網頁設計與網路行銷：為什麼您的網站設計是一個行銷決策
即使您所進行的最好的行銷活動也會因設計不當的網站而失去客戶。立即到達並跳出的流量與留下並轉換的流量的成本相同，只不過它沒有產生任何結果。網頁設計並不是與行銷分開的。在這種環境下，所有其他行銷活動要么成功，要么失敗。
連結和導航：並不總是基礎的基礎知識
文字連結和圖片連結之間的選擇會影響頁面載入速度，而頁面載入速度會以有據可查的方式影響跳出率。大量圖像的導航看起來很漂亮，但在較慢的連接上可能會使頁面感覺緩慢。如果您使用圖像鏈接，這些圖像上的描述標籤很重要 - 無論是對於可訪問性還是對於無法看到圖像顯示內容的搜尋引擎。
文字連結應該一目了然，並且顏色應足夠傳統，以便人們認為它們是可點擊的。客製化連結顏色以匹配品牌調色板的本能有時會產生含糊不清的文字——人們不確定它是連結還是只是不同的字體處理。這種模糊性會降低點擊次數。一個 網站設計工具 可以在發布任何內容之前預覽連結顏色和按鈕樣式在背景下的顯示方式，從而在發布之前發現可讀性問題。
Flash、繁重的腳本以及減慢頁面速度的因素
此時，Flash 作為一種格式基本上已經消失，但它所代表的問題類別（依賴瀏覽器外掛程式或並非所有訪客都擁有的繁重腳本）仍然相關。大量使用 JavaScript 的網站在內容出現之前需要大量的載入時間，因此在訪客看到任何內容之前就會失去相當大比例的訪客。仍然有效的指導方針是：使用最輕量級的方法來完成您的需求。每個額外的動畫、外掛程式或框架相依性都會產生載入時間成本，而這是必須付出的。
字體和可讀性比人們想像的更重要
排版是設計師和企業主經常意見不一致的地方，而企業主的本能——「讓它更獨特、更有品牌、更有趣」——經常與可讀性產生衝突。需要讀者放慢速度解碼的字體並不是一種可以被閱讀的字體。正文字體的選擇應確保段落長度的易讀性：標準間距、熟悉的字體、與背景的對比在各種照明條件下都清晰可見。裝飾字體在標題中佔有一席之地，但應謹慎使用，並根據實際閱讀大小進行測試。
整個網站的顏色一致性
每個頁面都有不同配色方案的網站感覺像是多個網站而不是一個。顏色一致性以一種在有意識思維水平下進行處理的方式表明組織和專業性——訪客注意到了不一致，但不一定知道他們注意到了什麼。 CSS 樣式表集中處理這個問題，這意味著單一變更會傳播到整個網站。如果您使用的是 網站建置者 主題和模板選擇不是自訂編碼的網站，而是在平台系統中完成相同的事情。
特定的調色板比一致性更重要。在所有頁面上可靠應用的一組有限顏色看起來是有意為之的。廣泛應用的不一致的範圍被視為未完成。
我會跳過什麼
我會跳過動畫背景和裝飾性動畫圖像，除非動畫是實際內容。純粹裝飾性的動畫吸引眼球的方式與訪客要閱讀的內容競爭。他們也傾向於在錯誤的時刻分散注意力——在購買前的決策過程中。我還會跳過依賴訪客安裝的特定作業系統或字體包的字體；系統安全字體或明確載入的網頁字體更可靠。
最好的行銷網頁設計是消失的設計－訪客體驗你的內容和產品，而不是你的設計選擇。這並不是對設計品質的否定；而是對設計品質的否定。它描述了優秀設計所取得的成就。訪客無需考慮導航即可完成瀏覽的網站完全正確地完成了其工作。
當您的行銷活動將某人吸引到您的網站時，網站要么縮小了興趣與購買之間的差距，要么擴大了差距。設計決定哪個。這值得視為一種行銷決策，而不是美學決策。
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