跳过动画背景和装饰性动画图像，除非动画是实际内容。纯粹装饰性的动画吸引眼球的方式与访问者要阅读的内容相竞争。他们还倾向于在错误的时刻分散注意力——在购买前的决策过程中。我还会跳过依赖于访问者安装的特定操作系统或字体包的字体；系统安全字体或显式加载的网络字体更可靠。
最好的营销网页设计是消失的设计——访问者体验你的内容和产品，而不是你的设计选择。这并不是对设计质量的否定；而是对设计质量的否定。它描述了优秀设计所取得的成就。访问者无需考虑导航即可完成浏览的网站完全正确地完成了其工作。
当您的营销活动将某人吸引到您的网站时，该网站要么缩小了兴趣与购买之间的差距，要么扩大了差距。设计决定哪个。这值得视为一种营销决策，而不是审美决策。
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