Qué es el blog marketing y por qué requiere disciplina
El marketing de blogs no es algo que se hace una vez en el lanzamiento y luego se revisa trimestralmente. Es una disciplina operativa continua que requiere una inversión constante de tiempo, la voluntad de aprender qué funciona y dejar de hacer lo que no, y una visión a largo plazo sobre cómo el tráfico y la visibilidad se agravan con el tiempo. La mayoría de los blogueros que fracasan en esto no fracasan por falta de buen contenido: fracasan porque subestimaron los requisitos de marketing.
Un buen contenido es necesario pero no suficiente
El enfoque de los blogs de "si lo construyes, ellos vendrán" produce sitios llenos de excelente contenido que nadie lee. El contenido es lo que se gana la confianza de los lectores una vez que llegan; el marketing es lo que los lleva allí en primer lugar. Ambos son necesarios y ninguno sustituye al otro.
El marketing de un blog ocurre a través de varios canales paralelos: optimización de motores de búsqueda que ayuda a que el contenido se encuentre de manera orgánica, distribución social que presenta el contenido a las personas que lo siguen o comparten su nicho, correo electrónico que se entrega directamente a las personas que ya se han suscrito y construcción de relaciones que genera enlaces y referencias de otros sitios. Descuidar cualquiera de estos limita el límite del crecimiento del tráfico.
Las actualizaciones de contenido son un acto de marketing
Actualizar el contenido existente (actualizar estadísticas, agregar nuevas perspectivas, mejorar el formato) es una de las actividades de marketing de mayor retorno disponibles para los blogueros porque mejora la clasificación del contenido que ya tiene cierta autoridad, en lugar de comenzar desde cero. Una publicación que se publicó hace dos años y que ha acumulado enlaces pero que no se ha actualizado a menudo puede ascender significativamente en los rankings de búsqueda con una actualización sustancial.
A sistema de gestión de contenidos Vale la pena utilizar de forma constante esta herramienta que facilita la identificación y actualización de publicaciones antiguas para este propósito.
El enfoque en un nicho es una ventaja de marketing, no solo editorial
Desde una perspectiva de marketing, un nicho enfocado significa que cada contenido que publica refuerza la misma señal de autoridad temática para los motores de búsqueda. También significa que el desarrollo de su audiencia es acumulativo: los lectores que lo encontraron a través de un tema probablemente estarán interesados en temas adyacentes que usted cubre, porque ya los ha calificado como pertenecientes a su nicho.
Un blog que cubre temas no relacionados genera gastos generales de marketing: cada tema nuevo requiere encontrar una audiencia diferente, sin aumentar los lectores existentes. Esos gastos generales se agravan con el tiempo, haciendo que los blogs enfocados sean cada vez más fáciles de comercializar y los blogs no enfocados cada vez más difíciles.
Feeds RSS y canales de distribución
Los canales RSS permiten a los suscriptores y otros sitios recibir actualizaciones automáticas cuando publica. Servicios de ping cuando se publica contenido nuevo, alertan a los agregadores y algunos motores de búsqueda. Estos tienen un impacto menor que hace una década, pero configurarlos correctamente es esencialmente gratuito y no hay ningún costo por mantenerlos activos. un herramienta de alimentación RSS que gestiona el ping y la sindicación es una configuración operativa menor pero sensata.
El diseño de blogs como herramienta de marketing de retención
El diseño de un blog afecta cuánto tiempo permanecen los visitantes, cuántas páginas ven y si regresan. Todas esas métricas afectan tanto las clasificaciones de búsqueda (tiempo en el sitio, tasa de rebote) como la monetización directa (más páginas vistas significa más impresiones de anuncios, más contenido consumido genera confianza que se convierte en compras o suscripciones). un tema del sitio web que se carga rápido, es fácil de leer y hace que la navegación sea obvia es una inversión de marketing que rinde dividendos continuos.
Lo que me saltaría
Me saltaría las tácticas de SEO diseñadas para engañar a los motores de búsqueda en lugar de ayudar a los lectores. El algoritmo de Google se ha vuelto notablemente bueno en la detección de contenido que existe para clasificar en lugar de informar, y la penalización por ser descubierto es significativa y requiere mucho tiempo para recuperarse. El único enfoque que ha funcionado consistentemente a lo largo de múltiples generaciones de algoritmos es producir contenido realmente bueno y organizado con claridad. No es un consejo interesante, pero es exacto.
La conclusión: el marketing de blogs es el trabajo sostenido y multicanal de hacer que las personas adecuadas accedan a su contenido. Requiere un esfuerzo constante, pruebas mesuradas de lo que funciona y la disciplina para seguir haciéndolo durante los períodos en los que los resultados tardan en llegar, que es la mayor parte del tiempo durante la mayor parte del viaje.
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