ما هو تسويق المدونات ولماذا يتطلب الانضباط؟
إن تسويق المدونات ليس شيئًا تفعله مرة واحدة عند الإطلاق ثم تقوم بزيارته مرة أخرى كل ثلاثة أشهر. إنه نظام تشغيلي مستمر يتطلب استثمارًا ثابتًا للوقت، والاستعداد لمعرفة ما ينجح والتوقف عن فعل ما لا ينجح، ورؤية طويلة المدى حول كيفية تفاقم حركة المرور والرؤية بمرور الوقت. معظم المدونين الذين يفشلون في هذا لا يفشلون بسبب نقص المحتوى الجيد، بل يفشلون لأنهم قللوا من أهمية متطلبات التسويق.
المحتوى الجيد ضروري ولكنه غير كاف
إن أسلوب "إذا قمت ببنائه، فسوف يأتون" في التدوين ينتج عنه مواقع مليئة بالمحتوى الرائع الذي لا يقرأه أحد. المحتوى هو ما يكسب ثقة القراء بمجرد وصولهم؛ التسويق هو ما يوصلهم إلى هناك في المقام الأول. كلاهما مطلوب، ولا بديل عن الآخر.
يتم تسويق المدونة عبر عدة قنوات متوازية: تحسين محرك البحث الذي يساعد في العثور على المحتوى بشكل عضوي، والتوزيع الاجتماعي الذي يضع المحتوى أمام الأشخاص الذين يتابعونك أو يشاركونك مجال تخصصك، والبريد الإلكتروني الذي يسلم مباشرة إلى الأشخاص الذين اشتركوا بالفعل، وبناء العلاقات الذي ينشئ روابط وإحالات من مواقع أخرى. إهمال أي من هذه الأمور يحد من سقف نمو حركة المرور.
تحديثات المحتوى هي عمل تسويقي
يعد تحديث المحتوى الحالي - تحديث الإحصائيات، وإضافة وجهات نظر جديدة، وتحسين التنسيق - أحد الأنشطة التسويقية ذات العائد المرتفع المتاحة للمدونين لأنه يحسن تصنيف المحتوى الذي يتمتع بالفعل ببعض السلطة، بدلاً من البدء من الصفر. غالبًا ما يتم دفع المنشور الذي تم نشره قبل عامين والذي يحتوي على روابط متراكمة ولكن لم يتم تحديثه إلى أعلى بكثير في تصنيفات البحث من خلال تحديث جوهري.
A نظام إدارة المحتوى مما يجعل من السهل تحديد وتحديث المنشورات القديمة يستحق استخدامه باستمرار لهذا الغرض.
التركيز على المجال المتخصص هو ميزة تسويقية، وليس مجرد ميزة تحريرية
من منظور تسويقي، يعني المجال المُركز أن كل جزء من المحتوى الذي تنشره يعزز نفس إشارة السلطة الموضعية لمحركات البحث. وهذا يعني أيضًا أن تطور جمهورك هو أمر تراكمي: من المرجح أن يكون القراء الذين وجدوك من خلال موضوع واحد مهتمين بالموضوعات المجاورة التي تغطيها، لأنك قمت بالفعل بتأهيلهم ليكونوا في مجال تخصصك.
تؤدي المدونة التي تغطي موضوعات غير ذات صلة إلى إنشاء تكاليف تسويقية إضافية - حيث يتطلب كل موضوع جديد العثور على جمهور مختلف، دون أي تفاقم من القراء الحاليين. تتفاقم هذه النفقات بمرور الوقت، مما يجعل تسويق المدونات المركزة أسهل تدريجيًا والمدونات غير المركزة أكثر صعوبة بشكل تدريجي.
خلاصات RSS وقنوات المشاركة
تسمح خلاصات RSS للمشتركين والمواقع الأخرى بتلقي التحديثات التلقائية عند النشر. تقوم خدمات Pinging عند نشر محتوى جديد بتنبيهات المجمعين وبعض محركات البحث. وهي ذات تأثير أقل مما كانت عليه قبل عقد من الزمن، ولكن إعدادها بشكل صحيح مجاني بشكل أساسي ولا توجد تكلفة لإبقائها نشطة. ان أداة تغذية RSS يعد التحكم في اختبار الاتصال والمشاركة بمثابة إعداد تشغيلي بسيط ولكنه معقول.
تصميم المدونة كأداة تسويق للاحتفاظ
يؤثر تصميم المدونة على مدة بقاء الزوار، وعدد الصفحات التي يشاهدونها، وما إذا كانوا سيعودون أم لا. تؤثر كل هذه المقاييس على كل من تصنيفات البحث (الوقت المستغرق في الموقع، ومعدل الارتداد) وتحقيق الدخل المباشر (المزيد من الصفحات التي يتم عرضها يعني المزيد من مرات ظهور الإعلان، والمزيد من المحتوى المستهلك يبني الثقة التي تتحول إلى عمليات شراء أو اشتراكات). أ موضوع الموقع الذي يتم تحميله بسرعة، وسهل القراءة، ويجعل التنقل واضحًا هو استثمار تسويقي يؤتي ثماره باستمرار.
ما كنت تخطي
سأتخطى أساليب تحسين محركات البحث (SEO) المصممة لخداع محركات البحث بدلاً من مساعدة القراء. لقد أصبحت خوارزمية جوجل جيدة بشكل ملحوظ في اكتشاف المحتوى الموجود للتصنيف وليس للإبلاغ، كما أن عقوبة القبض عليك كبيرة وتستغرق وقتًا طويلاً للتعافي منها. إن النهج الوحيد الذي يعمل باستمرار عبر أجيال خوارزمية متعددة هو إنتاج محتوى جيد حقًا ومنظم بشكل واضح. هذه ليست نصيحة مثيرة، لكنها دقيقة.
خلاصة القول: تسويق المدونات هو عمل مستدام ومتعدد القنوات لجذب الأشخاص المناسبين إلى المحتوى الخاص بك. فهو يتطلب جهدًا متسقًا، واختبارًا محسوبًا لما ينجح، والانضباط لمواصلة القيام بذلك خلال الفترات التي تكون فيها النتائج بطيئة في الوصول - والتي تكون في معظم الأوقات خلال معظم الرحلة.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
