Τι είναι το Blog Marketing και γιατί απαιτεί πειθαρχία
Το μάρκετινγκ ιστολογίου δεν είναι κάτι που κάνετε μία φορά κατά την κυκλοφορία και μετά το επισκέπτεστε ξανά ανά τρίμηνο. Είναι μια συνεχής επιχειρησιακή πειθαρχία που απαιτεί συνεπή επένδυση χρόνου, προθυμία να μάθετε τι λειτουργεί και να σταματήσετε να κάνετε ό, τι δεν λειτουργεί και μια μακροπρόθεσμη άποψη για το πώς συνδυάζονται η κίνηση και η ορατότητα με την πάροδο του χρόνου. Οι περισσότεροι bloggers που αποτυγχάνουν σε αυτό δεν αποτυγχάνουν λόγω έλλειψης καλού περιεχομένου - αποτυγχάνουν επειδή υποτίμησαν την απαίτηση μάρκετινγκ.
Το καλό περιεχόμενο είναι απαραίτητο αλλά όχι αρκετό
Η προσέγγιση "αν το φτιάξεις, θα έρθουν" στο blogging παράγει ιστότοπους γεμάτους υπέροχο περιεχόμενο που κανείς δεν διαβάζει. Το περιεχόμενο είναι αυτό που κερδίζει την εμπιστοσύνη των αναγνωστών μόλις φτάσουν. Το μάρκετινγκ είναι αυτό που τους οδηγεί εκεί στην πρώτη θέση. Απαιτούνται και τα δύο και κανένα δεν υποκαθιστά το άλλο.
Το μάρκετινγκ ενός ιστολογίου πραγματοποιείται σε πολλά παράλληλα κανάλια: βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης που βοηθά το περιεχόμενο να εντοπιστεί οργανικά, κοινωνική διανομή που φέρνει περιεχόμενο μπροστά σε άτομα που σας ακολουθούν ή μοιράζονται τη θέση σας, email που παραδίδεται απευθείας σε άτομα που έχουν ήδη επιλέξει και δημιουργία σχέσεων που δημιουργεί συνδέσμους και παραπομπές από άλλους ιστότοπους. Η παραμέληση οποιουδήποτε από αυτά περιορίζει το ανώτατο όριο στην αύξηση της κυκλοφορίας.
Οι ενημερώσεις περιεχομένου είναι μια πράξη μάρκετινγκ
Η ανανέωση του υπάρχοντος περιεχομένου — ενημέρωση στατιστικών στοιχείων, προσθήκη νέων προοπτικών, βελτίωση μορφοποίησης — είναι μία από τις δραστηριότητες μάρκετινγκ με υψηλότερη απόδοση που είναι διαθέσιμες στους bloggers, επειδή βελτιώνει την κατάταξη του περιεχομένου που έχει ήδη κάποια εξουσία, αντί να ξεκινά από το μηδέν. Μια ανάρτηση που δημοσιεύτηκε πριν από δύο χρόνια και έχει συσσωρεύσει συνδέσμους αλλά δεν έχει ενημερωθεί μπορεί συχνά να ωθηθεί σημαντικά υψηλότερα στις κατατάξεις αναζήτησης με μια ουσιαστική ανανέωση.
A σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που διευκολύνει τον εντοπισμό και την ενημέρωση παλαιότερων αναρτήσεων αξίζει να χρησιμοποιείται με συνέπεια για αυτόν τον σκοπό.
Η εστίαση στη θέση είναι ένα πλεονέκτημα μάρκετινγκ, όχι απλώς ένα εκδοτικό
Από την άποψη του μάρκετινγκ, μια εστιασμένη θέση σημαίνει ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύετε ενισχύει το ίδιο σήμα εξουσιοδότησης για τις μηχανές αναζήτησης. Σημαίνει επίσης ότι η ανάπτυξη του κοινού σας είναι σωρευτική: οι αναγνώστες που σας βρήκαν μέσα από ένα θέμα είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για παρακείμενα θέματα που καλύπτετε, επειδή τους έχετε ήδη χαρακτηρίσει ως στη θέση σας.
Ένα ιστολόγιο που καλύπτει άσχετα θέματα δημιουργεί επιβαρύνσεις μάρκετινγκ — κάθε νέο θέμα απαιτεί την εύρεση διαφορετικού κοινού, χωρίς να υπάρχει συνδυασμός από το υπάρχον αναγνωστικό κοινό. Αυτό ενισχύεται με την πάροδο του χρόνου, καθιστώντας τα εστιασμένα ιστολόγια σταδιακά ευκολότερα στην αγορά και τα μη εστιασμένα ιστολόγια σταδιακά πιο δύσκολα.
Τροφοδοσίες RSS και κανάλια διανομής
Οι ροές RSS επιτρέπουν στους συνδρομητές και σε άλλους ιστότοπους να λαμβάνουν αυτόματες ενημερώσεις όταν δημοσιεύετε. Οι υπηρεσίες ping όταν δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο ειδοποιούν τους συγκεντρωτές και ορισμένες μηχανές αναζήτησης. Αυτά έχουν μικρότερο αντίκτυπο από ό,τι πριν από μια δεκαετία, αλλά η σωστή ρύθμισή τους είναι ουσιαστικά δωρεάν και δεν υπάρχει κόστος για να διατηρηθούν ενεργά. Αν Εργαλείο τροφοδοσίας RSS που διαχειρίζεται το ping και το syndication είναι μια μικρή αλλά λογική λειτουργική ρύθμιση.
Σχεδιασμός ιστολογίου ως εργαλείο μάρκετινγκ διατήρησης
Ο σχεδιασμός ενός ιστολογίου επηρεάζει τη διάρκεια παραμονής των επισκεπτών, πόσες σελίδες βλέπουν και αν επιστρέφουν. Όλες αυτές οι μετρήσεις επηρεάζουν τόσο την κατάταξη αναζήτησης (χρόνος στον ιστότοπο, ποσοστό εγκατάλειψης) όσο και την άμεση δημιουργία εσόδων (περισσότερες σελίδες που προβλήθηκαν σημαίνει περισσότερες εμφανίσεις διαφημίσεων, περισσότερο περιεχόμενο που καταναλώνεται δημιουργεί την εμπιστοσύνη που μετατρέπεται σε αγορές ή συνδρομές). Α θέμα ιστοσελίδας που φορτώνει γρήγορα, είναι ευανάγνωστο και κάνει προφανή την πλοήγηση είναι μια επένδυση μάρκετινγκ που αποδίδει συνεχή μερίσματα.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παραλείπω τις τακτικές SEO που έχουν σχεδιαστεί για να ξεγελούν τις μηχανές αναζήτησης αντί να βοηθούν τους αναγνώστες. Ο αλγόριθμος της Google έχει γίνει εξαιρετικά καλός στον εντοπισμό περιεχομένου που υπάρχει για να ταξινομήσει και όχι για να ενημερώσει, και η τιμωρία για τη σύλληψη είναι σημαντική και χρονοβόρα για ανάκτηση. Η μόνη προσέγγιση που χρησιμοποιείται με συνέπεια σε πολλές γενιές αλγορίθμων είναι η παραγωγή πραγματικά καλού περιεχομένου οργανωμένο με σαφήνεια. Δεν είναι συναρπαστική συμβουλή, αλλά είναι ακριβής.
Η ουσία: το μάρκετινγκ ιστολογίου είναι η συνεχής, πολυκαναλική εργασία για να προσελκύσετε τα κατάλληλα άτομα στο περιεχόμενό σας. Απαιτεί συνεπή προσπάθεια, μετρημένη δοκιμή του τι λειτουργεί και πειθαρχία για να συνεχίσετε να το κάνετε κατά τις περιόδους που τα αποτελέσματα αργούν να έρθουν — που είναι τις περισσότερες φορές για το μεγαλύτερο μέρος του ταξιδιού.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
