بازاریابی وبلاگ چیست و چرا به نظم و انضباط نیاز دارد
بازاریابی وبلاگ کاری نیست که شما یک بار در زمان راه اندازی انجام دهید و سپس هر سه ماه یکبار آن را مرور کنید. این یک رشته عملیاتی مستمر است که مستلزم سرمایهگذاری مداوم در زمان، تمایل به یادگیری آنچه کار میکند و توقف انجام کارهایی که نیست، و دیدگاه بلندمدت در مورد اینکه چگونه ترافیک و دید در طول زمان ترکیب میشوند، دارد. اکثر وبلاگ نویسانی که در این امر شکست می خورند به دلیل کمبود محتوای خوب شکست نمی خورند - آنها شکست می خورند زیرا الزامات بازاریابی را دست کم گرفته اند.
محتوای خوب لازم است اما کافی نیست
رویکرد "اگر آن را بسازید، آنها می آیند" در وبلاگ نویسی، سایت هایی پر از محتوای عالی تولید می کند که هیچ کس نمی خواند. محتوا همان چیزی است که پس از ورود، اعتماد خوانندگان را جلب می کند. بازاریابی چیزی است که آنها را در وهله اول به آنجا می رساند. هر دو مورد نیاز هستند و هیچ یک جایگزین دیگری نمی شود.
بازاریابی یک وبلاگ در چندین کانال موازی انجام میشود: بهینهسازی موتور جستجو که به یافتن محتوا به صورت ارگانیک کمک میکند، توزیع اجتماعی که محتوا را در مقابل افرادی قرار میدهد که شما را دنبال میکنند یا جایگاه شما را به اشتراک میگذارند، ایمیلی که مستقیماً به افرادی ارسال میشود که قبلاً در آن شرکت کردهاند، و ایجاد رابطه که لینکها و ارجاعهایی را از سایتهای دیگر ایجاد میکند. نادیده گرفتن هر یک از اینها سقف رشد ترافیک را محدود می کند.
به روز رسانی محتوا یک عمل بازاریابی است
به روز رسانی محتوای موجود - به روز رسانی آمار، افزودن دیدگاه های جدید، بهبود قالب بندی - یکی از فعالیت های بازاریابی با بازده بالاتر در دسترس وبلاگ نویسان است، زیرا به جای شروع از ابتدا، رتبه بندی محتوایی را که قبلاً دارای اعتبار است، بهبود می بخشد. پستی که دو سال پیش منتشر شده است و پیوندهایی در آن انباشته شده است، اما بهروزرسانی نشده است، اغلب میتواند به طور قابلتوجهی در رتبهبندی جستجو با یک بهروزرسانی اساسی بهطور قابل توجهی بالاتر رود.
A سیستم مدیریت محتوا که شناسایی و به روز رسانی پست های قدیمی را آسان می کند، ارزش استفاده مداوم برای این منظور را دارد.
تمرکز در طاقچه یک مزیت بازاریابی است، نه فقط یک مزیت سرمقاله
از دیدگاه بازاریابی، یک جایگاه متمرکز به این معنی است که هر محتوایی که منتشر میکنید همان سیگنال مرجعیت موضعی را برای موتورهای جستجو تقویت میکند. همچنین به این معنی است که توسعه مخاطبان شما انباشته است: خوانندگانی که شما را از طریق یک موضوع پیدا کردهاند احتمالاً به موضوعات مجاوری که شما پوشش میدهید علاقه مند هستند، زیرا قبلاً آنها را به عنوان در جایگاه خود واجد شرایط دانستهاید.
وبلاگی که موضوعات نامرتبط را پوشش می دهد، هزینه های بازاریابی ایجاد می کند - هر موضوع جدید مستلزم یافتن مخاطب متفاوتی است، بدون ترکیبی از خوانندگان موجود. این سربار در طول زمان ترکیب میشود و وبلاگهای متمرکز را به تدریج برای بازاریابی آسانتر و وبلاگهای بدون تمرکز را به تدریج سختتر میکند.
فیدهای RSS و کانال های پیوندی
فیدهای RSS به مشترکین و سایر سایتها اجازه میدهند هنگام انتشار بهروزرسانیهای خودکار را دریافت کنند. سرویسهای پینگ زمانی که محتوای جدید را منتشر میکنید به جمعآورندگان و برخی موتورهای جستجو هشدار میدهد. اینها نسبت به یک دهه قبل تأثیر کمتری دارند، اما تنظیم صحیح آنها اساساً رایگان است و هیچ هزینه ای برای فعال نگه داشتن آنها وجود ندارد. یک ابزار خوراک RSS که پینگ و سندیکاسیون را مدیریت می کند یک تنظیم عملیاتی جزئی اما معقول است.
طراحی وبلاگ به عنوان یک ابزار بازاریابی حفظ
طراحی یک وبلاگ بر مدت اقامت بازدیدکنندگان، تعداد صفحاتی که مشاهده می کنند و اینکه آیا آنها بازمی گردند تأثیر می گذارد. همه این معیارها هم بر رتبهبندی جستجو (زمان حضور در سایت، نرخ پرش) و هم بر کسب درآمد مستقیم تأثیر میگذارند (صفحههای بیشتر مشاهده شده به معنای نمایش تبلیغات بیشتر است، محتوای مصرفشده بیشتر اعتمادی را ایجاد میکند که به خرید یا اشتراک تبدیل میشود). الف تم وب سایت که سریع بارگذاری میشود، خواندن آن آسان است و ناوبری را آشکار میکند، یک سرمایهگذاری بازاریابی است که سودهای مستمری را به همراه دارد.
چیزی که من از آن می گذرم
من از تاکتیک های SEO که برای فریب دادن موتورهای جستجو طراحی شده اند به جای کمک به خوانندگان صرف نظر می کنم. الگوریتم گوگل در تشخیص محتوایی که برای رتبهبندی به جای اطلاعرسانی وجود دارد، بهطور قابلتوجهی خوب شده است، و جریمه دستگیر شدن قابل توجه و زمان بر است. تنها رویکردی که به طور مداوم در چندین نسل الگوریتم کار میکند، تولید محتوای واقعاً خوب است که به وضوح سازماندهی شده است. این توصیه هیجان انگیز نیست، اما دقیق است.
نتیجه نهایی: بازاریابی وبلاگی کار مداوم و چند کانالی برای جذب افراد مناسب به محتوای شما است. این کار مستلزم تلاش مداوم، آزمایش سنجیده از آنچه کار می کند، و نظم و انضباط برای ادامه انجام آن در دوره هایی که نتایج آهسته به دست می آیند - که بیشتر اوقات در بیشتر سفر است.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
